በኢኮኖሚ እንቅስቃሴ ላይ ለተሰማራ ኩባንያ ስኬታማ የንግድ ሥራ ለማስኬድ አስፈላጊው አካል የራሱ የሆነ የግብይት እቅድ መኖሩ ሲሆን ይህም ከተወዳዳሪዎቹ የሚለይ እና የምርት ስሙን የሚያስተዋውቁ በርካታ ሃሳባዊ ግቦችን እና ምልክቶችን ያካትታል።
ዛሬ፣ የምርት ስሙን ማሳደግ እና መጠገን በኩባንያው የሚከተለው የግብይት ፖሊሲ በጣም አስፈላጊ ነው። የንግድ ምልክቱ መሠረት፣ እንዲሁም በውስጡ ያሉት አካላት፣ እንደ መፈክር፣ አርማ እና አጠቃቀማቸው ደንቦች ያሉ የምርት ስም መጽሐፍትን ይይዛሉ። የራሳቸውን የግብይት መመሪያ በመጠቀም ጨምሮ ብቃት ባለው የግብይት ፖሊሲ ስኬትን ያስመዘገቡ ብዙ ታዋቂ ኩባንያዎች አሉ አፕል፣ ኔስል፣ ቶዮታ፣ ኮካ ኮላ…
ብራንድ መጽሐፍ ምንድን ነው
ብራንድ መጽሐፍት የማንኛውም ድርጅት የግብይት ፖሊሲ ጉልህ አካል ናቸው፣ ሁሉንም የድርጅቱን የገበያ ሞዴሊንግ እና የዝግጅት አቀራረብ ይገልፃሉ።እቃዎች፣ እና ሰራተኞቹ እና ንብረቶቹ ለህዝብ።
ብራንድ ደብተሮች፣ ለአብነትዎቹ በአንቀጹ ውስጥ ይገኛሉ፣ በአጠቃላይ ይህ ስለ ድርጅት፣ አርማ፣ የንግድ ምልክቶች፣ ኩባንያው የሚያመርተውን ምርት ወይም አገልግሎት የሚገልጽ መጽሐፍ መሆኑን ያሳያሉ። ህትመቱ አርማን፣ መፈክርን፣ እምነትን እና ሌሎች የኩባንያውን የማይዳሰሱ ንብረቶችን የመጠቀም ህጎችን የሚመለከቱ ሁሉንም መረጃዎች ያካትታል።
በአጭሩ ለማስቀመጥ የብራንድ መጽሐፍ ሰፊው ፍቺ የአንድ ኩባንያ የድርጅት መለያ ምንጭ ነው። በግብይት አላማዎች ላይ በመመስረት የበለጠ ዝርዝር መረጃ በድርጅት ማንነት ውስጥ ይካተታል።
ብራንድ ቡክ ለምን ያስፈልገናል
የመፍጠር ሀሳብ ከግብይት ታሳቢዎች የመነጨ ነው፡ ኩባንያው በብራንድ ደብተር መልክ የተካተተ እቅድ አውጥቶ የገበያ ቦታዎችን ለመያዝ እና እነሱን ለማቆየት ያለመ ነው። የምርት መጽሐፍት፣ የአርማዎች ምሳሌዎች፣ መፈክሮች፣ ማስታወቂያ እና ሌሎች ከድርጅቱ የድርጅት ማንነት ጋር የተያያዙ እሴቶች የማይዳሰሱ ንብረቶቹ ናቸው።
የብራንድ ህትመቱ ወጪ ቆጣቢ ዓላማ ያለው በመሆኑ የኩባንያውን "እንዴት ማወቅ" የያዘ እና የንግድ ምልክቱን ምንነት የሚገልጽ ጠቃሚ ንብረት አድርጎ መቁጠር ተገቢ ነው።
በብራንድ ደብተር መሠረት የግብይት ፖሊሲ ተገንብቶ ተግባራዊ ሲሆን በሚከተሉት ተግባራት ይገለጻል፡
- ምርት እና ኩባንያ መለያ - የድርጅት ማንነት መፍጠር።
- የምርት ማስታወቂያን በድርጅት ማንነት ማደራጀት እና ማሳደግ።
- የወደፊት የፋይናንስ ወጪዎችን ለገበያ ማመቻቸትምርምር።
- በምርቱ እና በድርጅቱ ምስል የግለሰብ አካላት እድገት ላይ ገንዘብ እና ጊዜን መቆጠብ።
- ብራንድ፣ አርማ እና ሌሎች የድርጅት መለያ ክፍሎችን ለመጠቀም ደንቦቹን በማዘጋጀት ላይ።
የብራንድ ህትመቶች አብነት በጣም የተለያየ ሊሆን እንደሚችል ልብ ሊባል የሚገባው ነው፣ እና ስለዚህ ይዘቱ እንደየኩባንያው ትክክለኛ ግቦች እና አላማዎች ሊለያይ ይችላል።
ብራንድ ቡክ ማን ያስፈልገዋል
