የተዋሃደ የድርጅት ማንነትን የማዳበር አስፈላጊነት በስራ ፈጣሪዎች እየተረዳ ነው። የኩባንያው እውቅና በድርጅታዊ ምልክቶች, ቀለሞች, አርማዎች እውነተኛ ትርፍ ያስገኛል. በአጋጣሚ ላይ ላለመተማመን ሁሉንም የድርጅት ማንነት አካላት በደንብ መስራት ፣ የምርት ስም ማስተዋወቅ ቴክኒኮችን መግለጽ እና መቼ ፣ የት እና እንዴት እንደሚቀርብ በግልፅ ማመልከት ያስፈልጋል ። ይህንን ለማድረግ, የምርት ስም መጽሐፍ ያስፈልግዎታል. ይህ ለድርጅት ዘይቤ ልማት እና አተገባበር አይነት መመሪያ ነው።
ብራንድ መጽሐፍ ምንድን ነው
በቀጥታ ትርጉም "ብራንድ መጽሐፍ" የሚለው ቃል የምርት ስም መጽሐፍ ማለት ነው። የድርጅት ማንነት ዋና ዋና ባህሪያትን የሚያንፀባርቅ ይህ መመሪያ። ብዙውን ጊዜ ንቦች በታተመ ካታሎግ መልክ ይታተማሉ። እሱ ስለ ኩባንያው ራሱ ፣ ተልእኮው ፣ እሴቶቹ እና ሃሳቡ መረጃ ይይዛል። ከዚያም ቡክሌቱ የአርማዎች ናሙናዎችን ይዟል፣ እና እነሱ በተለያዩ ስሪቶች (በተለያዩ ሚዛኖች፣ ቀለሞች፣ ጥቁር እና ነጭ) ያገለግላሉ።
የምርት ስም መጽሐፍ የአንድ ኩባንያ የሚታወቅ የአጻጻፍ ስልት አባላት ስብስብ ሲሆን የእያንዳንዱን ዝርዝር ሁኔታ ግልጽ መግለጫዎች (ከአርማ እስከ ቢዝነስ ካርድ)፣ የምርት ስሙን ለማስተዋወቅ እና ታዋቂ ለማድረግ መንገዶችን የሚያመለክት ነው። እንደ ደንቡ ኩባንያዎች በጣም ዝርዝር እና በቀለማት ያሸበረቁ ህትመቶችን ያዘጋጃሉ፣ አንዳንዶቹ የከፍተኛ ጥበብ ምሳሌዎች ናቸው።
ብራንድ መጽሐፍ መዋቅር
በእርግጥ በድርጅት መጽሐፍ ይዘት ላይ ምንም ግልጽ ምክሮች የሉም። ግን አሁንም “ሲጽፉ” የተወሰኑ ተቀባይነት ያላቸውን ህጎች ማክበር የተሻለ ነው።
ስለዚህ መጽሐፍዎ ሦስት (ሁኔታዊ) ክፍሎች ሊኖሩት ይገባል፡
- በመጀመሪያው ክፍል ስለ ኩባንያው ራሱ፣ እሴቶቹ እና ስለሚያስተዋውቀው ሃሳብ አጠቃላይ መረጃን ያስቀምጡ። እዚህ ላይ የድርጅት ዘይቤን በማጎልበት ውስጥ የተሳተፉ ሰዎችን ክበብ መጥቀስ አስፈላጊ ነው. ከኩባንያው ሸማቾች፣ አጋሮች እና ሰራተኞች ጋር ሲሰሩ የተወሰኑ የቅጥ አካላት እንዴት እንደሚሰለፉ ያብራሩ።
- ሁለተኛው ክፍል የምርት ስሙን ምስላዊ ክልል ለመገንባት እና ተግባራዊ ለማድረግ ለዋና ዋና ድንጋጌዎች የተሰጠ ነው። የኮርፖሬት ቀለሞች ታዝዘዋል፣ ኩባንያዎ የሚታወቅባቸው ንጥረ ነገሮች (የሚታወቁ)።
