በአሁኑ ጊዜ የማስታወቂያ ምደባ በፍጥነት መቀየሩን ቀጥሏል። ፈጠራዎች ተሠርተዋል, ተጨማሪ ንዑስ ምድቦች ተፈጥረዋል. በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ, ሁሉም ማለት ይቻላል የስራ እንቅስቃሴ በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ነው. ሁለቱም የንግድ እና ለትርፍ ያልተቋቋሙ ድርጅቶች አገልግሎቶቻቸውን ወይም ምርቶቻቸውን ያስተዋውቃሉ። ቤቱን ለቀው ቢወጡም በዙሪያዎ ከፍተኛ መጠን ያለው የማስተዋወቂያ ቁሳቁስ እንዳለ ያያሉ።
የማስታወቂያ ትርጉም
በመጀመሪያ ማስታወቂያ የሚመጣው ሬክላማ (ጩኸት) ከሚሉት ከላቲን ቃላቶች ነው እና እንደገና ማረም (ምላሽ መስጠት፣ ፍላጎት)።
የማስታወቂያ አመዳደብ እና የማስታወቂያ ፅንሰ-ሀሳብ እርስ በርስ የሚደጋገፉ ሁለት ተያያዥነት ያላቸው ነገሮች ናቸው።
“ማስታወቂያ” ለሚለው ቃል የግብይት ግንኙነቶች አቅጣጫ ትርጓሜ እንደሚከተለው ነው፡ በሰዎች መካከል ያለ መስተጋብር ነው። የማስታወቂያው ርዕሰ ጉዳይ በዚህ ወይም በዚያ ነገር ላይ የመሸጥ ተጽእኖ አለው።
ማስታወቂያ ነው።እንደ ማስታወቂያው ምርቶች ሁኔታ እና ጥራት ላይ በመመስረት አስተዋዋቂው የተወሰነ መጠን ያለው ገንዘብ የሚቀበልበት የተለያዩ መረጃዎችን በማጣመር ማስተላለፍ። በተለያዩ መንገዶች እና ዘዴዎች ይከናወናል።
የማስታወቂያ ምደባ በተግባሩ እና በዓላማ
የማስታወቂያን አይነት በዓላማ እና በዓላማ ከወሰድን ብዙዎችን መለየት እንችላለን፡
- መረጃ ሰጪ። ይህ የማስታወቂያ ዓይነቶች ምደባ ዋና ተወካይ ነው ማለት እንችላለን. ስለ ሁሉም አይነት አገልግሎቶች እና ምርቶች ለሰዎች ያሳውቃል፣ የድርጅቱን ምስል ይመሰርታል/ይጠብቃል፣ እና ለግለሰቡ ስለተዋወቀው ምርት ዝርዝሮችን ይነግራል።
- ማበረታቻ። በመጀመሪያ ደረጃ, የአንድ ሥራ ፈጣሪን ምስል ይፈጥራል. የደንበኛውን አመለካከት ወደ ምርቱ በተሻለ ሁኔታ ለመለወጥ ይረዳል. በሽያጭ ቁጥር እድገት ደረጃ ላይ ልዩ ጠቀሜታን ያገኛል።
- የሚያስታውስ። ደንበኞች የሚወዱትን የምርት ስም እንዲያስታውሱ ያግዛል እና አስቀድሞ የተሰራውን የምርት ምስል ያቆያል።
- ሸማች 90% ከሚሆኑት የማስታወቂያ ገምጋሚዎች ላይ ያነጣጠረ ነው ምክንያቱም እቃዎችን እንደገና ለመሸጥ ለማይፈልጉ ነገር ግን ለግል ጥቅም ለሚገዙ ብቻ የታሰበ ነው።
- የቢዝነስ ማስታወቂያ። በባለሙያዎች, በጅምላ ሻጮች ወይም በግል ሥራ ፈጣሪዎች ይስተዋላል. የንግድ ማስታወቂያ ለአማካይ ሸማች የማይታይ እንደሆነ ይታመናል።
ይህ የንዑስ ምድቦች ቡድን በገበያ ላይ የማስታወቂያ ምደባ ተብሎ ሊጠራ ይችላል።
የቢዝነስ ማስታወቂያ
በዚህ ጽሁፍ ላይ እንደተገለፀው ብዙ የማስታወቂያ አይነቶች አሉ። እና የንግድ ማስታወቂያእሱ ደግሞ ሁለት ክፍሎች ያሉት መሆኑ ተገለጠ። እሷ፡ መሆን ትችላለች።
- ኢንዱስትሪ። የኢንዱስትሪ ምርቶችን ወይም አገልግሎቶችን ያስተዋውቃል።