መጽሐፉ በገበያ ላይ ያለ ሙሉ ብራንድ መግለጫ ስለሆነ ለምርት እና ለኩባንያ ማስተዋወቅ ፣ለሕዝብ ግንኙነት ፣ለማስታወቂያ ፣ወዘተ ኃላፊነት ላላቸው ባለሙያዎች ሁሉ አስፈላጊ ነው ።ብዙ ሰዎች የብራንድ መጽሐፍትን ይፈልጋሉ ማለት እንችላለን ።. የእንደዚህ አይነት ልዩ ሙያዎች እና የስራ መደቦች ምሳሌዎች፡
- የአስተዳደር እና የማኔጅመንት ሰራተኞች፡ ለሁሉም የኩባንያው ሰራተኞች ርዕዮተ አለም መነሳሳትን መሸከም አለባቸው፣ስለዚህ የራሳቸውን የድርጅት ማንነት የማወቅ እና በአግባቡ የማስተዳደር አስፈላጊነት ግልፅ ነው።
- ገበያተኞች እና የማስታወቂያ ወኪሎች፡ ተግባራቸው የገበያ ጥናት ማካሄድ እና ለተጠቃሚው የታለሙ ፕሮግራሞችን ማዘጋጀትን ያጠቃልላል ስለብራንድ ማስተዋወቅ ህጎች መረጃን ይጠቀማሉ።
- የህዝብ ግንኙነት ሰራተኞች፡ ዋና ስራቸው የድርጅቱን ጥቅም በይፋ ማስጠበቅ ነው። ለእነሱ ዋናው መስፈርት ታማኝነት፣ ሙያዊ ብቃት እና የድርጅቱን የውስጥ ደንቦች ማክበር ነው።
- የሽያጭ ሰራተኞች፡ ዋና አላማቸው የሽያጭ ፕሮግራሞችን ውጤታማነት ማሳደግ ነው። የኔ ~ ውስጥተራ፣ ይህ እንቅስቃሴ የንግድ ምልክት ግንዛቤን እንዲሁም የሽያጭ መርሆዎችን ይፈልጋል።
ተሞክሮ እንደሚያሳየው የታዋቂ ኩባንያዎች የምርት ስም መጽሐፍት ከሞላ ጎደል ሁሉንም የድርጅቱን የውስጥ እና የውጭ ፖሊሲ ጉዳዮች፡ ከሰራተኞች የአለባበስ ህግ እስከ የምርት ማሸጊያዎች ድረስ የሚመለከት መረጃ ይይዛሉ።
የብራንድ መጽሐፍ የመፍጠር መርሆዎች
የድርጅት ማንነት ምንጭ ለሥራው ተስማሚ እንዲሆን ይዘቱን በጥንቃቄ ማጤን ያስፈልጋል። ብዙ ችግሮችን የሚፈታው ስለብራንድ መፅሃፉ እና የምርት ስም ማስተዋወቅ ቀዳሚ ሁኔታ እንደሆነ ገበያተኞች ይስማማሉ።
የኩባንያው የምርት ስም መጽሐፍ በሚከተሉት መርሆች ላይ ተመስርቷል፡
- የኩባንያው ፅንሰ-ሀሳብ መገለጽ አለበት፣ በገበያው ውስጥ ያለው ቦታ ይገለፃል እና የሚፈልገው ስትራቴጂያዊ ግቦች መሰጠት አለባቸው ፣
- መረጃ አጭር እና በክፍል የተዋቀረ መሆን አለበት፤
- የድርጅት ማንነትን ለመጠቀም የሚረዱ ሕጎች በተለያዩ ሁኔታዎች ውስጥ ያሉ ችግሮችን ለመፍታት ዓለም አቀፍ መለያ ቃል መሆን አለባቸው፤
- መረጃ ግልጽ እና ለሁሉም ተጠቃሚዎች የማያሻማ ነው፤
- የሚቀርበው መረጃ ተግባራዊ መሆን አለበት እንጂ ለኩባንያው ምስል ተጨማሪ ብቻ መሆን የለበትም።
ብራንድ መጽሐፍ ይዘት
የኩባንያው የኮርፖሬት ሕትመት ተሞልቶ የሚወጣበት ትክክለኛ ቅደም ተከተል የለም ፣ነገር ግን በግብይት ዝግመተ ለውጥ ሂደት ውስጥ እንዲሁም በትላልቅ ኩባንያዎች ልምድ ፣ ታዋቂ አብነት ጎልቶ ይታያል። ከአንድ ነጠላ ጋርመበታተን. የምርት ደብተር፣ ዋጋው በተግባር የሚገመተው (በጠቃሚነት)፣ ሁሉንም ዓይነት ሁኔታዎች ግምት ውስጥ በማስገባት የድርጅት ማንነትን የማስተዋወቅ እና የመጠቀም ደንቦቹን ሙሉ በሙሉ መግለጽ እና ሁለንተናዊ መመሪያ መሆን አለበት።
እንደ ደንቡ፣ መሙላት የሚከናወነው በሚከተለው እቅድ መሰረት ነው፡
