በዚህ ዘመን ማስታወቂያ በዙሪያችን ነው። በቲቪ እና በመሬት ውስጥ ባቡር ውስጥ, በተሽከርካሪዎች መስኮቶች እና በቆሻሻ ማጠራቀሚያዎች ላይ ይታያል. ማንኛውም ቦታዎች እና ንጣፎች እንደ የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገድ የሚሰሩ ይመስላል። ሆኖም ግን አይደለም. እርግጥ ነው, የሸቀጦች አከፋፋዮች እና ብዙ አምራቾች ምርቶቻቸውን ለማስታወቅ ሁሉንም አጋጣሚዎች ለመጠቀም ይሞክራሉ. ይሁን እንጂ በእንደዚህ አይነት እንቅስቃሴዎች ላይ ጥብቅ ገደቦች አሉ. በእኛ ጽሑፍ ውስጥ ስለ ዋና ዋና የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገዶች ምደባ እንነጋገራለን እና ዝርዝር መግለጫ እንሰጣቸዋለን።
መሠረታዊ መረጃ
በሕጉ "በማስታወቂያ ላይ" ይህ ጽንሰ-ሐሳብ በሚከተለው መልኩ ይገለጻል፡ ሸቀጦችን እና አገልግሎቶችን ለማቅረብ እና ለማስተዋወቅ ከሸማቾች ጋር የግል ያልሆነ የሚከፈልበት አይነት ነው። በተመሳሳይ ጊዜ በማን በኩል እንደመጣ ከመልእክቱ ግልጽ መሆን አለበት. የማስታወቂያ መልእክት እንደ ህዝባዊ አቅርቦት ይቆጠራል፣ ማለትም፣ በውስጡ የተገለጹት ሁኔታዎች ለሁሉም ሰዎች የሚገኙ መሆን አለባቸው። ለማንኛውም የተለያዩ ዕቃዎችን እና አገልግሎቶችን ማስተዋወቅ ስለሚችሉዒላማ ታዳሚዎች፣ ብዙ ሰርጦች እና የማስታወቂያ ማከፋፈያዎች አሉ። አጠቃቀማቸው በህግ እና በመልእክቱ ዝርዝር ሁኔታ የሚመራ ነው። ማስታወቂያ ከገበያ መሳሪያዎች አንዱ ነው። ልዩ ባህሪያቱ፡ ናቸው።
- የህዝብ ተፈጥሮ። ማስታወቂያ ሁልጊዜ የሚያመለክተው የተወሰኑ አማካኝ የሰዎች ቡድኖችን፣ በማህበራዊ-ስነ-ሕዝብ ወይም በባህሪ ባህሪያት የተዋሃዱ ናቸው።
- ስምነት አለመታወቅ። የማስታወቂያ መልዕክቱ ለተወሰኑ የሰዎች ቡድን የተፈጠረ ቢሆንም ለአንድ የተወሰነ ሰው ያነጣጠረ አይደለም።
- አንድ አቅጣጫ። ማስታወቂያ የሸማቹን አስተያየት አያመለክትም ፣ ለእሱ የሚሰጠው ምላሽ በተሰጠው እርምጃ መልክ መሆን አለበት ፣ ለምሳሌ ፣ የቀረበውን ምርት መግዛት።
- ገላጭ እና አሳማኝ። ማስታወቂያ ስሜታዊ ምላሽ ሊፈጥር ይገባል፣ ምክንያቱም ከብዙ ቅናሾች ጎልቶ መታየት አለበት። በተጨማሪም ፣ ግቡን ማሳካት አለበት ፣ ማለትም ፣ አንድን ሰው ስለ ምርቱ ጥቅሞች እና ጥቅሞች ማሳመን።
- ሽምግልና። የማስታወቂያ መልእክት ሁል ጊዜ ከማከፋፈያ ዘዴዎች ጋር የተቆራኘ ነው፣ በእነሱ ላይ የተመሰረተ ነው።
መመደብ
የማስታወቂያ ማከፋፈያ ዋና መንገዶችን ከመለየትዎ በፊት የተለያዩ የመልእክት አቀራረብ መንገዶችን ስለሚፈልጉ ዓይነቶቹን መወሰን ያስፈልጋል። በተለምዶ ማስታወቂያ የሚከፋፈለው በሚያሳድደው አላማ መሰረት ነው። በዚህ አተያይ፣ የሚከተሉት ዓይነቶች ተለይተዋል፡
- መምከር።
- መረጃ ሰጪ።
- የሚያስታውስ።
- ምስል።
እንደአስተዋዋቂው አይነት አይነት የመለየት ልምድም አለ። በዚህ እይታ ማስታወቂያ ጎልቶ ይታያል፡
- ንግድ። ዕቃዎችን ወይም አገልግሎቶችን የመሸጥ ግቡን ይከተላል።
