ማስታወቂያ ለዘመናዊ ሰው የተለመደ ነው፣ ቢያንስ ጥቂት መረጃዎች ወደ ሚመጡባቸው አካባቢዎች ሁሉ ገብቷል። እና ይህ ዘዴ በሰው ልጅ ጅማሬ ላይ የምርት ልውውጥ መምጣት እና በሰዎች መካከል የንግድ ግንኙነቶች መፈጠር ተወለደ። ከዚያም ስለ ምርቱ ተነጋገሩ. የቃል ማስታወቂያ ነበር, ነገር ግን ሁልጊዜ የራሱ ግቦች ነበረው, ከአናሎግ መካከል ያለውን ምርት ያለውን ጥቅም በማጉላት. አሁን ይህ የማስተዋወቂያ ዘዴ በየቦታው ሊገኝ ይችላል፡- በኢንተርኔት፣ በቴሌቭዥን፣ በህትመት ሚዲያ፣ በራዲዮ (በሊፍት፣ በመኪና እና በህዝብ ማመላለሻ)፣ በጎዳናዎች እና በህንፃዎች ፊት ለፊት ባሉ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ላይ ወዘተ. ግቡን ለማሳካት የፅሁፍ፣ ድምጽ እና ምስል ይሰራሉ።
ፍቺ
የማስታወቂያ መልእክት ስለ አንድ ምርት ወይም አገልግሎት መረጃን ለተጠቃሚዎች የሚያስተላልፍ የመረጃ ፍሰት ሲሆን ይህም ለአዲስ ፍጆታ ያላቸውን ተነሳሽነት ይፈጥራል። ያለዚህ የማስተዋወቂያ ዘዴ ማድረግ እና ንግድን በተሳካ ሁኔታ መገንባት ፈጽሞ የማይቻል ነው. መረጃው የተለያዩ ነው።ባህሪያት, የተረጋጋ እና ሰላማዊ ሊሆኑ ይችላሉ, ወይም አፋጣኝ እርምጃ ሊወስዱ ይችላሉ. የማስታወቂያ መልእክቱ እንደ አጠቃቀሙ አላማ ወደ መረጃ ሰጭ፣ አሳማኝ እና አስታዋሽ የተከፋፈለው ተመሳሳይ ባህሪ አለው። እያንዳንዱ ዓይነት በምርት የሕይወት ዑደት ውስጥ የራሱ ቦታ አለው።
በማስታወቂያ ላይ መሰረታዊ ማሳመን
ይህ ዓይነቱ የምርት ማስተዋወቂያ የተመልካቾችን ምርጫ ፍላጎት ይፈጥራል። የማስታወቂያ አሳማኝ ተግባር የሸማቾችን ባህሪ ስነ-ልቦናዊ ባህሪያት ግምት ውስጥ በማስገባት ላይ የተመሰረተ ነው. ይህ ዓይነቱ ተጽእኖ ከአስተያየቱ ጋር ተመሳሳይ ነው, ከሚቀርቡት ቅናሾች መካከል, የደንበኞችን ችግር ለመፍታት የሚረዳው አስተዋወቀው ምርት ነው, ደስተኛ እና ህይወት የበለጠ ምቹ ያደርገዋል. የዚህ ዓይነቱ ተጋላጭነት አካል ከሌሎች ተመሳሳይ ምርቶች ጋር የተደበቁ ንፅፅሮች ሊኖሩ ይችላሉ ፣ይህም የማስታወቂያውን ነገር ጥቅሞች በማጉላት።
በማስተዋወቂያ ላይ
አሳማኝ ማስታወቂያ በተለይ ምርቱ በገበያ ላይ በሚታይበት መጀመሪያ ላይ ምርቱ ለገበያ በቀረበበት ጊዜ ግን ገዥውን ሳያገኝ የሸማቾችን ክብር አላስገኘም። ይህ ዓይነቱ ማስተዋወቂያ በሽያጭ እድገት ደረጃ ላይም ጥቅም ላይ ይውላል ፣ አስፈላጊ ከሆነ ፣ በተጨማሪ አዲስ ተመልካቾችን ለመሳብ ፣ ገዢዎችን ከተወዳዳሪዎቹ “መሳብ” ። በእንደዚህ ዓይነት ሁኔታዎች ፣ አበረታች ገጸ ባህሪ ያለው ኃይለኛ የማስታወቂያ እንቅስቃሴ ይጀምራል። እንዲህ ዓይነቱ ተጽእኖ ቀስ በቀስ ግን እርግጠኛ የሆነ የምርት ስም እና የአምራች ምስል ቀስ በቀስ መፈጠር, የግዢን ተነሳሽነት በማሰባሰብ, በማሳመን.ሸማች ይህ ምርት የሚፈልገው መሆኑን ነው።
የአጠቃቀም ዓላማ
