የ"ዣንጥላ ብራንድ" ጽንሰ-ሐሳብ በቅርቡ ወደ ዕለታዊ ሕይወታችን ገብቷል። ምን ማለት ነው, ልዩ ባህሪያቱ, ጥቅሞቹ እና ጉዳቶቹ ምንድ ናቸው. ይህ መጣጥፍ ለዚህ ይተገበራል።
የጉዳዩን ምንነት በትክክል ለመረዳት የዚህን PR ሉል መሰረታዊ ፅንሰ-ሀሳብ ማለትም የምርት ስሙን ትርጉም ማወቅ ያስፈልጋል። በዚህ ቃል ስር፣ የአንድ የተወሰነ ምርት አምራች የተወሰነ ሁኔታዊ ግራፊክ ምስል ወይም የፊደል ስያሜ መረዳት የተለመደ ነው። ገበያተኞች የምርት ስሙን በተጠቃሚው ዘንድ እንደ የተረጋጋ ተምሳሌታዊ ግንዛቤ አድርገው ያስቀምጣሉ። የአንዳንድ ሸቀጦችን አወንታዊ ግንዛቤ እና የሌሎችን የማያቋርጥ አለመቀበልን የሚወስነው ይህ የሰው አእምሮ ባህሪ ነው።
የጃንጥላ ብራንድ ቀልጣፋ እና ስልታዊ የሆነ የበርካታ የምርት አይነቶችን በአንድ ታዋቂ አርማ ስር ማስተዋወቅን ያካትታል። በአንድ ታዋቂ አምራች ምርት ጥራት የሚተማመን ሸማች በላዩ ላይ የሚታወቅ ምልክት ወይም ስም ካየ ሌላ የመግዛት ዕድሉ ከፍተኛ ነው። ስለዚህ፣ ለምሳሌ
ካርቦናዊ መጠጦችን፣የህጻን ምግብን፣የጣፋጮችን ፣ሻይ እና ቡናን የሚያመርት ድርጅት በተለያዩ የንግድ ስሞች የምናውቀው - ዣንጥላየምርት ስም Nestle፣ Swarzkopf፣ Coca-cola፣ Danon እና ሌሎችም ለዚህ ቁልጭ ምሳሌ ሊሆኑ ይችላሉ።
የብራንዶች ዓይነቶች
ዛሬ በርካታ የብራንድ ዓይነቶች አሉ፡
- ራሱን የቻለ። በመስመሩ ውስጥ በርካታ ዝርያዎች ሊኖሩ ቢችሉም ለአንድ ምርት ወይም ምርት የታሰበ ነው. ለምሳሌ፣ የ Bounty አሞሌ።
- ብርሃን። ይህ እትም በትንሹ የተሻሻለ ምርትን ወደ ተከታታይ እቃዎች መጨመርን ያካትታል (የተወሰነ የፔፕሲ ኮላ ያልተለመደ ሰማያዊ ቀለም)። በተመሳሳይ ጊዜ የእቃዎቹ ዓይነቶች ተጨማሪ ጭማሪ አያስፈልግም።
- የምርት ስም ቅጥያ። ይህ ስልት አምራቹ አዳዲስ ምርቶችን አሁን ባለው ስም እንዲለቅ ያስችለዋል. ለምሳሌ ፣ የታዋቂ የምርት ስም ቦርሳዎች አዲስ ስብስቦች። የፈለከውን ያህል ሊኖሩ ይችላሉ፣ ግን ስሙ ያው ይቀራል።
- መስመራዊ። ይህ ልዩነት በአንድ ዓላማ የተዋሃዱ በርካታ ምርቶች በምርት መስመር ውስጥ መኖራቸውን ይወስናል (የፀጉር እንክብካቤ ተከታታይ ሻምፖዎች ፣ ሪንሶች ፣ የፀጉር ማስክ እና የመሳሰሉት)።
- የጃንጥላ ብራንድ። አንዳንድ ጊዜ "መሰረታዊ" ተብሎ ይጠራል. ዋናው ነገር ከመጸዳጃ ወረቀት እስከ ሙያዊ መዋቢያዎች ወይም ልብሶች እና ጫማዎች ለምሳሌ ለሰፊው ዓላማ ምርቶችን በማምረት ላይ ነው. እንደዚህ አይነት ስልት መግዛት የሚችለው ቀድሞውኑ ታዋቂ እና በተጠቃሚዎች የሚታመን ኩባንያ ነው።
መልሕቅ የምርት ስም ጥቅሞች
የጃንጥላ ብራንድ ግብይት ዘመቻ ዋና ጥቅሞች፡ ናቸው።
- ቀላል የምርት ማስተዋወቂያ ዘዴለብራንድ ዝና እናመሰግናለን፤
- ምርቶችን ወደ ገበያ የማምጣት ወጪን በመቀነስ። በጣም ውድ የሆነ የምርት ስም ማስታወቂያ ወይም ለአዲስ ምርት ኦርጅናሌ ስም መፈለግ አያስፈልግም፡ ደንበኛው ምርቱን በሚታወቀው አርማ ወይም በአምራቹ ስም ይገነዘባል፤
- ለተለያዩ ዓላማዎች ብዛት ባላቸው ምርቶች ምክንያት የሽያጭ ጭማሪ አሳይቷል።
አሉታዊ ጎኖች
የጃንጥላ ብራንድ በትክክል ጉልህ የሆነ ጉድለት አለው ይህም የጥቅሞቹ መገለጫ ነው፡ ታዋቂ የሆነ ስያሜ ወይም የታዋቂ ብራንድ ምልክት የሚመስለውን አርማ ብዙ ጊዜ በአጭበርባሪዎች ዝቅተኛ ጥራት ያለው የሀሰት ስራ ለመስራት ይጠቀሙበታል። ምርቶች. በውሸት ቅር የተሰኘው ገዢው በአጠቃላይ ለአምራች ምርቶች ሁሉ አሉታዊ ግንዛቤን ማስተላለፍ ይችላል።