- ማህበራዊ። ማንኛውንም ሃሳቦችን፣ በጎ አድራጎቶችን፣ አንዳንድ ባህሪያትን ለማስተዋወቅ ያለመ።
የማህበራዊ ሚዲያ ስርጭት መንገዶች ከንግድ ሚዲያ ሊለያዩ ይችላሉ።
እንዲሁም በማስታወቂያው ወይም በስጦታው ቦታ ላይ በመመስረት ምደባ አለ። በዚህ እይታ ማስታወቂያ እንደዚህ ሊሆን ይችላል፡
- የታተሙ (እንደ ቡክሌቶች ያሉ)።
- ከቤት ውጭ።
- ቴሌቪዥን።
- በሬዲዮ ላይ።
- በፕሬስ።
- በበይነመረብ ላይ።
- የተደበቀ።
- ብጁ።
ሌላም ማስታወቂያን ወደሚከተለው የመከፋፈል ልምድ አለ፡
- ATL (የውጭ፣ ቴሌቪዥን እና የመሳሰሉት፣ ማለትም ቀጥታ ሚዲያ)።
- BTL። ይህ የተደበቀ ማስታወቂያ ነው (ክስተቶች፣ ማስተዋወቂያዎች፣ መደበኛ ያልሆኑ ዘዴዎች)።
ስለእነሱ የበለጠ በዝርዝር እንነጋገር።
ተግባራት
በሚከተለው ግብ ላይ በመመስረት የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገዶችን፣ ቅጾችን እና መንገዶችን መምረጥ ያስፈልጋል። በተለምዶ፣ በርካታ መሰረታዊ ተግባሮቹ ተለይተዋል፡
- መረጃ። ይህ በጣም አስፈላጊው የማስታወቂያ ተግባር ሲሆን ታዳሚዎችን ስለአዳዲስ ምርቶች እና አገልግሎቶች ፣ስለ ንብረታቸው ለውጦች ፣ስለመተግበሪያቸው ዕድሎች ፣ስለ መሸጫ ነጥቦችን ለማሳወቅ ያስችላል።
- ማበረታቻ። አንድ ሸማች ምርት እንዲገዛ፣የግዢውን ጥቅሞች ለማሳመን አስፈላጊ ነው. ማስታወቂያ ቀስ በቀስ በታለመላቸው ታዳሚዎች ውስጥ ስለ ምርቱ ጠቃሚነት፣ ባህሪያቱ እና ባህሪያቱ ሀሳቦችን መፍጠር አለበት።
- ስለ አንድ ምርት ወይም አገልግሎት አስታዋሽ። አምራቹ ስለ ምርቱ ምንም የሚጨምረው ነገር በማይኖርበት በእነዚያ ጊዜያት ስለ እሱ የግንዛቤ ደረጃን መጠበቅ አለበት። ይህ አስፈላጊ ሲሆን ገዥው በሚፈልግበት ጊዜ የተወሰነ የምርት ስም እንዲያስታውስ እና ምርቱን እንዲገዛ ነው።
- አቀማመጥ። ይህ ተግባር የሸማቾች ስለ ምርቱ የተወሰነ ምስል ያለውን አመለካከት ውስጥ ምስረታ ጋር የተያያዘ ነው. ለሻጩ የምርቱን ልዩ ባህሪያት ስብስብ በገዢው ማህደረ ትውስታ ውስጥ ማስተካከል አስፈላጊ ነው.
- ምስል። ታማኝ ሸማቾችን ለማቆየት እና ለምርቱ ጥሩ አመለካከት ለመፍጠር ማስታወቂያ በየጊዜው ስለ ጥቅሞቹ እና ጥቅሞቹ ማውራት አለበት።
በተጨማሪ ማስታወቂያ ኢኮኖሚያዊ፣ ትምህርታዊ፣ ማህበራዊ፣ ትምህርታዊ እና መዝናኛ ተግባራትን ያከናውናል።
የማስታወቂያ ሚዲያ ጽንሰ-ሀሳብ
የግብይት መልእክቶች ለተጠቃሚው የተሰጡ ተግባራትን ለማከናወን መድረስ አለባቸው። በተመሳሳይ ጊዜ፣ ገበያተኞች በታለመላቸው ታዳሚዎች በጣም የሚፈለጉትን የመረጃ ቻናሎች ማግኘት አለባቸው።
የግንኙነት ስኬት የሚወሰነው መልእክቶችን ለማሰራጨት ቻናሎች በምን ያህል ብቃት እንደተመረጡ ነው፣ የይግባኝ ቅርጸት ከማከፋፈያ መንገዶች ጋር ይዛመዳል። በተለምዶ, መረጃን ለመለጠፍ መድረኮች ማለት ነው. ሁሉም ዘመናዊ የማስታወቂያ ሚዲያዎች የራሳቸው አሏቸውጥቅሞች እና ጉዳቶች። ነገር ግን መረጃን ለተጠቃሚዎች በተሻለ ሁኔታ ለማድረስ መረጃን የማቅረቢያ ዘዴዎች በየጊዜው እየተለወጡ፣እየተሻሻሉ እና አዳዲስ ቴክኖሎጂዎችን በመተግበር ላይ ናቸው።
