አንድ ዘመናዊ ድርጅት ካለጠንካራ የግብይት ፖሊሲ ውጭ ተግባራቱን በብቃት ማከናወን አይችልም። የእንደዚህ አይነት ዝግጅቶች አስፈላጊነት የተለያዩ ኩባንያዎች ተመሳሳይ ምርቶችን በማምረት ብዛት ምክንያት ነው።
ስለ ብራንድ እና መፈክር ጥቂት
ከብዙሀኑ ለመለየት እና በረጅም ጊዜ ቦታ ለመያዝ የኩባንያ ብራንድ መፍጠር አለቦት። ይህ ጽንሰ-ሀሳብ የአካባቢያዊ ያልሆነ ዝና ያለው፣ በታለመላቸው ታዳሚ ታማኝነት የሚደሰት እና በሸማቾች አእምሮ ውስጥ የጠራ ምስል ያለው የምርት ስም እንደሆነ ተረድቷል።
በጥሩ ሁኔታ የተነደፈ ብራንድ አንድ ድርጅት ከሌላው እንዲለይ ብቻ ሳይሆን ደንበኞችን ሳያጣ በምርቱ ዋጋ ላይ እሴት የመጨመር ችሎታን ይሰጣል።
ከድርጅቱ የምስሉ ዋና ዋና ክፍሎች አንዱ መፈክር ነው - የማስታወቂያ መልእክት አጭር በሆነ መልኩ የተመልካቾችን ቀልብ ለመሳብ እና ሽያጩን ለማነቃቃት ያስችላል።
የኩባንያውን አላማ እና ፍልስፍና መግለጽ ይችላል። አስፈላጊ የሆነው, መፈክሩ የተለየ መሆን አለበትኦሪጅናልነት፣ የማንበብ እና የማስታወስ ቀላልነት፡ ጉጉትን ማነሳሳት አለበት።
ጥቂት ስለ ሜጋፎን እና የድሮ መፈክሮች
ሜጋፎን በሩሲያ የቴሌኮሙኒኬሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ ካሉ መሪዎች አንዱ ነው። እሱ የትልልቅ ሶስት አባል ነው, እሱም ከእሱ በተጨማሪ, Beeline እና MTS ያካትታል. ግምት ውስጥ ባለው ክፍል 90% የሚይዘው ይህ ቡድን ነው።
የቴሌኮሙኒኬሽን ገበያ ባህሪያት አንዱ ሆዳምነት ነው። ቀደም ሲል የሞባይል ኦፕሬተሮች ግንኙነቶችን በማቅረብ ላይ ብቻ ተሰማርተው ነበር, ነገር ግን በ 2007 የተጠቃሚዎች እድገት በተግባር አቁሟል, ምክንያቱም በዚያን ጊዜ አስፈላጊውን አገልግሎት ገዝተዋል. በኋላ ኩባንያዎች ህዝቡን በኢንተርኔት ማቅረብ ጀመሩ። ግን ይህ የተግባር ክፍል ምክንያታዊ መደምደሚያ ላይ ደርሷል።
አሁን የትልቁ ሶስት ዋና አላማ ቦታዎችን መያዝ ነው። ይህ ሊሆን የቻለው አዳዲስ የቴክኖሎጂ ፈጠራዎችን በማስተዋወቅ ሳይሆን ብቃት ባለው የግብይት ፖሊሲ ነው።
የመጀመሪያው የፌዴራል የማስታወቂያ መፈክር "ሜጋፎን" በ 2003 ታየ: "የወደፊቱ ጊዜ በእርስዎ ላይ የተመሰረተ ነው" በሚሉት ቃላት.
