የዘመናዊ ኩባንያዎች እንቅስቃሴ ከማስታወቂያ ውጭ ሊታሰብ አይችልም ፣የቢዝነስ ስራዎችን እና የድርጅቱን ገፅታዎች ለአጠቃላይ ህዝብ ሽፋን ፣ምርቶቹ ወይም አገልግሎቶቹ ፣የንግድ ስራ ልዩ ልዩ ጉዳዮች። ከላይ የተጠቀሱትን ሁሉ ለማድረግ ብዙ መንገዶች አሉ. የበስተጀርባው ሰው አንዱ ነው. ይህ መጣጥፍ የፅንሰ-ሀሳቡን ትንተና፣ የዚህ አይነት ጽሁፍ አወቃቀሩን እና እንዴት እንደሚፃፍ ላይ ያተኮረ ነው።
ሀሳቡን በመግለጽ ላይ
Backgrounder በመገናኛ ብዙኃን በታተመም ሆነ በኤሌክትሮኒክስ ለቀጣይ ምደባ በሕዝብ ግንኙነት ባለሙያ የተጻፈ ጽሑፍ ነው። ይህ ጽሑፍ ስለ ኩባንያው እንቅስቃሴ፣ ምርቶቹ እና አገልግሎቶቹ፣ የፍጥረት ታሪክ፣ የከፍተኛ ባለስልጣኖች የህይወት ታሪክ እና እንዲሁም ስለ ልማት ሊናገር ይችላል።
ይህ ጽሑፍ የሚፈለገውን ውጤት እንዲያመጣ እና በመገናኛ ብዙኃን እንዲታተም ግልጽ የሆነ የማስታወቂያ ባህሪ መሆን የለበትም። Backgrounder በመጀመሪያ ደረጃ መረጃ ሰጭ ነው።ደብዳቤ. መረጃ በተቻለ መጠን በተጨባጭ መቅረብ አለበት. የበለጠ ሳቢ ሲሆን ይዘቱ በቅደም ተከተል የመታተም እና ለኩባንያው እንቅስቃሴ ተጨማሪ ትኩረት የመሳብ እድሉ ከፍ ያለ ይሆናል።
የጀርባ አይነቶች
ጋዜጠኞች እና የህዝብ ግንኙነት አስተዳዳሪዎች በሁለት ዋና ዋና የጀርባ ዓይነቶች ይለያሉ፡
- በፕሬስ ኪት፣ የድርጅት ብሮሹር ወይም የመረጃ ጥቅል ውስጥ የተካተቱ ጽሑፎች። በአንዳንድ ሁኔታዎች የጀርባ አድራጊው ለጋዜጣዊ መግለጫ እንደ ገላጭ ቁሳቁስ ሆኖ ሊያገለግል ይችላል። ከዚያም ዋናውን ጽሑፍ ያነበቡትን ሰዎች ጥያቄዎች መመለስ ይኖርበታል።
- PR-የድርጅቱን ዜና፣ አዲስ ስራዎቹ፣ እድገቶቹ፣ ፈጠራዎች የሚናገር። አንዳንድ ጊዜ የኩባንያው ህይወት ታሪኮች በዚህ መንገድ ሊገለጹ ይችላሉ።
የመገናኛ ጽሑፍ ዓላማ
አስደናቂው የዜና አካባቢ ሲገቡ ጋዜጠኞች ጥያቄዎች ሊኖራቸው ይችላል። ዳራ ሰጪው ለእነሱ መልስ የሚሰጥበት መንገድ ነው። ስለ ኩባንያው እድገት አጭር መረጃ ጥቅም ላይ የሚውለው ዳራ ነው. ዋናው አላማው ስለድርጅቱ ህልውና ያለአንዳች ማደናገሪያ ማሳሰብ፣ እራሱን ማወጅ ነው። ነገር ግን ይህ ሂደት የሚከናወነው በሚያብረቀርቅ ሁኔታ ሳይሆን በጥንቃቄ "በመስመሮች መካከል" ነው. ለወቅታዊ ጥያቄዎች መልስ በመስጠት ኩባንያው በገበያ ላይ ያለውን ቦታ ያሳያል እና በአንባቢው ይታወሳል።
በኋላ አርበኛ እና በጋዜጣዊ መግለጫ መካከል ያለው ልዩነት
ሁለቱ የPR ፅሁፎች ብዙ ጊዜ ጋዜጠኝነት በሌላቸው ሰዎች ግራ ይጋባሉ። ወጪዎችጋዜጣዊ መግለጫው ስሜት ቀስቃሽ፣ ብልጭ ድርግም የሚል፣ ብዙ ጊዜ የሚጭን ዜና መሆኑን ልብ ሊባል ይገባል። እሱ የርዕሱን እና የጽሑፉን የመጀመሪያ አንቀጽ መያዙን ያጎላል። ከበስተጀርባ እንዲህ አይነት አጽንዖት የለም, እና በውስጡ የተሸፈነው ዜና ስሜት አይደለም. ይህ የመጀመሪያ-እጅ መረጃ ነው, ለጥያቄዎች መልስ እና ተጨባጭ መግለጫዎች. ነገር ግን፣ ዳራ ሰጪው የጋዜጣዊ መግለጫ አካል ሊሆን ይችላል፣ ማለትም፣ የማብራሪያ አይነት።