- ሦስተኛው ክፍል በማስታወቂያ ሚዲያ ላይ የድርጅት መለያ አካላት አጠቃቀም ላይ መረጃ ይሰጣል። የድርጅት ማንነትህ በማስታወቂያ ፣በቢዝነስ ካርዶች ፣በቤት ውጭ ማስታወቂያ ፣በኢንተርኔት ላይ እንዴት መንጸባረቅ እንዳለበት በግልፅ ገልፀሃል።
ይዘት
በእርግጠኝነት፣ የምርት ስም መጽሐፍ መፍጠር የፈጠራ ሂደት ነው። እና በመጨረሻው ላይ ያለው መዋቅር ከላይ ካለው በጣም የተለየ ሊሆን ይችላል. ክፍሎች በግልጽ ይችላሉእንዳይታይ ፣ በመጀመሪያ ፣ ልምድ በሌለው እይታ ፣ በቀለማት ያሸበረቀው እትም እዚያ ለማየት የሚጠብቁትን መረጃ አይይዝም።
ነገር ግን የቀረበውን የምርት ስም መታወቂያ መመሪያን በጥልቀት ከተመለከቱት የማይረሳ የኩባንያ ምስል ለመፍጠር ቁልፍ ነጥቦችን እንደያዘ ያያሉ።
በመሆኑም የምርት ስም መጽሐፍ የምርት ስም ለማዘጋጀት እና ለማስተዋወቅ ቅጾች፣ ዘዴዎች እና መሳሪያዎች ስብስብ ነው። እነዚህ የማስተዋወቂያ መመሪያዎች ናቸው። ይህ ደንበኛን (ሸማቾችን) ከአንድ የተወሰነ ምስል ጋር ለማገናኘት የግብይት ስትራቴጂ መግለጫ ነው። ያም ማለት ሁሉም የምርት ስም መጽሐፍ አካላት የኮርፖሬት ማንነት ክፍሎችን የመተግበር ቴክኒኮችን ለማቀላጠፍ እና ለማደራጀት የታለሙ ናቸው። ከአጋሮች ወይም ደንበኞች ጋር ስትሰራ ቃል በቃል በአንድ ዝርዝር እንደምትታወቅ እርግጠኛ ትሆናለህ።
በርግጥ ስለብራንድ ጥራት ይዘት መዘንጋት የለብንም:: ውብ ከሆነው የፊት ገጽታ በስተጀርባ ጠንካራ እና አስተማማኝ ሕንፃ መኖር አለበት. የእርስዎ ምርት የጥራት ደረጃ መሆን አለበት። ያለበለዚያ፣ ምልክቱን በዓይነ ሕሊናዎ ለማየት የምታደርጉት ጥረት ሁሉ ከመጥፎ ምርት ወይም አገልግሎት ጋር በማያያዝ በምልክትነትዎ ላይ አሉታዊ ግብረመልሶችን ያስከትላል።
በአርማው አስፈላጊነት ላይ
የብራንድ መጽሐፍ ልማት አርማ ሳይፈጠር የማይታሰብ ነው። አርማው ሁሉንም የድርጅት ማንነት አካላት በጥብቅ ማገናኘት አለበት። በጥቅሉ ሲታይ፣ አርማ የኩባንያ ስም ልዩ ዘይቤ ነው፣ ብዙ ጊዜ ከተለመዱ ምልክቶች ጋር።