- ግብይት። በጅምላ ሻጮች እና ቸርቻሪዎች ላይ ያነጣጠረ።
- ግብርና። እንዲህ ዓይነቱ ማስታወቂያ ለገበሬዎች የታሰበ ነው ብሎ መገመት ከባድ አይደለም።
- ሙያዊ። እሱ ያነጣጠረው የምግብ መስጫ ተቋማት፣ የጥርስ ሐኪሞች ወይም ህጋዊ አካላት ባለቤቶች ላይ ነው።
የኢንዱስትሪ እና የሸማቾች ማስታወቂያ በርካታ ጠቃሚ ልዩነቶች እንዳሉት ልብ ሊባል ይገባል። የመጀመሪያው ገዥን ለመሳብ ብቻ የግብይት ዘዴ ከሆነ፣ ሁለተኛው የማስታወቂያ አስነጋሪው ደንበኛ ሊሆኑ ከሚችሉ ደንበኞች ጋር ለመነጋገር ቁልፍ ነው።
ነገር ግን፣ የማስታወቂያ ህጋዊ ምደባም አለ። የእሱን ዓይነቶች ለመለየት, የአስተዋዋቂውን ዓላማ መረዳት ያስፈልግዎታል. ለምሳሌ የፋይናንስ እንቅስቃሴዎችን ለማስተዋወቅ አቅዷል ወይንስ ለኢንሹራንስ ኩባንያዎች እንዲሁም የኢንቨስትመንት አገልግሎት ለሚሰጡ ኩባንያዎች ማስታወቂያ ይሆናል. ያለጥርጥር ሌሎች ዓላማዎች አሉ።
ከእነዚህ ግቦች በአንዱ ላይ በመመስረት ሶስት አይነት ህጋዊ ማስታወቂያዎች ሊገለጹ ይችላሉ፡
- ንግድ።
- ማህበራዊ።
- የፖለቲካ።
የመጀመሪያው በዋናነት በህጋዊ አካላት ላይ ፍላጎት ያመነጫል እና ያቆያል።
ሁለተኛው የመንግስትን ወይም የህዝብን ጥቅም ይከላከላል እና ስራዎችን ያጀባል፣ ውጤቱም ማህበረሰቡን ይጠቅማል።
ሦስተኛው ስለ ተለያዩ የክልል ምርጫዎች እጩዎች ሁሉንም ዓይነት መረጃዎች ማሰራጨትን ያመለክታልአቀማመጦች. ለህዝብ ቢሮ አመልካች የሁሉንም ሰዎች አስተያየት ይመሰርታል።
የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች
የአስተዋዋቂውን መልእክት ለማሰራጨት ብዙ ቁሳዊ ሀብቶች አሉ። ይህ መልእክት በገዢው እና በሻጩ መካከል የግብረመልስ ውጤትን ለማግኘት ያለመ ነው። የሁለተኛው ግብ የማስታወቂያውን ምርት/አገልግሎት ለመጀመሪያው መሸጥ ነው።
ነገር ግን አንድም የማስታወቂያ ሚዲያ ምደባ የለም። ነገር ግን የማስታወቂያ ሚዲያው የማስታወቂያ ሚዲያ ሊሆን እንደማይችል ልብ ሊባል ይገባል። ለምሳሌ፣ ጋዜጣ የማስታወቂያ መንገድ እና ቁሳቁስ መሸጫ ነው።
ግን መዋቢያዎች ማሸጊያዎች አሏቸው ይህም የማስታወቂያ መሳሪያ ነው። ነገር ግን መዋቢያዎቹ እራሱ የተዋወቀ ምርት ብቻ ይሆናል እንጂ የማስታወቂያ መረጃ ተሸካሚ አይሆንም።
የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች በተጠቃሚው ላይ የተወሰነ ተጽእኖ ለመፍጠር ይጠቅማሉ፣ በዚህ ስር ያስተዋወቁትን እቃዎች መግዛት ይፈልጋል።
የማስታወቂያ ምንጮች
አንድ የተወሰነ መልእክት ለተጠቃሚው ለማድረስ ለስርጭቱ ትክክለኛውን ቦታ መምረጥ ያስፈልጋል። ሁሉም የማስታወቂያ መልዕክቱ አላማ ምን እንደሆነ ይወሰናል።
ለረዥም ጊዜ የማስታወቂያ ምደባ ወይም ይልቁንም የማስታወቂያ ምንጮች ነበር።
የውጭ ማስታወቂያ
በጣም የተለመደው እና ምናልባትም ከሁሉም የማይረሳው አስተዋዋቂው ሰነፍ ካልሆነ እና በቂ የፈጠራ ችሎታን ባሳየ ጊዜ።
