ከዚህ በፊት የማሳያ ማስታወቂያ ዋናው ውጤታማ የማስታወቂያ ዘዴ ነበር። RTB-ቴክኖሎጂ በበይነመረቡ ላይ በዚህ ንግድ እድገት ውስጥ አዲስ ምዕራፍ ሆኗል. እ.ኤ.አ. 2008 መፈንቅለ መንግስት ሆነ ፣ ቀደም ሲል “የጅምላ” የማስታወቂያ ጣቢያዎች ግዢ በ “ችርቻሮ” ስርዓት መተካት ሲጀምር። እያንዳንዱ የማስታወቂያ ቦታ በሐራጅ ተጠቅሞ በቅጽበት ተገዝቶ ተሽጧል። RTB - ሪል ታይም ጨረታ - የዚህ አይነት የመግዛትና የመሸጫ ስርዓት ስም ነው።
RTB ማስታወቂያ - ጽንሰ-ሐሳብ
RTB ማስታወቂያ በእውነተኛ ጊዜ የማስታወቂያ ጨረታዎች መርህ የሚሰራ አዲስ የመስመር ላይ የማስታወቂያ ቴክኖሎጂ ነው። ልዩነቱ እንዲህ ዓይነቱ ማስታወቂያ የታለመው ጎብኚ ላይ ያነጣጠረ ነው, እና በጣቢያዎች ላይ የማስታወቂያ ቦታ ግዢ ላይ አይደለም. ተጠቃሚው የተመረጠውን ሃብት ሲጎበኝ የ rtb ስርዓት ፈጣን ጨረታ ያካሂዳል። እያንዳንዱ የrtb ማስታወቂያ እይታ በሰከንድ ክፍልፋይ ውስጥ ይገዛል። ከዚያ በኋላ የደንበኛው በጣም ጠቃሚው አቅርቦት በተጠቃሚው እይታ ፊት ይታያል። እንደ ጨረታ ሻጮችየአውታረ መረቦችን የማስተዋወቅ መድረኮች ይሠራሉ. የrtb ግንዛቤዎች የነቁ መሆን አለባቸው።
የተጠቃሚ መለያ
አሳሽ፣ የማህበራዊ ሚዲያ መለያዎች፣ የሞባይል መድረኮች፣ ወዘተ ተጠቃሚውን ለመለየት ይጠቅማሉ። ተጠቃሚው የአስተዋዋቂውን መስፈርቶች ሙሉ በሙሉ ካሟላ ኢላማ ይባላል። በተመሳሳይ ጊዜ ስለ እሱ የግል መረጃ ሙሉ በሙሉ ሚስጥራዊ ሆኖ ይቆያል። የታለመላቸው ታዳሚዎች ምርጫ (ማነጣጠር) የሚከናወነው በዲኤምፒ በተሰጡት ማንነታቸው ባልታወቁ የተጠቃሚ መገለጫዎች ላይ ነው። ከአስተዋዋቂው አንፃር፣ ቅልጥፍናን የጨመረው rtb-ማስታወቂያ ነው። የጨረታ ሂደቱ እንዴት እንደሚመስል ከዚህ በታች ይብራራል።
አርቲቢ እንዴት እንደሚሰራ
RTB ማስታወቂያ ሻጩ እና ገዥው በተሻለ ሁኔታ እንዲግባቡ የሚያስችል ስርዓት ነው። ተጠቃሚው ትክክለኛውን ማስታወቂያ ይቀበላል, እና ሻጩ የማስታወቂያውን ውጤታማነት ይጨምራል. ተጠቃሚው ድረ-ገጹን በሚጭንበት ጊዜ የ RTB ስርዓት የእውነተኛ ጊዜ ጨረታን ያካሂዳል። የ DSP ስርዓቶች (የአስተዋዋቂዎችን ፍላጎት ይወክላሉ) የአስተያየቱን ዋጋ ይወስናሉ እና ጨረታ ያስቀምጡ. ከጨረታው ማብቂያ በኋላ አስተዋዋቂ ይመረጣል፣ እና የጣቢያው ጎብኝ በትክክል የእሱን rtb-ማስታወቂያ ያሳያል። Yandex፣ ለምሳሌ የማስታወቂያ ኔትወርኩን ለዚህ አይነት የምርት ማስተዋወቂያ ያቀርባል።
ጨረታ ጀምር
ጨረታው የሚጀምረው ተጠቃሚው በአሳሹ ውስጥ የድረ-ገጽ መጫን ሲጀምር ነው። ይህ ገጽ የማስታወቂያ እገዳ ይዟል። በመቀጠል፣ rtb-exchange መረጃን ወደ አቅም ይልካልስለ ማስታወቂያ ቦታ ገዢዎች. እንዲሁም የማስታወቂያ ክፍሉን መጠን፣ ቦታ እና የማስታወቂያውን ቅርጸት ይነግርዎታል። በመቀጠል ድረ-ገጹ የሚጫነው ተጠቃሚ መለያ ተላልፏል። የDSP ገዢዎች ይህንን መረጃ ያረጋግጣሉ እና ሀብቱን ይገመግማሉ። የዚህ ቦታ ጨረታ ተጀምሯል። በውርርድ መጠን ላይ በመመስረት የ RTB ልውውጥ አሸናፊውን ይወስናል። ጨረታው በግምት 100 ሚሊሰከንድ ይቆያል። ከፍተኛው ጨረታ ለባነር ቦታ ያገኛል፣ እና በተጠቃሚው ገጽ ላይ ይታያል።
