በአሁኑ ጊዜ ጠብ አጫሪ ማስታወቅያ የተለመደ ነገር ሆኗል፣ነገር ግን ብዙሃኑ ላይ ተፅዕኖ ማሳደሩ ያነሰ ውጤታማ አይደለም። የዚህ ዓይነቱ ተግባር ዋና ግቦች ከፍተኛውን ጥቅም ለማግኘት እና የታለመውን ታዳሚ ትኩረት ለመሳብ ሊወሰዱ ይችላሉ።
የችግሩ ጽንሰ ሃሳብ እና አቀማመጥ ትንተና
በተለምዶ ይህ ዓይነቱ ማስታወቂያ ሁለት የተለያዩ አቅጣጫዎችን ያሳያል። በመጀመርያው ጉዳይ፣ ማንኛቸውም ጸያፍ ድርጊቶችን፣ ወሲብን እና የጥቃት ድርጊቶችን እንዲሁም የጥቃት ባህሪን በእይታ ማሳያ ወይም ተገቢ በሆኑ ሀረጎች እና አባባሎች ማስተዋወቅ እና ማስተዋወቅን ይመለከታል። በሌላ ስሪት ውስጥ፣ የጥቃት ማስታወቂያ ሚና ቀጣይነት ያለው ወይም ጣልቃ የሚገባ ማስታወቂያ ተብሎ የሚጠራ ነው። ብዙውን ጊዜ ይህ ዓይነቱ ገዢው የተገለጸውን ምርት ካልገዛው አደጋ ላይ እንደሆነ ወይም አንድ ዓይነት ችግር እንዳለበት ማሳመንን ያካትታል. እንደውም እንደዚህ አይነት ማስታወቂያዎች ከመንገድ አቅራቢዎች ፒስ ወይም ፓስቲ ለመግዛት ጣልቃ የሚገቡ ቅናሾችን ያካትታሉ።
በእርግጥ የተለያዩ ሀገራት ህጎች በተለያየ ደረጃ ይቆጣጠራሉ።የሚመለከታቸው ኤጀንሲዎች እንቅስቃሴዎች እና አንዳንድ የቁሱ ስሪቶች ሳንሱር። በእርግጥ፣ ማስታወቂያ፣ ከጥቃት ጋር የሚመሳሰል፣ በእነዚህ ክልከላዎች ድንበር ላይ የሆነ ቦታ ነው። በተጨማሪም, ሸማቾች ብዙውን ጊዜ አንድ ምርት በእነሱ ላይ መገደዱን አይወዱም, ነገር ግን የመረጃውን ጠቃሚነት ይገነዘባሉ. ስለዚህ ሻጩ ሁል ጊዜ በጥቃት እና በታለመላቸው ታዳሚዎች እውነተኛ ወይም ምናባዊ ፍላጎቶች እርካታ መካከል ያለውን መስመር መፈለግ አለበት።
በሸማች ግንዛቤ ላይ ጥገኝነት
በሌላ በኩል፣የማንኛውም ቪዲዮ ወይም የማስታወቂያ ዘመቻ የጥቃት ደረጃ በአብዛኛው የሚወሰነው ደንበኞቹ ወደ እነርሱ በተመራላቸው ነው። ከመጠን በላይ ጣልቃ መግባት የቁሳቁስ አቀራረብ ሸማቹ በጣም ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን እና ጥሩ እቃዎችን ከዚህ የዝግጅት አቀራረብ ጋር እንዲያመሳስለው ሊያደርግ ይችላል። ሰዎች ሁል ጊዜ ከውጭ የሚመጡ አስተያየቶችን ለመቆጣጠር ለሚገነዘቡት ሙከራዎች አሉታዊ ምላሽ ይሰጣሉ ፣ የእራሳቸውን እሴቶች መዛባት እና ባናል ማታለል። በዚህ ምክንያት፣ የጥቃት ማስታወቂያ ቁልፍ ችግሮች አንዱ ዒላማው ተመልካቾች መልእክቱን በትክክል እንዳይረዱት የመቻል እድሉ ከፍተኛ ነው።
