ሚዲያ ማቀድ አንድን ምርት በገበያ ላይ የማስተዋወቅ ሂደት አስፈላጊ አካል ነው፣ አዲስ እና ያልታወቀ ምርትም ይሁን ታዋቂ ብራንድ።
የማስታወቂያ ዘመቻ የማቀድ ዋናው ነገር
የሚዲያ እቅድ መሠረቶች የማስታወቂያ መልእክትን በሚታወቀው ሚዲያ እና በሌሎችየስርጭት ቻናሎች ለመፍጠር፣ማስቀመጥ እና ማስተዋወቅ ብቁ አቀራረብን ያሳያል። በሌላ አነጋገር ይህ የማስታወቂያ ዘመቻውን ዋና ዋና ግቦች መሠረት በማድረግ ከፍተኛ ጥቅም ለማግኘት በሚያስችል መንገድ የማስታወቂያውን በጀት ለማሰራጨት የሚያስችልዎ የእርምጃዎች ስብስብ ነው። በተጨማሪም, የሚዲያ እቅድ የማንኛውም ኩባንያ እንቅስቃሴዎች አጠቃላይ አደረጃጀት ሂደት ውስጥ ካሉት ደረጃዎች ውስጥ አንዱ ነው, ነገር ግን በተመሳሳይ ጊዜ የማስታወቂያ መልእክትን ለማስቀመጥ በጣም ጥሩውን መንገድ የመምረጥ ሂደት ብቻ ሳይሆን ሁለገብ እንቅስቃሴ ለሥነ-ልቦናዊ እና ኢኮኖሚያዊ ማጠናከሪያዎች ሁሉም ቀጣይ ዘመቻዎች። እነዚህ ደንቦች ከተከተሉ ብቻ ከፍተኛውን ውጤታማነት መጠበቅ ይችላሉ።
የመገናኛ ብዙሃን እቅድ ፅንሰ-ሀሳብ በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ ያለውን የማስታወቂያ አቀማመጥ ግምት ውስጥ በማስገባት የሚዲያ እቅድ ማውጣት ነው.ከፍተኛ ቅልጥፍናን ማሳካት።
የሚዲያ እቅድ ደረጃዎች
የማስታወቂያ ዘመቻ ለማቀድ ከመጀመርዎ በፊት በዋና እና በሁለተኛ ደረጃ ግቦች ላይ መወሰን ያስፈልግዎታል። በተለምዶ ዋናው ነገር አንድን አገልግሎት ወይም ምርት ለገበያ ማስተዋወቅ፣ የሽያጭ እድገትን ማበረታታት፣ ለአንድ ምርት ወይም ብራንድ ያለው ግንዛቤ ወይም የሸማቾች ታማኝነት ማሳደግ እና የምርት፣ የድርጅት ወይም የሰው ምስል መፍጠር ነው። ግቦች በተወሰኑ አመልካቾች (ቁጥር ወይም መቶኛ) ውስጥ ይገለፃሉ, ይህም በሽያጭ ደረጃ, በታማኝነት ወይም በታለመላቸው ታዳሚዎች ግንዛቤ, እንዲሁም ደንበኞች ሊሆኑ ከሚችሉት ምላሽ ሊገለጹ ይችላሉ. ተግባራቶቹን ከቀረጹ በኋላ የሚዲያ እቅዱን እራሱ መጻፍ መጀመር ይችላሉ።
የሚዲያ ማቀድ
የመገናኛ እቅዱ የሚከተሉትን ንጥሎች ያካትታል፡
- የተመረጠው የማስታወቂያ አይነት ሙሉ መግለጫ።
እንደ ደንቡ ይህ ንጥል በጣም ሰፊ ነው። እዚህ የማስታወቂያውን ችግር የመፍታት አቀራረብ ተመርጧል (ማስታወቂያው ምክንያታዊ ወይም ስሜታዊ ይሆናል), የማስተዋወቂያው እቅድ ባህሪ (ሚዲያ, ሚዲያ ያልሆነ, ውስብስብ), የማስታወቂያ መልእክት አቀራረብ (ለስላሳ ወይም ጠንካራ ቅጾች).) ፣ የማስታወቂያ ምርቱ ምስል አጠቃቀም ደረጃ (ቀጥታ ፣ ቀጥተኛ ያልሆነ ፣ የተደበቀ) ወዘተ.