እንዲህ ላለው የድርጅትዎ ምስላዊ ምስል ኃላፊነት በተሞላበት መንገድ መውሰድ አስፈላጊ ነው። አርማው የእርስዎን ስብዕና ያንፀባርቃል፣ ከሆነ መጥፎ ነው።ከሌላ ኩባንያ አርማ ጋር አንድ የሚያመሳስላቸው ነገር ይኖረዋል። ግራ መጋባት ይፈልጋሉ? አዎን, እና ሙግት ደስታን አይጨምርም. እና ሌላ ድርጅት እርስዎ የእነርሱን የንግድ ምልክት እንደተጠቀሙ ከወሰነ ይሆናል።
አርማ በሚፈጥሩበት ጊዜ ከማንኛውም አሉታዊ ማህበራት ያስወግዱ። አወንታዊ ክፍያን በሚሸከሙ ዝርዝሮች ላይ መገንባት የተሻለ ነው. ወይም አርማውን በገለልተኛ መንገድ ያድርጉት።
በአርማ ልማት ውስጥ ያለው የተትረፈረፈ ልዩነት ከእርስዎ አስደናቂ እውቀት እና ችሎታ ይጠይቃል። ስለዚህ ይህንን ጉዳይ ለባለሞያዎች አደራ መስጠት የተሻለ ነው።
የድርጅት ቅጥ አካላት
ግን የኩባንያው ምስል በአርማው ብቻ የተገደበ አይደለም። ሌሎች ንጥረ ነገሮች በብራንድ ደብተርዎ ውስጥ መቀመጥ አለባቸው። የድርጅት መታወቂያ የእርስዎ የንግድ ካርዶች፣ ማስታወሻ ደብተሮች፣ የቀን መቁጠሪያዎች፣ ኤንቨሎፖች፣ የጽህፈት መሳሪያ፣ የደብዳቤ ራስጌዎች ነው።
ከዚያ የድርጅት ምስል ማሳደግ እንደተጠናቀቀ ይቆጠራል፣ የእርስዎ ሰራተኞች በተመሳሳይ የቢዝነስ ካርዶች ሲታወቁ፣ በተመሳሳይ ዘይቤ የተሰሩ። አጋሮችዎ እና ደንበኞችዎ በሚታወቅ አርማ በተጌጡ ፖስታዎች ላይ ደብዳቤዎች ሲቀበሉ። የእርስዎ ሰራተኞች ብራንድ ያላቸው የጽህፈት መሳሪያዎች ሲጠቀሙ።
ብራንድ ያላቸው ማህደሮች፣ ዲስኮች፣ ፍላሽ አንፃፊዎች፣ ማስታወሻ ደብተሮች እና እቅድ አውጪዎች፣ የምርት ስም ያላቸው ቁልፍ ቀለበቶችም ጭምር - ገለጻቸው በምርት ስም መመሪያው ውስጥ መሆን አለበት። እነዚህ ትናንሽ ንክኪዎች የድርጅትዎን ምስል ይመሰርታሉ።
የልማት ደረጃዎች
ብራንድ መጽሐፍ መፍጠር የደቂቃዎች ጉዳይ አይደለም። በውይይት ሂደት ፣ መረጃ እና የተለያዩ የስራ መደቦችን ማፅደቅ ፣ በእውነቱ ግልፅ ፣ ለመረዳት የሚቻል የማስተዋወቅ ህጎች ስብስብየድርጅት ምስል።
የብራንድ መመሪያን ሲያዝዙ በሶስተኛ ወገን ባለሙያዎች ላይ ብቻ መተማመን አስፈላጊ አይደለም። በኩባንያዎ አቀማመጥ ላይ የራስዎን የገበያ ጥናት ማድረግ አለብዎት።
ለእርስዎ ልዩ የሆኑትን ዋና ዋና ባህሪያት ያድምቁ። ኩባንያዎን በሰዎች ባህሪያት ይስጡት: በጎ ፈቃድ, ምላሽ ሰጪነት, አስተማማኝነት, ታማኝነት. እነዚህ ባህሪያት በእርስዎ የቅጥ ክፍሎች ውስጥ እንዴት እንደሚንጸባረቁ አስቡበት።