እንደ ደንቡ፣ ሻጮች በተገለጹት መንገዶች ሸቀጦቻቸውን እንዲሸጡ የሚጠብቁላቸው ሰዎች ቁጥር በቀላሉ የተዘጋጀ የባህሪ ሞዴል የሌላቸውን ያጠቃልላል። ለእንዲህ ዓይነቱ ማስታወቂያ በቂ ምላሽ መስጠት ለሕዝቡ - አረጋውያን ፣ ሕጻናትና ጎረምሶች - የበለጠ ተንኮለኛ ለሚባሉት በጣም ከባድ ነው። ከጊዜ ወደ ጊዜ ህብረተሰቡ ህግ አውጪዎች ተጨማሪ ክፍያ እንዲከፍሉ እያስገደዳቸው ነው።ለእነዚህ ለፈጠራ መምሪያዎች እና ምርቶቻቸው እንቅስቃሴዎች ከፍተኛ ትኩረት ይስጡ።
የማስታወቂያ መድሃኒቶች
ይህ አማራጭ ማንኛውም ሰው ስለ ስሜቱ እና ስሜቱ እንዲያስብ ያደርጋቸዋል ለምሳሌ ስለ አካላዊ ድካም እና ህመሞች፣ የእርጅና መቃረብ እና የጾታ ዝቅተኛነት። በዚህ ሁኔታ የማስታወቂያው አቀራረብ እንደሚከተለው ተቀምጧል፡ ያለተጠቀሰው ምርት ሸማቹ እራሱን እና የሚወዷቸውን ለህመም እና ስቃይ ይዳርጋሉ ተብሏል። ገበያተኞች አንድን ሰው የመጽናናት ስሜት ያሳጡታል፣ በስነ ልቦና ላይ ጫና ያሳድራሉ፣ ይህም አንዳንድ የመንፈስ ጭንቀትን ሊያስከትል ይችላል።
በዚህ ቦታ ላይ ያሉ አስጨናቂ የማስታወቂያ አይነቶች የሚያሳድሩት ተጽእኖ ሰዎች ብዙውን ጊዜ ከቲቪ ስክሪኖች የሚሰጠውን ምክር አለመሳሳት ማመን እንዲጀምሩ እና ከዚያም "በትክክል" እንዴት መታከም እንዳለባቸው ለሀኪሞቻቸው ይንገሩ እና ፈጣን ማገገም ምን ዓይነት መድኃኒቶች መታዘዝ አለባቸው? አኃዛዊ መረጃዎች እንደሚያመለክቱት ቢያንስ 20% የሚሆኑ ታካሚዎች ዶክተሮች በመገናኛ ብዙኃን በስፋት የተሸፈኑትን እንክብሎች በትክክል እንዲያዝዙ ለማስገደድ ይሞክራሉ።
በርግጥ፣ ትልልቆቹ የማስታወቂያ ዘመቻዎች በጣም ውድ በሆኑ ምርቶች ላይ ያተኮሩ እንደሆኑ ለመገመት አስቸጋሪ አይደለም፣ በዚህ ላይ የፋርማሲዩቲካል ስጋቶች ለማስተዋወቅ በሚሊዮን የሚቆጠር ዶላር ያወጣሉ። ታካሚዎች በመገናኛ ብዙሃን የተሸፈኑ እና በጣም ውጤታማ መድሃኒቶች ሆነው የቀረቡትን ሁሉንም ነገሮች ያምናሉ.
ቢራ እና ሌሎች አልኮሆል ማስተዋወቅ
በአሁኑ ጊዜ እንደዚህ ያሉ የማስተዋወቂያ ቁሳቁሶችን ሰፊ ስርጭትበሩሲያ ውስጥ የቢራ ምልክት እንዲታይ አድርጓል. የአረፋ መጠጥ ዛሬ ከመዝናኛ እና ከመዝናኛ ጋር የተያያዘ ማንኛውም የትርፍ ጊዜ ማሳለፊያ አስፈላጊ ባህሪ ነው። እርግጥ ነው፣ የጤና ጥበቃ መምሪያ ገበያተኞች አንዳንድ ተገቢነትን እንዲያዩ እና ሸማቾችን ከመጠን በላይ የመጠጣትን አደጋ በሐቀኝነት እንዲያስጠነቅቁ ይጠይቃል። ነገር ግን፣ ይህ መረጃ በአስጨናቂ ማስታወቂያ ላይ በግልጽ አይንጸባረቅም፣ የፈጠራ ዲፓርትመንቱ ለገዢው ለማስተላለፍ እየሞከረ ያለው ዋና መግለጫ እንደሚከተለው ሊቀረጽ ይችላል፡- “ቢራ ጥሩ ነው።”