እነዚህ ሁሉ መለኪያዎች የሚወሰኑት በምርቱ የሕይወት ዑደት እና የታለመላቸው ታዳሚዎች ዋና ክፍል ስለ ምርቱ ወይም አገልግሎቱ ግንዛቤ፣ የሚፈለገው የመጨረሻ ውጤት እና የፋይናንስ አቅሞች ነው።
ይህ አንቀጽ እንዲሁ በምን ላይ የተመሰረተ የማስታወቂያ አይነት ይገልጻልየእቅዱን ተግባራዊ ለማድረግ የምደባ ቻናል ጥቅም ላይ ይውላል. የታተሙ ቁሳቁሶች፣ ቪዲዮ ወይም ኦዲዮ ክሊፖች፣ ኤግዚቢሽን ወይም የህዝብ ግንኙነት ዘመቻ ሊሆን ይችላል።
በተመሳሳይ አንቀጽ ውስጥ ሁሉም የግል ባህሪያት ተጠቁመዋል፣የታለመላቸው ታዳሚዎች መለኪያዎች፣የማስታወቂያው ነገር ምንነት፣መልክዓ ምድራዊ አከፋፈሉ እና በተጠቃሚው ላይ ያለው ተጽእኖ።
- የስርጭት ቻናሉን ወይም ቻናሎቹን መወሰን።
ክላሲክ ሚዲያ፣ የመስመር ላይ ማስታወቂያ፣ ቢቲኤል፣ ወዘተ.
- የምደባ ጊዜን መወሰን።
ከሁሉም ክስተቶች አጠቃላይ ቆይታ በተጨማሪ ይህ ንጥል በቴሌቪዥን ወይም በሬዲዮ ላይ የማስታወቂያ ስርጭትን መርሐግብር ማስያዝን ያካትታል ፣ ይህም በህትመት ውስጥ መልእክቱ የታተመበትን ቀን ፣ በኤግዚቢሽኖች ውስጥ የሚሳተፍበትን ጊዜ እና ሌሎች የጊዜ ባህሪዎችን ያሳያል ። የዘመቻው።
- የማስታወቂያ ዘመቻ ወጪን መወሰን።
ይህ የመገናኛ ብዙሃን እቅድ አካል ለመልእክቱ ፈጠራ፣ አቀማመጥ እና ማስተዋወቅ ሁሉንም የገንዘብ ወጪዎች ይዘረዝራል።
- የመክፈያ ዘዴዎችን መግለጽ።
የማስታወቂያ ቦታን በቡድን ፣በአንድ ጊዜ ፣በርተር ፣በስፖንሰርሺፕ ላይ በመመስረት ወዘተ መክፈል ይችላሉ።
- ብቃት።
የማስታወቂያ ዘመቻ ውጤታማነት የሚወሰነው የተቀመጡትን ግቦች በማሳካት አመላካች ነው።
የሚዲያ ማቀድ ምን ተግባራትን ይፈታል?