የማስታወቂያ ሚዲያ እና ቻናሎች
ባህላዊ ምደባ በመሪዎቹ የምደባ ቦታዎች ላይ የተመሰረተ ነው። በዚህ ሁኔታ ከቤት ውጭ ፣ ቴሌቪዥን ፣ ማስታወሻ ፣ የህትመት ፣ የሬዲዮ ማስታወቂያ ፣ እንዲሁም ስለ ዕቃዎች እና አገልግሎቶች በፕሬስ እና በይነመረብ ላይ ይመድቡ ። በተጨማሪም በዋና ዋና የማስታወቂያ ማከፋፈያዎች ምደባ ውስጥ ዓይነቶች አሉ፡
- በቀጥታ።
- የተደበቀ።
- ATL (ከመስመሩ በላይ ያለው)።
- BTL (ከመስመሩ በታች ያለው)።
ATL - እነዚህ ክላሲክ የቀጥታ ተፅእኖ ቻናሎች ናቸው፣ ማለትም፣ ሸማቹ ከፊት ለፊቱ የማስታወቂያ መልእክት እንዳለ ተረድቶ እንደዚያው ያስተናግዳል። ይህ ቡድን 5 ባህላዊ የሚዲያ ቻናሎችን ያካትታል፡ የውጪ መረጃ (ፖስተሮች፣ ቢልቦርዶች፣ ወዘተ)፣ ፕሬስ፣ ቴሌቪዥን፣ ሬዲዮ እና ኢንተርኔት።
BTL ሚስጥራዊ ግንኙነት ነው። ሸማቹ ብዙውን ጊዜ በፊቱ ማስታወቂያ እንዳለ ወዲያውኑ አይረዳም። ይህ ቡድን የማስታወሻ ማስታወቂያ፣ ሸቀጥ፣ የክስተት ግብይት፣ የአካባቢ ማስታወቂያ፣ በሽያጭ ቦታዎች፣ በሲኒማ ቤቶች፣ በአውሮፕላን ማረፊያዎች፣ የምርት ምደባ እና የመሳሰሉትን ያካትታል።
ተጫኑ
ይህ የሚታወቅ የማስታወቂያ ሚዲያ ነው። መጽሔቶች እና ጋዜጦች መረጃን ለማስተላለፍ በጣም ባህላዊ እና ወግ አጥባቂ ቻናል ናቸው። ዛሬ ፕሬሱ ቀስ በቀስ የቀድሞ ቦታዎቹን እያጣ ቢሆንም፣ አሁንም ነው።በፍላጎት, ስለዚህ ለማስታወቂያ ማከፋፈያ መሳሪያ ሆኖ ያገለግላል. ኢላማ ቡድኖች አሉ - ጋዜጦችን እና መጽሔቶችን ማንበብ የሚቀጥሉ ሰዎች። የቀድሞውን ትውልድ ያካትታሉ. ለእነዚህ ሰዎች ጋዜጦችን ማንበብ ለረጅም ጊዜ የቆየ ልማድ ነው።
የገጠሩ ህዝብ እዚህም ሊጠቃለል ይችላል። በመንደሮች እና በከተሞች የሚኖሩ ዜጎች ስለአካባቢው ህይወት ዋና የመረጃ ምንጭ ሆኖ ስለሚቆይ የክልል ፕሬስ ያነባሉ።
የተለያዩ ዘርፎች ያሉ ባለሙያዎችም ብዙ ጊዜ ልዩ ወቅታዊ ጽሑፎችን ማንበብ ይቀጥላሉ::
አንጸባራቂ መጽሔቶች እንዲሁ በአንባቢዎቻቸው ዘንድ ተፈላጊ ሆነው ይቆያሉ እና በበይነ መረብ ግፊት ተስፋ አይቆርጡም።
የፕሬስ ማስታወቂያ ጥቅሙ አንድ ሰው የፈለገውን ያህል ማንበብ ይችላል ስለዚህ ይህ ቻናል ውስብስብ ምርቶችን ለምሳሌ የባንክ ምርቶችን ለማስተዋወቅ ምቹ ነው። እንዲሁም ታዋቂ በሆኑ መጽሔቶች ላይ ማስታወቂያ በጣም የተከበረ ነው። ስለዚህ የቅንጦት ብራንዶች ይህንን ቻናል መጠቀም አያቆሙም። ሌላው የፕሬስ ማስታወቂያ ጥቅሙ አንጻራዊ ርካሽነቱ እና ከፍተኛ ኢላማ የተደረገ ነው።
የዚህ ቻናል ጉዳቱ ሁሉም የታለመላቸው ታዳሚዎች በእሱ እርዳታ ተጽዕኖ ማሳደር አለመቻላቸው ነው፤ ለምሳሌ ዛሬ ያሉ ወጣቶች ፕሬሱን አያነቡም። በተጨማሪም ማስታወቂያዎች ለምሳሌ በጋዜጣ ላይ ለአጭር ጊዜ ይሠራሉ. እሱን ለመጨመር ቅናሽዎን ከቁጥር ወደ ቁጥር መድገም ያስፈልግዎታል።