እንዲህ ያሉ ዘመቻዎችን ማካሄድ በአምራቾች እጅ ብቻ ነው የሚጫወተው - ለመግባት የዕድሜ ገደብ መቀነሱ የማይቀር ነው። በሀገሪቱ ውስጥ በተደረጉ ጥናቶች መሰረት, በአንዳንድ ሁኔታዎች, መጠቀም የሚጀምረው ከ 11 አመት ጀምሮ ነው. ምንም እንኳን ይህ በይፋ በምንም መልኩ የተረጋገጠ ባይሆንም ማስታወቂያ እያደገ ለወጣቱ ትውልድ ያነጣጠረ ነው። በተመሳሳይ ጊዜ ጠበኛ ቅርጾች አሁንም ደካማ በሆኑ አእምሮዎች ውስጥ ቢራ የመጠጣትን አስፈላጊነት በተመለከተ ያለውን አመለካከት በግልፅ ለማጠናከር ያስችላሉ. ቢራ መጠጣት የአኗኗር ዘይቤ ይሆናል እና እንደ የባህሪ መደበኛ ይሆናል።
የትምባሆ ማስታወቂያ
በመገናኛ ብዙኃን ተጽዕኖ የተነሳ ይህ ክስተት አሁንም እንደ ዩናይትድ ስቴትስ ወይም ሩሲያ ባሉ አገሮች የህዝብ ብዛት መካከል እየጠፋ አይደለም። የትምባሆ ምርቶችን ማስተዋወቅ በጣም ኃይለኛ ከሆኑ የማስታወቂያ አይነቶች ውስጥ አንዱ ነበር ነገር ግን በሩሲያ ፌዴሬሽን ሕግ ላይ በተደረገው የቅርብ ጊዜ ለውጦች ምክንያት እንዲህ ያሉ ምርቶች በቲቪ ላይ እንዳይታዩ ታግደዋል ።
ነገር ግን የትምባሆ ኩባንያዎች አሁንም በሕይወት መትረፍ ብቻ ሳይሆንም ጭምር ናቸው።ማበብ። የማስታወቂያ ዘመቻዎቹ ሲጋራ ማጨስን ከመዝናኛ፣ ከሙዚቃ፣ ከፍቅር፣ ከነፃነት፣ ከዝናና ከስፖርትም ጋር በማያያዝ በተሰጣቸው ጊዜ ማድረግ ያለባቸውን አድርገዋል። በእርግጥ፣ ገበያተኞች ፍፁም ፊዚዮሎጂያዊ ልማድን ወደ ማህበራዊ መደበኛነት መቀየር ችለዋል ይህም ለረጅም ጊዜ በሰዎች አእምሮ ውስጥ ቦታውን ይይዛል።
ንግድ ከመቻቻል
የፈጠራ ቢሮዎች በሸማቾች ውስጥ የተለያዩ የተዛባ ባህሪን ያዛሉ እና ያዳብራሉ። በተመሳሳይ ጊዜ, በጨካኝ ማስታወቂያ ጽንሰ-ሐሳብ ውስጥ ምንም የሞራል ወይም የሥነ-ምግባር ገደቦች የሉም. ገበያተኞች ሰዎች በማንኛውም ምክንያት ብዙ ወይም ባነሰ ሥልጣናዊ ምንጮች በኩል ማንኛውንም ጥቆማ ማመን አዝማሚያ መሆኑን ቀላል እውነታ ለረጅም ጊዜ አረጋግጠዋል. አብዛኛዎቹ ሸማቾች ምርቶቻቸውን ለታለመላቸው ታዳሚ የሚያስተዋውቁ ሻጮች የማይሳሳቱ ናቸው የሚል እምነት አላቸው ማለት ይቻላል።
አንድ ተጨማሪ መጠቀስ ያለበት ነገር። በመሰረቱ፣ ማስታወቂያ፣ እና በተለይም ጨካኝ ማስታወቂያ፣ የማይታገስ ነው። ይህ የሚገለጸው መጀመሪያ ላይ አንድ ቀላል መልእክት በመግለጽ ነው - እቃዎቹ መግዛት አለባቸው, ምንም አይነት ሁኔታ እና የዚህ እርምጃ ውጤት ምንም ይሁን ምን. ማስታወቂያ በዋነኛነት የአስተያየት እና የማሳመን መሳሪያ ነው፣ ይህም ለአንድ ሰው አንድ ዓይነት ግዢ ጠቃሚ መሆኑን ከእውነተኛ ማስረጃ ጋር ምንም ግንኙነት የለውም። በአስደናቂው ስሪት ውስጥ፣ እነዚህ ሁሉ ባህሪያት ይበልጥ ጠንካራ እና ሰፋ ያሉ ናቸው፣ ነገር ግን የጉዳዩን የሞራል ጎን ወደ ኋላ እየተመለከቱ አይደሉም።
የኢንተርኔት ማስታወቂያ