የሚዲያ ማቀድ ተግባራት የሚከተሉትን ያካትታሉ፡
- የትንታኔ እንቅስቃሴ (የታለመላቸው ታዳሚዎች ሁሉንም መለኪያዎች መወሰን፣ የገበያ ሁኔታ፣ ተፎካካሪዎች፣ የግብይት እድሎች ወዘተ)።ወዘተ);
- የማስታወቂያ ዘመቻው ዓላማዎች መቀረፅ፤
- ደረጃዎችን ማቀድ እና ለተግባራዊነታቸው የጊዜ ገደብ ማበጀት፤
- የማስታወቂያ መልእክት ስርጭት ቻናሎች ትርጉም፤
- የሚፈለገውን ቅልጥፍና መወሰን በዋና ዋና የመገናኛ ብዙኃን እቅድ አመላካቾች ላይ በመመስረት፤
- የበጀት ስርጭት።
የሚዲያ እቅድ አማራጮች
የመገናኛ ብዙሃን በማስታወቂያ ማቀድ ቲዎሪ እና ተግባራዊ ሊሆን ይችላል። የንድፈ ሃሳቡ ክፍል ውስብስብ የማስታወቂያ ዘመቻ አፈፃፀም አመልካቾችን ማስላት ፣ አስፈላጊ መረጃዎችን መሰብሰብ እና በዘመናዊ የስታቲስቲክስ ዘዴዎች ላይ በመመርኮዝ ሁሉንም የሁለተኛ ደረጃ መለኪያዎች ማቀናበርን ያጠቃልላል።
የተግባር ክፍሉ አስቀድሞ ከደንበኛ ኩባንያዎች ጋር በቀጥታ መስራትን፣ በማስታወቂያ ዘመቻ ውስጥ ያሉትን ሁሉንም የታቀዱ ተግባራት መተግበር እና መደገፍን ያሳያል። ለተግባራዊ ሚዲያ እቅድ ጥራት ያለው አቀራረብ በጀቱን ለመቆጠብ ይረዳል, ሁሉንም ግቦች በማሳካት ላይ. ለእነዚህ ጥናቶች ምስጋና ይግባውና የማስታወቂያ መልእክቶች በዘመቻዎች ፣በምርት ቡድኖች ፣በማሳያ ጊዜ መሠረት በምድቦች የተከፋፈሉ ናቸው ፣ይህም የበለጠ የሚዲያ ፕላን ለመፍጠር በጣም ብቁ የሆነ አቀራረብን ይሰጣል።
የሚዲያ እቅድ ቁልፍ አመልካቾች
- ደረጃ ወይም የቲቪአር እሴት - የአንድ የሚዲያ ክስተት አሃድ በአንድ የተወሰነ ጊዜ ላይ ያዩት የጠቅላላው የታለመ ታዳሚ መቶኛ ሊያየው ለሚችለው።
- ይድረስ እና ሽፋን (መድረስ እና ሽፋን) - ማስታወቂያ ማየት ወይም መስማት የቻሉ አጠቃላይ የሰዎች ብዛት መለኪያመልእክት በአንድ ዘመቻ።
- TRP ለዚህ ዒላማ ምድብ የተሰላው ጠቅላላ ደረጃ ነው።
- OTS አንድ የተሰጠ መልእክት ሊታይ የሚችልበት እምቅ ጊዜ ብዛት መለኪያ ነው።
- ጂአርፒ በአንድ የማስታወቂያ ዘመቻ ወቅት በሁሉም ሚዲያ ውስጥ ያሉ ሁሉም ማስታወቂያዎች የተሰጡ ደረጃዎች ድምር ነው።
- ድግግሞሽ (የእውቂያዎች ንፅህና) - የታለመላቸው ታዳሚ እያንዳንዱ ሰው የሚያገኛቸው የማስታወቂያ መልዕክቶች ብዛት።
- መረጃ ጠቋሚ ቲ/ዩ (ተዛማጅ መረጃ ጠቋሚ) - የሕትመቱ ታዳሚዎች ከታለመው ቡድን እስከ አጠቃላይ የሕትመቱ ታዳሚ መቶኛ ሬሾ።
- ሲፒፒ የደረጃ ነጥብ ዋጋ ነው፣ እሱን ለማግኘት የሚያስከፍለው ዋጋ።
- CPT የሺህ እውቂያዎች ዋጋ ነው።
በሚዲያ እቅድ ላይ አዲስ አዝማሚያ
ከአዲሶቹ የሚዲያ እቅድ አካላት አንዱ የመስመር ላይ ማስታወቂያ ነው። በዚህ አውድ በይነመረብ የማስታወቂያ መልእክት ለማስቀመጥ እንደ አንዱ መድረክ ተደርጎ ሊወሰድ ይችላል። በታዋቂነት እና በእለት ተዕለት ህይወታችን ውስጥ በሰፊው ዘልቆ በመግባት በመገናኛ ብዙሃን እቅድ ውስጥ ከተካተቱት ቁልፍ ነጥቦች አንዱ ማለት ይቻላል ነው። የዚህ ስርጭት ቻናል አጠቃቀም ምሳሌዎች የተለያዩ ናቸው። ይህ ሁለቱም አውድ ማስታወቂያ እና ባነር አቀማመጥ፣ ብቅ-ባዮች እና ሌሎችም ሊሆኑ ይችላሉ። የሚዲያ እቅድ ማውጣት የማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎች ስብስብ ነው፣ ትርጉም ያለው አቀራረብ ለስኬታማ ምርት ማስተዋወቅ መሰረታዊ አካል ነው።
የሚዲያ እቅድ በተግባር ምን ይመስላል?