ይህ ይግባኝ በዋናነት ወደ ኦፕሬተሩ ዋና የደንበኛ መሰረት ነው - እነዚህ የመካከለኛው መደብ ንቁ ንቁ ሰዎች ናቸው። የቃላቱ ዋና ጭብጥ የማያቋርጥ እድገት ነው. ስለዚህም የሜጋፎን መፈክሮች ተራ ሸማቾች ያላቸውን እሴት ያንፀባርቃሉ።
ስለ አዲሱ መፈክር
የ "ሜጋፎን" የመጀመሪያው መፈክር ለረጅም ጊዜ ጠቃሚ ሆኖ ቆይቷል። ግን የትኛውም, እንዲያውም በጣምጥራት ያለው ፅንሰ-ሀሳብ ፈጥኖም ይሁን ዘግይቶ ያልቃል እና ለአሁኑ የህይወት ዘመን ማራኪ አይሆንም።
በጊዜ ሂደት አዳዲስ ቴክኖሎጂዎች በሰው ልጆች እንቅስቃሴ ውስጥ የዕለት ተዕለት እንቅስቃሴ ሆነዋል። እና ኩባንያው አዲስ ግብ አጋጥሞታል - የምርት ስሙን ዘመናዊ እውነታዎችን ለማንፀባረቅ እና በደንበኛው ፍላጎት መሠረት ለመቀየር።
2015 ለሜጋፎን ወሳኝ አመት ሆኗል። የኩባንያው መፈክር አዲስ ትርጉም እና የቃላት አገባብ አግኝቷል - "በእርግጥ ቅርብ"።
የተዋወቀው ጽንሰ-ሀሳብ ከተጠቃሚዎች ጋር ያለውን ስሜታዊ ግንኙነት ማጠናከርን ያካትታል። በኦፕሬተሩ እና በደንበኛው መካከል ያለውን ግንኙነት የበለጠ ግላዊ ለማድረግ ትጥራለች።
በተጨማሪም ይህ ምርጫ በሸማቾች ፍላጎት የተገለፀው የወደፊቱን ጊዜ ለመመልከት ብቻ ሳይሆን በአሁኑ ጊዜ ለመኖር - ከሚወዷቸው ሰዎች ጋር ደስታን ለመካፈል, ከቤተሰባቸው እና ከጓደኞቻቸው ጋር ለመቀራረብ ነው.
የመፈክሮች ትርጉም ለሜጋፎን
የሜጋፎን መፈክሮች የተረጋገጡት ለብዙ አመታት በተደረገው የስታቲስቲክስ ጥናት ነው። ደግሞም እያንዳንዱ ለኩባንያው እንዲህ ዓይነቱ ለውጥ በጣም አደገኛ ደረጃ ነው. በጣም ብዙ ሀብቶች ለተሃድሶዎች ይውላል፣ እና ገበያተኞች የተሳሳተ ውሳኔ ካደረጉ፣ ኩባንያው ከፍተኛ ኪሳራ ሊደርስበት ይችላል።
ትኩረት ሊሰጠው የሚገባው ነገር፡ የ "ሜጋፎን" መፈክሮች የሚለዩት ከዘመናዊ እውነታዎች እና ከተጠቃሚዎች ፍላጎት ጋር በተሟላ መልኩ በማክበር ነው። እ.ኤ.አ. በ 2003 ሰዎች ለአዳዲስ ነገሮች እየጣሩ ፣ ስለ ቴክኖሎጂ ፈጠራዎች እየተማሩ እና የተከፈቱትን ሰፊ እድሎች በመጠቀም ፣ በ 2015 ፣ ያልተገደበ ትኩረት ከፍተኛ ነበር ።ፈጠራው አልፏል፣ እና የቤተሰብ፣ ዘመዶች እና ጓደኞች እሴቶች እንደገና መመረጥ ጀመሩ።
የሜጋፎን መፈክሮች በህብረተሰቡ እሴቶች ላይ ለውጦችን ለመያዝ እና ለማንፀባረቅ ችለዋል ይህም ለኩባንያው ተጨማሪ እድገት እና በሩሲያ የቴሌኮሙኒኬሽን ገበያ እንዲጠናከር አስተዋጽኦ አድርጓል።