አትም
ይህ ሌላ የማስታወቂያ መረጃ ስርጭት የሚታወቅ ቻናል ነው። የታተሙ ማስታወቂያዎችን የማሰራጨት ዋና መንገዶች ካታሎጎች ፣ ቡክሌቶች ፣ በራሪ ጽሑፎች ፣የቀን መቁጠሪያዎች, ማስታወሻ ደብተሮች, ፖስተሮች, ፖስተሮች, ፖስታ ካርዶች. የዚህ ቻናል ጥቅማ ጥቅሞች ዝቅተኛ ዋጋ ፣ የመልእክቱ ረጅም የአገልግሎት ዘመን ፣ የታተመውን ምርት በስጦታ የሚገነዘቡ ሸማቾች አዎንታዊ አመለካከት (ብዙ አምራቾች የቀን መቁጠሪያ ወይም ማስታወሻ ደብተር እንደ ማስታወሻ) ትልቅ የማስተላለፍ ችሎታ ናቸው ። በስዕላዊ መግለጫዎች ፣ ስዕሎች ፣ ትላልቅ ጽሑፎች መልክ የተወሳሰበ መረጃ መጠን። ጉዳቶቹ የተመልካቾች ትንሽ ሽፋን ናቸው፣ መረጃ ለማግኘት በእይታ ቻናል ላይ ያለው ተጽእኖ።
የውጭ ማስታወቂያ
ይህ በጣም ቀልጣፋ የመገናኛ መንገዶች አንዱ ነው። ይህ ምልክቶችን፣ ምሰሶዎችን፣ ቢልቦርዶችን፣ ዥረቶችን፣ የከተማ ቅርጸቶችን፣ ፕሪስማትሮን፣ ኤልኢዲ ስክሪን፣ ፋየርዎልን፣ እንዲሁም በትራንስፖርት ላይ፣ በመንገድ እቃዎች ላይ፣ በፊኛዎች ላይ ያሉ ማስታወቂያዎችን ያካትታል።
የተዘረዘሩት የውጪ ማስታወቂያ ማከፋፈያዎች የሚከተሉት ጥቅሞች አሏቸው፡
- ከፍተኛ የጂኦግራፊያዊ ምርጫ - ለማስታወቂያው መደብር ቅርብ በሆኑ ሰዎች ላይ ተጽዕኖ ማድረግ ይችላሉ።
- 24/7 እርምጃ።
- ረጅም መልእክት ህይወት።
- በአንፃራዊነት ዝቅተኛ ዋጋ።
የውጭ ማስታወቂያ ጉዳቶቹ፡ ናቸው።
- የአጭር ጊዜ ግንኙነት (አንድ ሰከንድ በተከፈለ ሰከንድ ውስጥ ያለ ሰው የሚቀርበውን ነገር መረዳት አለበት፣ የመልእክቱ ዋና ይዘት ምን እንደሆነ)። ይህ መልእክቱን ለመረዳት እና ለማስታወስ አስቸጋሪ ያደርገዋል።
- የሰዎች አሉታዊ አመለካከት፣ማስታወቂያ አሽከርካሪዎችን ስለሚያዘናጋ፣የከተማን አካባቢ ያበላሻል።
ነገር ግን መደበኛ ያልሆኑ ቅጾችመጋቢዎች (የጎዳና ላይ እቃዎች፣ ያልተለመዱ ንድፎች፣ የውጪ ቲቪ) እነዚህን ድክመቶች በተሳካ ሁኔታ አሸንፈዋል።
ኢንተርኔት
ዛሬ፣ ዋናዎቹ የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገዶች በአለምአቀፍ የኤሌክትሮኒክስ ኔትወርክ ውስጥ የተተረጎሙ ናቸው። ይህ የሆነበት ምክንያት ኢንተርኔት በሰዎች ሕይወት ውስጥ እየገባ በመምጣቱ ነው። ዋናዎቹ የመስመር ላይ ማስታወቂያ አይነቶች፡ ናቸው።
- ጣቢያዎች።
- ባነሮች።
- ኢ-ሜይል ጋዜጣ።
- የታለመ እና አውድ ማስታወቂያ።
- ማህበራዊ አውታረ መረቦች።
ይህ ቻናል በርካታ ጉልህ ጥቅሞች አሉት። ይህ መረጃን ለማሰራጨት በጣም ርካሽ መንገድ ነው ፣ እሱ በጣም ከፍተኛ የማነጣጠር ችሎታ አለው ፣ ማለትም ፣ የታለመው ታዳሚዎች ትክክለኛ ምርጫ ፣ ሁሉንም የመረጃ ግንዛቤ ዓይነቶች አጠቃቀም-እይታ ፣ የመስማት ችሎታ። የመስመር ላይ ማስታወቂያ በጣም ተለዋዋጭ እና ምላሽ ሰጪ ነው፣ እና ውጤቶቹ በጣም በትክክል ሊለኩ ይችላሉ።
የዚህ መሳሪያ ጉዳቶቹ የሚከተሉት ናቸው፡
- ሁሉም ታዳሚዎች በመስመር ላይ ሊገኙ አይችሉም።