የውጭ ማስታወቂያዎች፡ ሊሆኑ ይችላሉ።
- ባነሮች።
- የተለያዩ የኤሌክትሮኒክስ ማስታወቂያ መቆሚያዎች (ምሶሶ፣ ሞሪስ መቆሚያ፣ ወዘተ)።
- ይዘረጋል።
- Prismatrons።
- የበራላቸው የማስተዋወቂያ ደብዳቤዎች።
- በተሽከርካሪዎች ላይ ዲካሎች።
በርግጥ ይህ የውጪ ማስታወቂያ አጠቃላይ ምደባ አይደለም። አስተዋዋቂዎች ግድግዳው ላይ የሚለጥፉትን ፖስተሮች፣ ጋዜጦች እና በራሪ ወረቀቶችን እንዳትረሳ።
ይህ እንዲሁም የስጦታ ዕቃዎችን፣ ልብሶችን፣ የጽሕፈት መሣሪያዎችን እና ሌሎች መለዋወጫዎችን ከአስተዋዋቂው መልእክት የሚያስተላልፉ ያካትታል።
የቤት ውጭ ማስታወቂያ የሚተመነው በማንኛውም የታለመላቸው ታዳሚ በቀላሉ ስለሚታይ እና ርካሽ ስለሆነ ነው።
የዚህ ዘዴ መጥፎው ነገር ብዙ ጊዜ አላፊ አግዳሚዎች ለትርፍ ምሳሌዎች እና ፅሁፎች ትኩረት ላለመስጠት ይመርጣሉ፣ እርግጥ በሆነ ልዩ የፈጠራ ሀሳብ ካልተለያዩ በስተቀር።
PR በቲቪ
አንድን ነገር ለማስተዋወቅ እኩል የሆነ ጉልህ መንገድ ቴሌቪዥንን በመጠቀም ነው። ብቸኛው ማሳሰቢያ፡ ይህ ዘዴ በእርግጠኝነት የኢንዱስትሪ ምርቶችን ለማስተዋወቅ ተስማሚ አይደለም።
የቲቪ ማስታወቂያዎች የአንድን ምርት እንቅስቃሴ እና ማሳያ የያዘ አኒሜሽን መልእክት ስለሚያስተላልፉ በጣም ውጤታማ ናቸው። ደንበኛው የተመረጠውን አገልግሎት ጥራት በአይኑ መገምገም ይችላል።
"ማየት ከመስማት ሁል ጊዜ ይሻላል" - ይህ አባባል ብዙ ሰዎች ይከተላሉ። ለማስተዋወቅ ሲወስኑ ለእርስዎ ጥቅም በተሻለ ሁኔታ ይጠቀሙበትምርት እና የተመረጠ የቲቪ ማስታወቂያ።
ነገር ግን አንድ ጉልህ ነጥብ አለ፡ መልእክቱ ለተቀባዩ እንዲደርስ የቲቪ ስርጭቱን በጥንቃቄ መመልከት አለበት። ያለበለዚያ መረጃው ከጆሮው አልፎ ይሄዳል።
ማስታወቂያ ውጤታማ እና አስደናቂ ለማድረግ፡ ያስፈልግዎታል፡
- የፈጠራ እና ለመከተል ቀላል የሆነ ሃሳብ ፍጠር።
- ያነሱ ቃላትን ተጠቀም።
- ከመጀመሪያዎቹ የእይታ ሰኮንዶች ጀምሮ ገዥን ለመሳብ።
- ለአሁኑ አዝማሚያዎች ትኩረት ይስጡ።
ነገር ግን ቲቪ የሚይዘው እየጠፋ ነው፣ እና ጥቂት ሰዎች ከዚያ ለሚሰራጨው የማስታወቂያ ቁሳቁስ ትኩረት እየሰጡ ነው።
የሬዲዮ ማንቂያ
በአንድ በኩል የሬዲዮ ማስታወቂያ በትክክል ውጤታማ የማስተዋወቂያ ጣቢያ ነው። በየትኛው ሁኔታዎች ሬዲዮን አያዳምጡም - ሁልጊዜ ስርጭቱን ይሰማዎታል እና በማንኛውም ሁኔታ አስፈላጊ መረጃ እንዳያመልጥዎት (በእርግጥ ካልፈለጉት በስተቀር)።
ግን በሌላ በኩል በሬዲዮ እርዳታ መስማት የሚችሉት ማስታወቂያዎችን ብቻ ነው። የሬዲዮ ሞገዶች ስለ ምን እንደሚያወሩ ማየት አይችሉም. ይህ የስርጭት ውሂቡን ጥራት ሊቀንስ ይችላል።
የሬዲዮ ማስታወቂያ በአስተዋዋቂው ላይ የሚፈለገውን ውጤት እንዲያመጣ እና በአድማጩ ላይ የሚፈለገውን ውጤት እንዲያመጣ፣ በማስታወቂያዎች ላይ በጣም አስፈላጊው መረጃ ብቻ ጥቅም ላይ መዋል አለበት። ከመጀመሪያዎቹ ቃላት እምቅ ደንበኛን ማያያዝ በጣም አስፈላጊ ነው. መልእክቱ አዎንታዊ መሆን አለበት. አስቂኝ ማስታወቂያ በደንብ ይሰራል።