የዘመናዊው ማህበረሰብ መቅሰፍት፣ በጅምላ ኮምፒዩተራይዜሽን ጅምር እና በየቤቱ የኢንተርኔት መኖር የዳበረ። በበይነመረቡ ላይ ያለውን የጥቃት ማስታወቂያ እንደ አብነት የሚያቃጥል የተለያዩ የኦንላይን ካሲኖ ባነሮችን በመጥቀስ ከደመቀ ጥላዎች እና አስደናቂ ተስፋዎች ከተመዘገበው በኋላ በቅርቡ ድል ቢቀዳጅ የቀለም ሁከትን ያጣምሩ። ይህ ዘዴ በአንድ ወይም በሌላ መልኩ በሰፊው በታለመላቸው ታዳሚ ላይ እንከን የለሽ በሆነ መልኩ ይሰራል።
ሌላው ምሳሌ ስለ አንድ በጣም አስፈላጊ ነገር የሚባሉ አጓጊ አርዕስተ ዜናዎችን ማቀናበሩ ሲሆን ይህም ጠቅ በማድረግ ተጠቃሚውን ወደ ማስታወቂያ ድረ-ገጽ እና በጣም ተራ የሆነውን "ቢጫ ጽሁፍ" ዋናውን ወደማይገልጽ ነው. የቀረበው ጥያቄ ወይም ቢያንስ አንዳንድ ጠቃሚ ይዘቶች የተሞላ። ነገር ግን፣ ልምምድ እንደሚያሳየው እነዚህ ሁሉ ዘዴዎች ፍጹም የተዋሃዱ እና በይነመረብን በንቃት በሚጠቀሙ ሰዎች መካከል ስር የሰደዱ መሆናቸውን ያሳያል።
የስልክ ማስታወቂያ
ይህ ምድብ ከዚህ ቀደም በጽሁፍም ሆነ በቃላት እንደዚህ አይነት ቅናሾችን ለማዳመጥ ያላቸውን ፍላጎት ለደንበኝነት ተመዝጋቢዎች የአገልግሎቶችን እና የእቃዎችን አጸያፊ ልመና ያካትታል። ጨካኝ የስልክ ማስታወቂያ አብዛኛው ጊዜ በደንብ የተገለጹ ተመልካቾችን አይመለከትም።
ደዋዩ ብዙውን ጊዜ በእጁ የተወሰነ ስክሪፕት አለው፣በዚህም መሰረት ተመዝጋቢውን በመስመሩ በሌላኛው በኩል "ለመምራት" አቅዷል፣ በዚህም የሚፈለገውን እንዲያጠናቅቅ ይመራዋል።ተግባራቶቹ፣ የአንድ የተወሰነ ምርት ግዢ፣ አገልግሎት ማዘዝ፣ ወይም ትርፋማ በሆነ ንግድ ላይ ለመዋዕለ ንዋይ ለማቅረብ የቀረበ። የሸማቾች ለእንደዚህ አይነት ጥሪዎች የሰጡት ምላሽ ምንም እንኳን የማስታወቂያው የጥቃት ደረጃ ምንም ይሁን ምን ፣ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎች በአብዛኛዎቹ ጉዳዮች ላይ ማንኛውንም ነገር በቀጥታ ሲጫኑ ማዳመጥ አይፈልጉም።
የቲቪ ማስታወቂያዎች
በጣም ያረጀ ዝርያ ነው ተብሎ ይታሰባል፣ ነገር ግን ሊገዙ በሚችሉ ገዢዎች ላይ ያለውን ተጽእኖ ገና አላጣም። ንግዶች በቀን 24 ሰአት በአየር ላይ ናቸው፣ ይህም ለሰዎች ሊሸጥ የሚችለውን ከሞላ ጎደል ያቀርባል።
አስጨናቂ ዘዴዎች በማንኛውም ፕሮግራሞች ወይም ፊልሞች መካከል በተወሰኑ ሰዓታት ውስጥ በመታየታቸው ምክንያት በተጠቃሚው ላይ ያለውን ድብቅ ወይም ግልጽ የሆነ የስነ-ልቦና ተፅእኖን ጨምሮ ብዙ የተለያዩ ዘዴዎችን ያካትታል። ብዙውን ጊዜ ይህ ቅጽ ከመጪው ወይም ቀደም ሲል በመካሄድ ላይ ያሉ የጅምላ ክስተቶች እና ክስተቶች ጋር ለተያያዙ ምርቶች ይሰጣል። እንዲሁም አንድ ምርት በተወሰኑ ታዋቂ ሰዎች በተወሰኑ ክበቦች ውስጥ ሲታወቅ፣ ምናባዊም ይሁን እውነተኛ።