- የማስታወቂያ ጫጫታ እየጨመረ ነው።
- የማስታወቂያ መልዕክቶችን በተጠቃሚዎች ወይም በፍለጋ ሞተሮች የመከልከል እድል።
- የጠላቂ ቅናሾች አሉታዊ የህዝብ ግንዛቤ።
ስልኮች
የዘመናዊ የማስታወቂያ ሚዲያ ምደባ ሌላ አይነት የእቃ እና የአገልግሎት አቅርቦት ስርጭትን ሳያሳዩ ማድረግ አይችልም። እያወራን ያለነው ስለ ሞባይል ስልኮች እና አፕሊኬሽኖቻቸው ነው። እነዚህ ፈጠራዎች ሳይስተዋል አልቀረም።ገበያተኞች።
የሞባይል ማስታወቂያ ዋና ዘዴዎች መልዕክቶችን መላክ፣ ባነር ማሳየት፣ መረጃ በመተግበሪያዎች ውስጥ ናቸው። የዚህ ቻናል ጥቅማጥቅሞች መልእክቶች በቅጽበት ማድረስ፣ ግላዊ ባህሪያቸው፣ የተገኘው ውጤት ትክክለኛነት፣ በአንፃራዊነት ዝቅተኛ ዋጋ እና መስተጋብር (ተጠቃሚው ዜናውን ከተቀበለ በኋላ ወዲያውኑ የታለመ እርምጃን ማከናወን ይችላል ወይም በሆነ መንገድ ምላሽ መስጠት ይችላል) መልእክት)።
የዚህ የማስታወቂያ መረጃ ማከፋፈያ ዘዴ ዋናው ጉዳቱ ውስን ተመልካቾች ነው፣ከ35 አመት በላይ የሆናቸው ሰዎች እስካሁን የተለያዩ የሞባይል መሳሪያዎችን አቅም አይጠቀሙም።
ቴሌቪዥን
የማስታወቂያ ማከፋፈያ ዓይነቶችን እና መንገዶችን ከገለፅን ቴሌቪዥን በመካከላቸው ግንባር ቀደም ቦታዎችን ይይዛል። ዛሬ, በይነመረብ በንቃት ወደ ጎን እየገፋው ነው, ነገር ግን ገና ማሸነፍ አልቻለም. ሰዎች የቲቪ ትዕይንቶችን እና ፊልሞችን በንቃት መመልከታቸውን ቀጥለዋል። ይህ በሁሉም ዕድሜ እና ምድቦች ውስጥ ያሉ ታዳሚዎችን ይመለከታል።
የቴሌቭዥን ማስታወቂያ ዋና ቅርፀቶች ክሊፖች፣ ስክሪንሴቨር፣ ማስታወቂያዎች፣ የፕሮግራሞች ስፖንሰርሺፕ እና የተለያዩ ርዕሶች፣ የቲቪ ዘገባዎች፣ የዜና ታሪኮች፣ ፊልሞች ናቸው። የዚህ ቻናል ጥቅማ ጥቅሞች የታለመላቸው ተመልካቾች ሰፊ ሽፋን፣ በተለያዩ የመረጃ ግንዛቤ ቻናሎች ላይ ተጽዕኖ ማሳደር መቻል፣ የፕሮግራሞች ተወዳጅነት እና ከአንድ ተመልካች ጋር ያለው ግንኙነት ዝቅተኛ ዋጋ ነው።
የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ጉዳቶቹ፡ ናቸው።
- የእሷ ከፍተኛ ዋጋ (ይህን ቻናል ለመጠቀም ማስታወቂያ መተኮስ ያስፈልግዎታል፣ግን ብዙ ያስከፍላል)
- የዜጎች ግንዛቤ በጣም አሉታዊ ነው (በማስታወቂያ ጊዜ ሰዎች ቻናሎችን ይለውጣሉ ወይም ከቴሌቪዥኑ ይራቃሉ)።
- አጭር መልእክት።
- በአንድ ደቂቃ የአየር ከፍተኛ ወጪ።
ቴሌቭዥን ማህበራዊ ማስታወቂያን ለማሰራጨት ጥሩ ዘዴ ነው። እንደዚህ ያለ መረጃ ለመለጠፍ ግዛቱ የተወሰኑ ኮታዎችን እንደሚያዘጋጅ ልብ ይበሉ።
የሬዲዮ ማስታወቂያዎች
የማስታወቂያ ማከፋፈያ ዋና መንገዶችን በመዘርዘር ሬዲዮን መጥቀስ አይቻልም። የዚህ ሚዲያ ቅርጸቶች ማስታወቂያዎችን፣ መግቢያዎች፣ ጂንግልስ፣ ማስታወቂያዎች፣ ዘገባዎች እና የዜና ዘገባዎች፣ የሬዲዮ ስርጭቶች እና የባህሪ እና የፕሮግራም ስፖንሰርነቶችን ያካትታሉ።