የPR ፅሁፍ መዋቅር
ማንኛውም ጽሑፍ የሆነ ቦታ መጀመር አለበት፣ የተወሰነ መረጃ ይይዛል እና እንዲሁም አንባቢውን ወደ መደምደሚያው ይመራዋል። የታሰበውን ውጤት ለማግኘት ይህ ሁሉ በጥሩ ሁኔታ የተዋቀረ እና "በመደርደሪያዎች" ላይ መቀመጥ አለበት. ከታች ያለው የጀርባው መዋቅር ነው - የኩባንያው አጠቃላይ ታሪክ፡
- በመጀመሪያው ነገር ኩባንያው የተመሰረተበት ቀን ነው። ይህ በገበያ ላይ ምን ያህል አመታት እንደሰራ ያሳያል ይህም ማለት የመተማመን ደረጃን ይጨምራል።
- የልማት ደረጃ። በዚህ አንቀፅ ውስጥ የድርጅቱን ምስረታ እና እድገት ሁሉንም ተሸካሚ ደረጃዎች በቅደም ተከተል ይግለጹ።
- የድርጅቱ አፈ ታሪክ፣ የተቋቋመበት ዓላማ፣ የመስራቾቹ ሃሳቦች።
- የድርጅቱ ወቅታዊ ሁኔታ ምን ይመስላል።
- በአሁኑ ጊዜ በድርጅቱ የዋጋ ዝርዝር ውስጥ ምን አይነት እቃዎች እና አገልግሎቶች ይገኛሉ።
- የኩባንያው በማህበራዊ እና በሌሎች የህብረተሰብ ክፍሎች ያስገኛቸው ውጤቶች፣የተቋቋሙ ገንዘቦች፣የተወሰኑ የህዝብ ክፍሎች ስፖንሰርሺፕ ወይም ህጋዊ አካላትን እና ግለሰቦችን ማዳበር።
- የልማት ተስፋዎች፣ የአስተዳደር ቡድኑ ሃሳቦች በርቷል።በቅርብ እና በሩቅ ወደፊት በኩባንያው አሠራር ውስጥ።
- የድርጅቱን ስኬት ምክንያቶች፣ከውድድሩ እንዴት ጎልቶ እንደወጣ፣የህዝቡን ደረጃ እና አመኔታ እንዳገኘ ይግለፁ።
ድርጅቱን በኩባንያው ድረ-ገጽ ላይ ለመግለፅ፣ ልክ እንደዚህ ያለ ዳራ ጥቅም ላይ ይውላል። ምሳሌዎች በሁሉም ኦፊሴላዊ የንግድ ካርድ ድርጣቢያዎች ላይ ቀርበዋል ስለ ምስላቸው የሚጨነቁ ኩባንያዎች። እንዲህ ያለው ጽሑፍ በመገናኛ ብዙኃን ላይ ለህትመት ብቻ ሳይሆን የንግድ አጋሮችን፣ ትልልቅ ባለሀብቶችን፣ የጅምላ ገዢዎችን እና የመሳሰሉትን ለመሳብ ሊያገለግል ይችላል።
በስተጀርባ እንዴት እንደሚፃፍ
PR-text መጻፍ የድርጅቱን ገፅታዎች፣ ታሪኩን እና የተለያዩ የኢኮኖሚ እንቅስቃሴውን እውነታዎች በጥልቀት መመርመርን የሚጠይቅ ስራ ነው። የበስተጀርባው ሰው ከዚህ የተለየ አይደለም. የትላልቅ ኩባንያዎች ምሳሌዎች ይህንን ተግባር በሚፈጽሙበት ጊዜ ከጸሐፊው በትክክል ምን እንደሚፈለግ ለመረዳት ያስችላሉ። በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ምን እና እንዴት እንደሚፃፍ ነጥቦቹን አስቡባቸው፡
- እንዲህ ዓይነቱ ጽሑፍ ሁል ጊዜ ለአንድ ርዕስ ብቻ መሰጠት አለበት። ይህ የኩባንያው አጠቃላይ ታሪክ ወይም አንድ ክስተት ብቻ ከሆነ ምንም ችግር የለውም። አንድ ርዕስ፣ የቀረውን ለሌሎች ጽሑፎች ያስቀምጡ።