የረጅም ጊዜ እቅድ ማውጣትን አይርሱ። ሸማቾች የእርስዎን የምርት ስም እንዴት እንደሚገነዘቡ አስቡት። እና ይሄ ቀድሞውኑ በእሱ ውስጥ በሚሰጡት ተልዕኮ ላይ ይወሰናል. ሸማቾች፣ ሰራተኞች እና አጋሮች እርስዎን ማወቅ ብቻ ሳይሆን እርስዎ የሚከተሏቸውን እና የሚያሰራጩትን መርሆች ወዲያውኑ ይወቁ።
የነደፈው
ማን በትክክል የምርት ስም መጽሐፍ መፍጠር እንዳለበት ከተነጋገርን ሁለት መንገዶች አሉ።
የድርጅት ማንነትን መፍጠር እና ማስተዋወቅን የሚመለከት ክፍል በክንፍዎ ስር መሰብሰብ ይችላሉ። ይህ ክፍል ተንታኞች፣ ገበያተኞች፣ የህዝብ ግንኙነት ሰዎች፣ ዲዛይነሮች ሊኖሩት ይገባል።
እርስዎ ትንሽ በተለየ መንገድ ሊያደርጉት ይችላሉ። የትንታኔውን ክፍል እራስዎ ያዘጋጁ። ነገር ግን ሁሉም ነገር የምርት ስም መመሪያዎችን በመፍጠር ውሻን ለበሉ ባለሙያዎች በአደራ ተሰጥቶታል. እርስዎ ብቻ ይወያያሉ፣ የምርት መጽሐፉን ያሻሽሉ። በመውጫው ላይ የተቀበለው ናሙና፣ እርስዎ በድጋሚ በጥንቃቄ ገምግመው፣ ውጤቱ ምቹ ከሆነ፣ እርስዎ አጸድቀዋል።
ሁለቱም አማራጮች ጥቅማቸው እና ጉዳቶቻቸው አሏቸው። በመጀመሪያው ሁኔታ መሰብሰብ ያስፈልግዎታልባለሙያዎች, እና እርስዎ አገልግሎቶቻቸውን መፈለግዎን እንደሚቀጥሉ አይደለም. በሁለተኛው ሁኔታ የሶስተኛ ወገን ስፔሻሊስቶችን አገልግሎት ጥራት መገምገም ያስፈልግዎታል. ጥሩ የምርት ስም መጽሐፍ ርካሽ እንደማይሆን ያስታውሱ።
መግቢያ
አስፈፃሚ የሆነ አልበም ሌላ የማስዋቢያ አካል መሆን የለበትም። የምርት ስም መጽሐፍ የሥራ መሣሪያ ነው። በህይወት ውስጥ አቅርቦቶቹን ስልታዊ በሆነ መንገድ መተግበሩን ለማረጋገጥ ያገለግላል።
የማስታወቂያ ዘመቻ በምታከናውንበት ጊዜ፣ የረጅም ጊዜ ሽርክናዎችን ስትጨርስ፣ ከኩባንያህ መጽሐፍ ውስጥ ቦታዎችን ተጠቀም። የእርስዎን የምርት ስም መጽሐፍ (pdf ቅርጸት) ለግምገማ ካቀረቡ ትብብር የበለጠ ውጤታማ ይሆናል።
አጋሮች በእርስዎ ምስል ላይ ያስቀመጧቸውን መሰረታዊ መርሆች ለመረዳት ቀላል ይሆንላቸዋል። አርማዎን እንዴት በትክክል መጠቀም እንደሚችሉ፣ በህትመት ሚዲያ፣ በኤሌክትሮኒካዊ ግብዓቶች እና በበይነ መረብ ላይ እንዴት እንደሚያሳዩት ያውቃሉ። በደብዳቤዎች፣ በቢዝነስ ካርዶች፣ በራሪ ወረቀቶች፣ ቡክሌቶች ሲለቀቁ ምንም አይነት አለመግባባቶች አይኖሩዎትም።