በየዓመቱ የሬዲዮ ጣቢያዎች ተመልካቾች ብቻ ይጨምራሉ፣ ሰዎች በመኪና ውስጥ ሲጓዙ ሬዲዮን ያዳምጣሉ፣ ይህ ማለት ማስታወቂያንም ይበላሉ ማለት ነው። የዚህ አይነት የመረጃ አቀራረብ ጥቅሞች፡ ናቸው።
- ፍጥነቱ እና ተለዋዋጭነቱ (ከስርጭቱ አንድ ቀን ቀደም ብሎ ማስታወቂያ ማስገባት ይችላሉ)።
- ሰፊ ሽፋን።
- ጥሩ የመራጭነት ደረጃ (የሬዲዮ ጣቢያዎች ዛሬ ጠባብ ልዩ ተመልካቾችን እያነጣጠሩ ነው።)
- በአንፃራዊነት ዝቅተኛ ዋጋ።
የሬዲዮ ማስታወቂያ ዋና ጉዳቶቹ፡ ናቸው።
- የግንኙነት አጭር ቆይታ።
- በመረጃ ግንዛቤ የመስማት ችሎታ ቻናል ላይ ብቻ ተጽእኖ ያሳድሩ።
- አሉታዊ የአድማጭ አመለካከቶች (በማስተዋወቂያ መረጃ ጊዜ ሰዎች ሬዲዮ ጣቢያውን ሊቀይሩ ይችላሉ)።
እንዲሁም ሬዲዮው እንደ ድምፅ ዳራ ያለው ግንዛቤ እንዲሁ ጉዳቱ ነው። ሰዎች ብዙውን ጊዜ አሰራጮች የሚነግሯቸውን አይሰሙም።
POS ማስታወቂያዎች
የማስታወቂያ ማከፋፈያ ዓይነቶችን እና መንገዶችን ሲገልጹ በሽያጭ ቦታዎች ላይ አስፈላጊውን መረጃ መስጠትዎን አይርሱ። ይህ በተጠቃሚዎች ላይ ተጽእኖ ለመፍጠር, እንዲሁም የምርት እና የአገልግሎት ሽያጭን ለማነሳሳት በጣም ውጤታማ መሳሪያ ነው. ዋና ቅርጸቶቹ፡ ናቸው።
- POS ቁሳቁሶች። እነዚህ የሸቀጦች ሽያጭ ነጥብን ለመንደፍ የተለያዩ መንገዶች ናቸው-ብራንድ ያላቸው መደርደሪያዎች ፣ የምርት መደርደሪያዎች እና ማቀዝቀዣዎች ፣ ማሳያዎች ፣ የሳንቲም ሳጥኖች ፣ የመደርደሪያ ተናጋሪዎች ፣ ባንዲራዎች ፣ ዱሚዎች ፣ የዋጋ መለያዎች። ይህ ሁሉ ምርቱን ከተወዳዳሪዎች ለመለየት እና የተገልጋዩን ትኩረት ለመሳብ ይረዳል።
- የውስጥ ማስታወቂያ። እነዚህ ፖስተሮች፣ በመደብር ውስጥ ያሉ ቴሌቪዥን እና ሬዲዮ ማስታወቂያዎች፣ ፖስተሮች ናቸው።
- ሸቀጦችን ማስቀመጥ እና ማሸግ።
- የግለሰብ ሻጭ ምክር።
የዚህ ቻናል ጥቅማ ጥቅሞች የሸማቾች ታማኝነት ለዚህ አይነት ማስታወቅያ፣ዝቅተኛ ወጪ፣ከፍተኛ አፈፃፀም -ሸማቹ ስለምርቱ መረጃ አይቶ ወዲያውኑ መግዛት ይችላል።
የPOS ማስታወቂያዎች ጉዳቶቹ የማስታወቂያ ጫጫታ እያደጉ ናቸው፣ቅልጥፍናን ለማስላት አስቸጋሪ።
የመታሰቢያ ዕቃዎች
ሌላው ባህላዊ ያልሆነ የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገድ መታሰቢያ ነው። ማንጋ፣ የቤዝቦል ኮፍያ፣ ቲሸርት፣ ካላንደር፣ እስክሪብቶ፣ ማስታወሻ ደብተር፣ ቁልፍ ሰንሰለቶች፣ ባጆች ለመስተዋወቂያ ዓላማዎች የሚያገለግሉ አነስተኛ መደበኛ ምርቶች ስብስብ ናቸው።
የዚህ ቻናል ጥቅም የታለመላቸው ታዳሚዎች ከፍተኛ ታማኝነት ነው፡ መታሰቢያውን የሚቀበለው ሰው እንደ ስጦታ ይገነዘባል። ስለዚህ, እሱ አዎንታዊ ስሜቶች አሉት.ወደ እቃዎቹ የሚያስተላልፈው።
ዛሬ፣ አስደሳች ማስታወሻዎችን መፍጠር አጠቃላይ የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ነው። አጋሮችን ወይም ሸማቾችን ለማስደሰት፣ ተቀባዮች የሚያደንቋቸውን ልዩ ነገሮች ይዘው መምጣት ይችላሉ። እንደነዚህ ያሉ እቃዎች ስለ ኩባንያው እና ምርቱ ለረጅም ጊዜ ያስታውሷቸዋል.