የማሳመን ማስታወቂያ አላማ የአንድን ምርት ወይም አገልግሎት ትኩረት ለመሳብ፣ ልዩ ባህሪያቱን እና ጥቅሞቹን ተመሳሳይ ባህሪያት ወይም ባህሪያት ካላቸው ብዙ አናሎግ ለማሳየት ነው። ዓላማው አንድን ምርት በተወዳዳሪ ድርጅቶች ከሚመረቱት ከበርካታ ሰዎች መለየት፣ ልዩነቶቹን በአዋጭ መንገድ በማቅረብ ሸማቹ ያስተዋወቀውን ምርት በትክክል እንዲገዛ ወይም አዲስ አገልግሎት እንዲጠቀም ለማበረታታት ነው። ፍላጎትን ለመጨመር በተቻለ መጠን ብዙ አዳዲስ ሸማቾችን ለመሳብ ይህ መንገድ ነው።
ተግባራት
የማሳመን ማስታወቂያ ዋና ተግባር ለተፈጠረው የምርት ምስል ከሌሎች ተመሳሳይ ምርቶች የተለየ የመምረጥ አመለካከትን መፍጠር ነው። ሸማቹ በምርቱ ብቸኛነት እንዲያምኑ እና ወዲያውኑ እንዲገዙት ፍላጎት እንዲያድርባቸው ወይም ከሌሎች አምራቾች ተመሳሳይ ምርቶች የበለጠ ስለ ጥቅሞቹ የበለጠ መረጃ በአስቸኳይ እንዲማሩ ማድረግ ያስፈልጋል። ስራው ለተጠቃሚው አስተዋወቀው ምርት ብቸኛነት ማሳመን ነው።
አሳማኝ የማስታወቂያ አይነት - ከፍተኛ ፉክክር ባለበት አካባቢ የመራጭ ፍላጎት መፍጠር። ምርትን ብቻ ሳይሆን የምርት ስምም ማስተዋወቅ ይቻላል፣ ምክንያቱም ሸማቾች አስተማማኝ እና በደንብ የተመሰረተ አምራችን የበለጠ ያምናሉ። የእርሷ ተግባር ለዚህ የንግድ ምልክት፣ የምርት ስም፣ ምርት፣ ለታለመላቸው ታዳሚዎች እንዲፈለግ ለማድረግ ዝግጅት መፍጠር ነው።
በምርጥ ፍላጎት መፈጠር ከሁሉም አካባቢዎች የምርት ስም በመገንባት ላይ የተመሰረተ ነው።አስፈላጊ ባህሪያት: ተመሳሳይ ማሸጊያ, የሚያምር መለያ, የማስታወቂያ መፈክር, ወዘተ. አሳማኝ ማስታወቂያ በሰዎች ስሜት, ንቃተ-ህሊና እና ንኡስ ንቃተ-ህሊና ላይ ተጽእኖ ያሳድራል, ይህም ምርቶችን ሽያጭ ላይ አወንታዊ ውጤቶችን ያመጣል. ምሳሌዎች እንደ Disney፣ BMW፣ Bosch፣ Nivea፣ ወዘተ ያሉ የምርት ስሞችን ያካትታሉ።
ንፅፅር በማስታወቂያ
በማስተዋወቂያ አይነቶች መካከል ያሉት ድንበሮች ደብዝዘዋል እና አንዳቸው የሌላውን ባህሪያት ሊሸከሙ ይችላሉ። ስለዚህ አሳማኝ ማስታወቂያ የንፅፅር ዘዴን መጠቀም ይችላል። እሷ፣ በማስታወቂያው ምርት እና በተወዳዳሪዎቹ መካከል መመሳሰልን በመሳል ጥቅሙን አፅንዖት ይሰጣል። ብዙውን ጊዜ እነዚህ የዕለት ተዕለት ፍላጎቶች ምርቶች ናቸው። ገዢው ጥቅሙን አይቶ ወዲያውኑ ግዢ ለማድረግ ይፈልጋል. ዘዴው በማስታወቂያ ሳሙናዎች፣ የመኪና ጎማዎች፣ የመዋቢያ ምርቶች፣ ባትሪዎች፣ የጥርስ ሳሙናዎች እና ሌሎች የፍጆታ ዕቃዎች ላይ ይውላል። በእርግጥ የተወሰኑ የተወዳዳሪዎችን ስም መጥቀስ የተከለከለ ነው ነገር ግን በምስል እይታ፣ በድምፅ ተውኔት እና በብልህ ዳይሬክተሩ ሀሳቦች ታግዞ ንፅፅሩ በተጠቃሚው ዘንድ በግልፅ ይነበባል።
አሳማኝ ማስታወቂያ ገዥውን ወደ አዲስ ምርት እንዲቀይር ያበረታታል፣ ይህም የባህሪያቱን ዋጋ ያሳድጋል። ፍላጎትን በማነሳሳት የማስተዋወቂያ ዘዴዎች የደንበኞችን ትርፍ ይጨምራሉ. ትክክለኛው ድብልቅ, የተለያዩ አይነት ተፅእኖዎችን በማጣመር, በኢኮኖሚው ውስጥ ትልቅ ጠቀሜታ አለው, የአምራቾችን ገቢ ይጨምራል. በማስታወቂያዎች እገዛ ሰዎች ስለ ሀገራዊ ጠቀሜታ መረጃ ፣ ስለ አዳዲስ ቴክኖሎጂዎች ፣ የህዝብ ግቦች ፣ ስኬቶች ፣ ንብረቶች እና የሸቀጦች ጥራት ይማራሉ ፣ እና በቀላሉ ማለም ይጀምራሉ እናእመኛለሁ፣ አዲስ ደፋር ግቦችን አውጣ።