- የኩባንያ ተልዕኮ።
- መሰረታዊ የምርት ስም ክፍሎች።
- የድርጅት መረጃ።
- የቴክኒካል መረጃ ስለ አርማው፣ ድር ጣቢያ፣ የመሸጫ ቦታዎች፣ ወዘተ።
- ማስታወቂያ፡ የአቀማመጥ ደንቦች፣ አብነቶች።
ይህ ሙሉ ይዘት አይደለም ነገር ግን እንደ አስፈላጊነቱ ሊሰፋ እና ሊሟሉ የሚችሉ ዋና ዋና ክፍሎች ብቻ ናቸው።
ብራንድ ደብተሮች፡ የታወቁ ኩባንያዎች ምሳሌዎች እና ባህሪያቸው
በተወሰነ ክፍል ውስጥ የገበያ መሪዎች የሚገባቸው ኩባንያዎች በከፍተኛ ደረጃ የኮርፖሬት ህጎች እና መርሆዎች ይለያሉ። የብዙዎቹ የኩባንያዎቹ የንግድ ምልክቶች በሰፊው የሚታወቅ እና ማራኪ መልክ የምርት መጽሐፉ የሚያቀርበው ባህሪ ነው። አርማ፣ መሪ ቃል፣ ኦዲዮ እና ቪዲዮ ባህሪያት፣ ማስታወቂያ - እነዚህ ሁሉ ክፍሎች በውስጡ ተገልጸዋል።
የአፕልን የኮርፖሬት ምስል ችላ ማለት አይችሉም በዓለም ላይ ካሉ ምርጥ ብራንዶች አንዱ። ብዙ የድርጅት መረጃዎችን፣ ምርቶችን የመፍጠር እና የመሸጥ መርሆዎችን ይዟል፣ እና እንዲሁም ኩባንያዎችን ለመሸጥ የሚያስፈልጉትን መስፈርቶች ይገልጻል።
የኒኬ ብራንድ መጽሐፍ አስደናቂ ነው። በ2012 የተፈጠረ፣ የታመቀ ግን መረጃ ሰጭ መመሪያ ምሳሌ ነው። የምርት ስሙን ተልዕኮ፣ የንድፍ መርሆዎችን እና የማስታወቂያ መስፈርቶችን ይገልጻል - ሁሉም ነገር ቀላል እና እስከ ነጥቡ።
ታዋቂው ኮካ ኮላ እንዲሁ ለራሱ ብራንድ ለተሰየመ መስመር የተዘጋጀ ኦሪጅናል እና ብቁ እትም አለው። የኩባንያው ፍልስፍና ዝርዝር መግለጫ፣ የአርማው ዝርዝሮች እና የንግድ ምልክቱ ሌሎች ምስላዊ አካላት እንዲሁም የማስታወቂያ ህጎችን ያካትታል።
ምሳሌዎች እንደሚያሳዩት በእነዚህ ኩባንያዎች የምርት ስም መጽሐፍት ውስጥ ጥቅም ላይ የሚውሉት የተሳካ መፍትሔዎች ከፍተኛ ውጤቶችን እንዲያገኙ ያስችላቸዋል። ከዚህም በላይ ትላልቅ የንግድ ምልክቶችን ማስተዋወቅ ሳይጠቀምበት የማይቻል ነው. በውስጡ ርዕዮተ ዓለም መለያያ ቃል ብቻ ሳይሆን ምርቱን እና ኩባንያውን ለማስተዋወቅ ጠቃሚ የመረጃ ምንጭ ነው።
የት ማዘዝ እችላለሁ እና የአንድ የምርት ስም መጽሐፍ ምን ያህል ያስወጣል
ዛሬ የድርጅት መጽሐፍ መፍጠር ለኩባንያው እድገት ወሳኝ እርምጃ ነው። የእሱ መገኘት የምርት ስሙን ርዕዮተ ዓለም ዋጋ እና ነፃነት ያረጋግጣል፣ እና የሁሉም የድርጅት ግንኙነቶች መሰረት ነው።
"የብራንድ መጽሐፍ ዋጋ" የምርት ስም ደብተር ለመፍጠር ሲወሰን የሚጠየቅ ታዋቂ ጥያቄ ነው። አማካይ ዋጋ ከ15,000 እስከ 20,000 ሩብሎች ነው, እና ትክክለኛው ዋጋ የሚወሰነው ለህትመቱ በሚያስፈልጉት መስፈርቶች እና ይዘቱ ላይ በመመስረት ነው.
Brandbooking የሚደረገው በፈጠራ ኤጀንሲዎች ነው፡ ሰፊ የምርት ስም ልማት አገልግሎቶችን ይሰጣሉ። ስፔሻሊስቶች የደንበኛውን ፍላጎት ሁሉ ግምት ውስጥ በማስገባት የሚጠናቀረው የምርት መጽሐፍ አብነት አዘጋጅተው ያቀርባሉ። ስለድርጅታዊ ማንነት መረጃ ይይዛል እና እንዲያስተዳድሩት ያስችልዎታል።