የመታሰቢያ ዕቃዎች እንደ የማስታወቂያ ማከፋፈያ ቻናሎች ዋነኞቹ ጉዳቶቻቸው ከፍተኛ ወጪያቸው (በአጠቃላይ) እና የታለመላቸው ታዳሚዎች አነስተኛ ሽፋን ናቸው። እንዲሁም፣ ጉዳቱ የእንደዚህ አይነት መረጃ አቀራረብን ውጤታማነት ለመገምገም ፈጽሞ የማይቻል መሆኑ ነው።
የወል ማስታወቂያ
ዛሬ አንድ ነገር ለመግዛት በሚያስደንቅ ሁኔታ ብዙ አይነት ቅናሾች አሉ። ሸማቾች ከእንደዚህ አይነት መረጃ ጋር ግንኙነትን ለማስወገድ የተለያዩ ዘዴዎችን ያዘጋጃሉ. በዚህ ረገድ, አንድ ክስተት ታየ - የተደበቀ ማስታወቂያ. አንዳንዶች ይህ 25 ኛው ፍሬም ነው ብለው ያምናሉ, እሱም በወቅቱ ስሜት ቀስቃሽ ነበር. በዘመናዊ ሥነ-ጽሑፍ ውስጥ ስለ ድብቅ የማስታወቂያ ዘዴዎች እና ባህሪያቶቻቸው ብዙ መረጃዎችን ማንበብ ይችላሉ. እንደ ባለሙያዎች ገለጻ፣ ይህ ዝርያ የሚከተሉትን ያጠቃልላል፡
- የምርት አቀማመጥ (ነገሮች፣ ምርቶች፣ ወዘተ. በፊልሞች እና የቲቪ ትዕይንቶች በተዋናዮች እና አቅራቢዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ)።
- ቤተኛ ማስታወቂያ።
- የምርት መረጃ በብሎጎች፣ ግምገማዎች እና አስተያየቶች።
የዚህ አይነት ማስታወቂያ ጥቅሙ በሸማቹ ላይ የሚያሳድረው በቀላሉ የማይገመት ተፅእኖ ነው፣ እሱም የሆነ ነገር ሊሸጡለት እየሞከሩ እንደሆነ ማወቅ የለበትም። ይሁን እንጂ ይህ መረጃን የማሰራጨት ዘዴም ጉዳቶች አሉት. ይህ፡ ነው
- አስቸጋሪሊገመት የሚችል ውጤት።
- የታለመ ታዳሚዎች ትንሽ እና ትክክለኛ ያልሆነ ሽፋን።
- የግንኙነት ከፍተኛ ወጪ።
- በሸማቹ ላይ በዘዴ ሊነካ የሚችል የማስታወቂያ መልእክት የመፍጠር ችግር።
የተለያዩ ቻናሎች ጥቅሞች እና ጉዳቶች
የእቃና አገልግሎት አምራቾች እና አከፋፋዮች የማስታወቂያ ማከፋፈያ መንገዶችን የእያንዳንዱን ቻናል ባህሪ በማወቅ መምረጥ አለባቸው። በተለምዶ, የእሱን የማሳወቅ ግምገማ የሚጀምረው የግንኙነት ዋጋን በመወሰን ነው. ይህ የአጓጓዡን ጥቅሞች ወይም ጉዳቶች የሚገመገሙበት በጣም አስፈላጊ ጠቋሚዎች አንዱ ነው. የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ውድ ቻናል መሆኑ ይታወቃል። ይህ ዋነኛው ጉዳቱ ነው።
የማስታወቂያ ስርጭት ጥቅሙን እና ጉዳቱን በመገምገም አንድ ሰው አቅማቸውን ከተቀመጡት ግቦች ጋር ማዛመድ አለበት። ስለዚህ ስራው ስለ አዲስ ሱቅ መከፈት ለህዝብ በፍጥነት ማሳወቅ ከሆነ የውጪ ማስታወቂያ ጥሩ ሰርጥ ይሆናል። እና ለታለመላቸው ታዳሚዎች ስለ አዲስ የባንክ አገልግሎት ባህሪያት መንገር ከፈለጉ ከኢንተርኔት እና ከፕሬስ የተሻለ ሰርጥ ማግኘት አይችሉም. ስለዚህ ስለ ማስታዎቂያ ማከፋፈያ እና አቀማመጥ አማራጮች እና ገደቦች መነጋገር የሚቻለው ከተወሰነ ሁኔታ ጋር በተገናኘ ብቻ ነው።
የማስታወቂያ ዘመቻዎችን ማቀድ
በሸማቾች ላይ ውጤታማ በሆነ መንገድ ተጽዕኖ ለማድረግ አንድ የማስታወቂያ መልእክት የሆነ ቦታ ማስቀመጥ ብቻ በቂ አይደለም። ግንኙነትን በጥንቃቄ ማጤን፣ ትክክለኛ መልእክት መቅረጽ እና ከታለመላቸው ታዳሚዎች ጋር ትክክለኛውን የግንኙነት መስመር መምረጥ ያስፈልጋል። ዘዴ ምርጫ እንቅስቃሴዎችየማስታወቂያ መረጃ ስርጭት የሚዲያ እቅድ ይባላል።