የሚዲያ ማቀድ የማንኛውም የማስተዋወቂያ እንቅስቃሴ አስፈላጊ አካል ነው። እና በደንብ የተጻፈ የሚዲያ እቅድ ግቦችዎን ለማሳካት የስኬት ቁልፍ ነው። የሚዲያ እቅድ በተግባር ምን ይመስላል? ለምሳሌ፣ በሬዲዮ ላይ ስለሚመጣው ክስተት የማስታወቂያ መልእክት የማስቀመጥ እቅድን እንውሰድ። የሱፐርማርኬት መከፈትን ለህዝቡ ማሳወቅ አለብን። የትኛው የሬዲዮ ጣቢያ የእኛ ምደባ እንደሚሆን ከመወሰናችን በፊት የታለመላቸውን ታዳሚዎች መተንተን እና መስፈርቶቻችንን እንዴት እንደሚያሟላ መረዳት አለብን።
እንደ ደንቡ ሱፐርማርኬት መክፈት በማንኛውም እድሜ ላሉ የቤተሰብ ሰዎች የበለጠ ትኩረት የሚስብ ነው። ይህ ማስታወቂያ አብዛኛው የተዘጋጀው ለሴት ተመልካቾች ነው። ስለዚህ በዚህ መሰረት በሴቶች ላይ ያተኮሩ የሬዲዮ ጣቢያዎችን እንፈልጋለን። ይህ ታዳሚ በሁለት ክፍሎች ይከፈላል-የቤት እመቤቶች እና ሴት እመቤቶች. ሁለቱም ቢሮ ወይም የቤት ውስጥ ስራ ሲሰሩ በቀን ሬዲዮን ያዳምጣሉ፣ ስለዚህ ብዙ ገንዘብ በዋና ሰአት ማውጣት ትርጉም የለውም። እዚህ, በድግግሞሽ ድግግሞሽ ምክንያት የበለጠ ቅልጥፍናን ማግኘት ይቻላል. ገንዘብ ለመቆጠብ እንዲሁም ቅዳሜና እሁድ ከማስታወቂያ መርጠው መውጣት ወይም የድግግሞሾችን ብዛት መቀነስ ይችላሉ።
በተለምዶ፣ በሬዲዮ ላይ ማስታወቂያ ከኦፊሴላዊው ክስተት ቢያንስ ሁለት ሳምንታት በፊት መጀመር ይሻላል። በመገናኛ ብዙሃን እቅድ ውስጥ, ይህ ንጥል ያለመሳካቱ ይገለጻል, ምክንያቱም የመሠረታዊ ወጪዎችን መጠን የሚወስነው በአንደኛው ጊዜ ውስጥ በተደጋገሙ ቁጥር የሚባዛው የቀናት ብዛት ነው. በወጪ ዕቃው ውስጥ፣ ማስታወቂያውን ራሱ የመፍጠር ወጪውንም ማመልከት አለብዎት።
የማስታወቂያ ዘመቻ ወጪን ለማመቻቸት እንዲሁም ሙሉ ወይም ከፊል ሽያጭ ለሬዲዮ ጣቢያው ማቅረብ ይችላሉ። ለምሳሌ፣ በሱፐርማርኬትዎ ውስጥ ለተወሰነ ጊዜ እንዲያሰራጩ ልታቀርብላቸው ትችላለህ። በምላሹ፣ ለድምጽ ክሊፕዎ የአንድ ቦታ (በአየር ላይ) ወጪን ለመቀነስ ወይም ማስታወቂያዎን በነጻ ለማስቀመጥ ሊስማሙ ይችላሉ።
የማስታወቂያ ዘመቻው ከተካሄደ በኋላ ውጤታማነቱ የሚወሰነው በተቀመጡት ግቦች እና በውጤታቸው ደረጃ ነው።