- የጽሁፉ መጠን ከ4-5 ገፆች ውስጥ መሆን አለበት።
- ዋነኛው የመረጃ ድርድር ሊቃወሙ የማይችሉ እውነታዎች ናቸው።
- ጽሁፉን በተለያዩ ግራፎች፣ ሰንጠረዦች፣ ገበታዎች፣ ምርጫዎች፣ ይፋዊ ስታቲስቲካዊ መረጃዎችን በምስላዊ መልክ እንዲጨምር ይመከራል። የጽሁፉ አላማ መረጃዊ እና ማጣቀሻ ስለሆነ ግልጽነትን መጠበቅ ያስፈልጋልተጠቃሚዎች።
- ጽሁፉን በተለያዩ የስፔሻሊስቶች ክበቦች ብቻ ለመረዳት በሚቻሉ ልዩ ቃላት መሙላት የለብዎትም። መረጃ ለሁሉም አንባቢዎች መገኘት አለበት።
- የግል አስተያየት ከጽሁፉ መዋቅር ጋር መስማማት የለበትም። ዳራ፣ በመጀመሪያ፣ ተጨባጭ መረጃ።
- ይህ ጽሑፍ በሶስተኛ ሰው የተፃፈው በንግድ ዘይቤ ነው።
ንድፍ
ማንኛውም ጽሑፍ ዳራውን ጨምሮ የተወሰነ ንድፍ ያስፈልገዋል። የማስታወቂያ ቡክሌት (ወይም ይልቁንስ የእሱ አካል) ፣ የኩባንያው መግለጫ ለኦፊሴላዊው ድር ጣቢያ ፣ ሊሆኑ ለሚችሉ አጋሮች የንግድ ካርድ - የዚህ pr-ጽሑፍ ዓላማ ምንም ይሁን ምን ፣ ለእሱ አንዳንድ መስፈርቶች አሉ። ስለዚህ፣ ጥቂት የማይለወጡ የንድፍ ህጎች ከዚህ በታች አሉ፡
- የጀርባ ታሪክ በድርጅቱ ደብዳቤ ላይ ተጽፏል። ይህ ለጣቢያው ጽሁፍ ከሆነ፣ቢያንስ አርማው እና ርዕሱ መገኘት አለባቸው።
- የሚፈለገው አካል - ርዕስ እና ንዑስ ርዕሶች።
- ከጀርባ ያለው ርዕስ ሙሉ በሙሉ መገለጽ እና በዝርዝር መሰራት አለበት።
- ፅሁፉ የዚህ የኋላ ታሪክ ርዕሰ ጉዳይ ከሆነው የድርጅቱ ተወካዮች አስተያየቶችን እና አስተያየቶችን መያዝ አለበት።
- የጽሁፉ የመጨረሻ ክፍል ዘወትር የሚቀርበው በግራፊክ ሥሪት ነው፣የተለያዩ ሥዕላዊ መግለጫዎች፣ሠንጠረዦች እና ሥዕላዊ መግለጫዎች እንቀበላለን።
የእውነታ ወረቀት ምንድን ነው
የእውነታ ወረቀት እንዲሁ የበስተጀርባ አይነት ነው። በአብዛኛዎቹ ሁኔታዎች ለ PR አስተዳዳሪዎች ፣ ለጽሑፉ ደራሲዎች እና ለጋዜጠኞች ጽሑፍ ለመጻፍ እንደ “የማታለል ሉህ” ዓይነት ሆኖ ያገለግላል።ለሕትመቶች. የእውነታ ወረቀቱ ባለ አንድ ገጽ ጽሑፍ ነው የሚመስለው፣ ይልቁንም ያለ ምንም አስተያየት የእውነታዎች ዝርዝር ነው። ስለ ድርጅቱ ራሱ፣ የስራ መደቦች፣ ዋና ዋና ስፔሻሊስቶች እና የአስተዳደር ሰራተኞች ስም፣ በኩባንያው የጦር መሳሪያ ውስጥ ያሉ ምርቶች እና አገልግሎቶች ዝርዝር አጭር መረጃ ይዟል።
በተጨማሪም ስለ ልማት ታሪክ መረጃ፣ በድርጅቱ ህይወት ውስጥ አስፈላጊ የሆኑ ቀናት፣ ቢሮዎች እና ቅርንጫፎች የሚገኙበት ቦታ፣ የሽያጭ መጠን ማጠቃለያ፣ ተለዋዋጭ ስታቲስቲክስ በእውነቱ ዝርዝር ውስጥ ሊቀመጥ ይችላል።
ብዙውን ጊዜ የእውነታ ወረቀት የጋዜጣዊ መግለጫውን ወይም ዋናውን ዳራ ያሟላል።