በርካታ ዋና ደረጃዎችን ያካትታል። በመነሻ ደረጃ የግንኙነት ግቦችን መወሰን አስፈላጊ ነው. ይህ መረጃ፣ የፍላጎት አፈጣጠር፣ በሸማቹ ማህደረ ትውስታ እና ግንዛቤ ውስጥ የምርቱን ምስል እና የድርጅት ማንነቱን አካላት ፣ የምርት ማሳሰቢያ ፣ የምርት ስም ፣ የአዎንታዊ ምስል ምስረታ እና የመሳሰሉትን ሊሆን ይችላል።
የሚቀጥለው እርምጃ የታለመውን ታዳሚ መወሰን ነው። አንድ ምርት ወይም የምርት ስም ብዙ አይነት ሸማቾች ሊኖሩት ይችላል፣ ነገር ግን ለተለየ የማስታወቂያ ዘመቻ፣ በአሁኑ ጊዜ በጣም ትርፋማ ከሆኑት መካከል አንድ ወይም ሁለቱ ክፍሎች ተመርጠዋል።
በመቀጠል፣ ከዚህ ታዳሚ ጋር የሚገናኝ የማስታወቂያ አቅርቦት ተዘጋጅቷል። ከዚያም የማስታወቂያ ማከፋፈያ ዘዴዎችን ለመምረጥ ሂደቱ ይጀምራል - ይህ በጣም አስፈላጊ ከሆኑት የመገናኛ ብዙሃን እቅድ ደረጃዎች አንዱ ነው. የታለመላቸው ታዳሚዎች በጣም የተሟላ ሽፋንን የሚፈቅዱ ቻናሎችን መጠቀም ያስፈልጋል።
በመቀጠል የማስታወቂያ ዘመቻ የሚቆይበትን ጊዜ ለማወቅ እና በጀት ለማውጣት የሚያስፈልጉትን የመዳረሻ እና የእውቂያ ድግግሞሽ ያሉ መለኪያዎችን እናሰላለን።
የሚዲያ ግዢ እና የሚዲያ መሸጥ
ከሚዲያ ፕላትፎርሞች ጋር በመስራት ረገድ ሁለት ዋና ዋና የሙያ እንቅስቃሴዎች አሉ - የሚዲያ ግዢ እና የሚዲያ ሽያጭ። በመጀመሪያው ሁኔታ, ይህ በማስታወቂያ ማከፋፈያ ዘዴዎች ውስጥ የጣቢያዎች ግዢ ነው. የኤሌክትሮኒክስ የማስታወቂያ ዘዴዎች ይህንን ተግባር የሚያከናውኑት በፕሮግራም ድጋፍ ላይ ሲሆን በቴሌቪዥን ወይም በሬዲዮ ይህ ሥራ በአስተዳዳሪዎች ይከናወናል. ብዙውን ጊዜ የማተም እድሎችን በኋላ ለመሸጥ በጅምላ ይገዛሉ.የችርቻሮ አስተዋዋቂዎች. ሆኖም፣ ከትላልቅ አስተዋዋቂዎች ጎን ሆነው የሚሰሩ ገዥዎች አሉ።
ሚዲያ መሸጥ የተገላቢጦሽ ሂደት ነው። የማስታወቂያ መድረኮችን ለገዢዎች መሸጥን ያካትታል። ብዙውን ጊዜ ሻጮች 100% የማስታወቂያ ጣቢያዎችን ለመሙላት ገዢዎችን ይፈልጋሉ። የሚዲያ ግዢ እና የሚዲያ ሽያጭ በቅናሽ እና በጥቅል አቅርቦት ስርዓት ላይ የተመሰረተ ነው። ይህ ሙሉው የመስማማት ጥበብ ነው።
ህጉ ምን ይላል
ማስታወቂያ በማስታወቂያ ህግ የሚመራ ውስብስብ ሂደት ነው። የሸቀጦቹን ዝርዝር ይደነግጋል, ስለ እሱ የተገደበ መረጃ ማቅረብ. ለምሳሌ የአልኮል መጠጦች እና የትምባሆ ምርቶች በመገናኛ ብዙሃን ላይተዋወቁ ይችላሉ።
እንዲሁም በስርጭቱ ውስጥ ያሉ የማስታወቂያ መጠኖች ቁጥጥር ይደረግባቸዋል። ይህ በተለይ ለቴሌቪዥን እና ለሬዲዮ እውነት ነው. የጣቢያው ባለቤት ስለ እቃዎች እና አገልግሎቶች ማስታወቂያዎችን ለማቅረብ የታሰበ የተለየ ህትመት ካልሆነ በስተቀር ሙሉውን ቻናል በማስታወቂያ መረጃ መሙላት አይችልም። በህጉ መሰረት የሁሉም የመረጃ ጣቢያዎች ባለቤቶች ለማህበራዊ ማስታወቂያ ቦታ መመደብ አለባቸው።