የኢንተርኔት ማስታወቂያ
በይነመረቡ በብዛት የሚጎበኘው እና ነው።ከሁሉም በጣም የሚፈለገው ምንጭ. በሺዎች የሚቆጠሩ ሰዎች በየሰከንዱ ድረ-ገጾችን ይቆጣጠራሉ። ዛሬ አንድን ነገር ለማስተዋወቅ በጣም ተመራጭ የሆነው ይህ ምንጭ ነው።
በበይነመረብ ላይ ያሉ ማንኛቸውም የማስታወቂያ መልዕክቶችን በሚከተሉት ማህበራዊ አውታረ መረቦች መሸፈን በጣም ትርፋማ ነው፡
- "VKontakte"።
- Instragram።
- Twitter።
- ፌስቡክ።
- Telegram።
- YouTube።
ከማህበራዊ አውታረ መረቦች በተጨማሪ አስተዋዋቂው የተለያዩ ታዋቂ መድረኮችን መጠቀም ይችላል። ሁሉም በየትኛው አገልግሎት ወይም ድርጅት ማስተዋወቅ እንዳለበት ይወሰናል።
ለዚህ አላማ ኢንተርኔት መጠቀም ጥቅሙ ለአሳሹ ሊያቀርቡት የሚፈልጉት ሰፊ የይዘት ምርጫ እንዲኖርዎት ነው። ሁሉንም ሀሳብዎን ሙሉ በሙሉ ማብራት ይችላሉ። በድር ዲዛይን፣ ፕሮግራሚንግ ወይም ቪዲዮ/ፎቶ አርትዖት አንዳንድ ችሎታዎች ካሉዎት - ስራዎ በእርግጠኝነት በኔትወርኮች መካከል አድናቆት እንደሚኖረው አይጠራጠሩ።
የዚህ አይነት ጉዳቶቹ የኅትመታቸው በጣም ታዋቂ ደራሲዎች በማንኛውም ጎራ ውስጥ ባሉ የፍለጋ ሞተሮች ውስጥ የመጀመሪያዎቹን መስመሮች መያዛቸው ነው። የተወሰነ ደረጃ ወይም ተከታዮች ከሌሉዎት ለመለየት አስቸጋሪ ይሆናሉ።
የታወቁ ሀብቶች ብቻ ብዙውን ጊዜ ማስታወቂያቸውን ይከፍላሉ ወይም በሰዎች አስተያየት ላይ ሊተማመኑ ይችላሉ።
አስደሳች እውነታዎች
በኔትወርኩ ውስጥ ልምድ እና ፍላጎት ማግኘት ይቻላል፣ለዚህ ግን በበይነ መረብ ላይ ነፃ ስራ ለመስራት ብዙ ጊዜ ማሳለፍ ይኖርብዎታል። እንዲሁም፣ የእርስዎ ይዘትመረጃ ሰጪ, አስደሳች እና አዲስ መሆን አለበት. ያለበለዚያ ማንም ሰው የእርስዎን ፕሮጀክት አይፈልግም።
የበይነመረብ ተጠቃሚዎች ዕድሜያቸው 12 እና ከዚያ በላይ የሆኑ ሰዎች ናቸው። የማስታወቂያው ቁሳቁስ የታሰበበትን የታለመላቸው ታዳሚዎች በግልፅ መግለጽ ተገቢ ነው, አለበለዚያ በጥላ ውስጥ የመቆየት አደጋ ሊኖር ይችላል. በዚህ ላይ በመመስረት ጽሑፉን የሚለጥፉበትን ጣቢያ ይመርጣሉ።
በመጀመሪያ እርስዎን ለማግኘት በተቻለ መጠን ብዙ ሰዎች ከፈለጉ ለዋና የማስታወቂያ ውሎች መክፈል ይችላሉ እና አለብዎት። የሚከፈልባቸው የፕሪሚየም አገልግሎቶችን በ avito.ru እና au.ru ድህረ ገጽ ላይ መጠቀም ትርፋማ ነው።
ለተሳካ የህዝብ ግንኙነት እንቅስቃሴዎች የማስታወቂያ አይነቶችን እና ምደባዎችን በደንብ ማወቅ በቂ እንዳልሆነ አስታውስ። ከእርስዎ በፊት ማንም ያላደረጋቸው ሀሳቦች እና ፈጠራዎች እንፈልጋለን። በሩሲያ ውስጥ ያሉት ሁሉም አዝማሚያዎች የሚመጡት ከዚያ ስለሆነ ለሀሳብዎ መሰረትን በውጭ አገር መፈለግ ይችላሉ።