የአዲስ ቴክኖሎጂ ጥቅሞች
RTB ማስታወቂያ ለአስተዋዋቂዎች፣ ተጠቃሚዎች እና ጣቢያዎች የጥቅማጥቅሞች ስብስብ ነው።
ለማስታወቂያ ሰሪዎች
- የራስዎን መመዘኛ መጠቀም ስለሚቻል ማነጣጠር የበለጠ ትክክል ነው። ይህ "ስራ ፈት" ግንዛቤዎችን ይቀንሳል።
- አስተዋዋቂው በጅምላ በአንድ ወጪ ከመግዛት ይልቅ የእያንዳንዱን ግንዛቤ ዋጋ ይወስናል።
- ቴክኖሎጂው ተጠቃሚውን በፍላጎቱ እና በባህሪያቱ ላይ በመመስረት ልዩ ባነር ለማሳየት ይረዳል።
- የፈጠራ አጠቃቀም የጣቢያዎችን የማስታወቂያ ገቢ ይጨምራል።
- RTB ባህላዊ ማስታወቂያን ያሟላል። ዝቅተኛ ጨረታ ማዘጋጀት ይቻላል, ከዚህ በታች ያለው ግንዛቤ አይሸጥም. በዚህ አጋጣሚ፣ በባህላዊ መልኩ ማስታወቂያዎች ይታያሉ።
ለተጠቃሚ
- ያነሱ ማስታወቂያዎች።
- ማስታወቂያ የበለጠ ከተጠቃሚው ፍላጎት ጋር ይዛመዳል፣ ይበልጥ ሳቢ እና ብዙም የሚያናድድ ይሆናል።
ለrtb መድረኮች
- የፈጠራ አጠቃቀም የጣቢያዎችን የማስታወቂያ ገቢ ይጨምራል።
- RTB የተለመደውን ማስታወቂያ ሙሉ በሙሉ አይተካም፣ ጨረታው ካልተሳካ ተጠቃሚዎች በጣም የተለመዱትን ባነሮች ያያሉ። ከላይ እንደተገለጸው፣ አንድ ግንዛቤ ከዝቅተኛው ዋጋ በላይ ካልሆነ በስተቀር አይሸጥም።
RTB ስርዓት
አርቲቢ ማስታወቂያ አብሮ ለመስራት የቃላቶችን እውቀት የሚፈልግ ስርዓት ነው። የሚከተሉት ፅንሰ ሀሳቦች በስርዓቱ ውስጥ ጥቅም ላይ ይውላሉ፡
- Demand Side Platfrom (DSP) አስተዋዋቂዎች የሚሰሩበት መድረክ ነው። የመሳሪያ ስርዓቱ ራሱ በይነገጽ የለውም፣ የ DSP ተጨማሪዎችን ሲጠቀሙ ይታያል።
- የሽያጭ-ጎን መድረክ (SSP) የማስታወቂያ ቦታ የሚሸጡ ኩባንያዎች ናቸው።
- የማስታወቂያ ልውውጦች እና የማስታወቂያ አውታረ መረቦች - ልውውጦች ወይም አውታረ መረቦች ለማስታወቂያ፣ በጣቢያዎች እና በአስተዋዋቂዎች መካከል መስተጋብር ይሰጣሉ።
- የውሂብ አስተዳደር መድረክ (ዲኤምፒ ወይም ዳታ አጋሮች) - የበይነመረብ ተጠቃሚዎች የድር መገለጫዎች አቅራቢዎች ለትክክለኛነት ዓላማ ያገለግላሉ።
- ትሬዲንግ ዴስክ የማስታወቂያ ግዢዎችን በራስ ሰር ለማስተዳደር የሚያስችል የDSP ተጨማሪ ነው።
- DCOP ባነር መፍጠር ላይ የሚያግዙ የፈጠራ መድረኮች ናቸው።
- የማስታወቂያ ማረጋገጫ እና የምርት ስም ጥበቃ - የማስታወቂያ ክፍሎችን ድህረ ማረጋገጫ እና እንዲሁም የምርት ስም ጥበቃ ስርዓት።
- ትንታኔ የተጠቃሚን እንቅስቃሴ በድር ላይ ለመከታተል የሚያግዙ የስታስቲክስ መሳሪያዎች ናቸው።
