የዘመናዊ ፒአር ቴክኖሎጂዎች አስተያየታቸውን በብዙሃኑ ላይ መጫን የሚችሉ ሲሆን ለዚህም ውስብስብ የመገናኛ ዘዴዎችን መቆጣጠር ያስፈልጋል። እስቲ ጠለቅ ብለን እንመርምር፡ ምን እንደሆነ እና ይህን ሂደት እንዴት ማስተዳደር እንደሚቻል።
የPR ትርጉም
በቅድሚያ የህዝብ ግንኙነትን ፅንሰ ሀሳብ ምንነት እናብራራ። ምንድን ነው? ይህ በዋነኝነት መግባባት ነው, ማለትም በሰዎች መካከል መግባባት. እንደ ገለልተኛ ሳይንስ፣ ይህ ክስተት ከበርካታ ምዕተ-አመታት በፊት መስራት ጀምሯል፣ ነገር ግን የዚያን ጊዜ መርሆዎች እና ዘዴዎች ከዛሬው በእጅጉ የተለዩ ናቸው።
PR እንደ የጥናት ርዕሰ ጉዳይ፣ አሁን ባለው አተረጓጎም "ትክክለኛ" መረጃን ለማስተላለፍ የሚረዱ ዘዴዎች ስብስብ በሃያኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ጥቅም ላይ መዋል ጀመረ። ዛሬ አንድን ንግድ በመወከል ከሰዎች ጋር የመግባቢያ መንገድ ነው፣ የአስተዳደር መሳሪያ አይነት።
የህዝብ ግንኙነት - ምንድን ነው? ከተጠቃሚው እና ከህዝቡ በአጠቃላይ አስተያየቶችን በመጠየቅ የአስተያየት ተቆጣጣሪዎችን መጠቀምም ጭምር ነው. በተቀበለው መረጃ ላይ በመመርኮዝ የ PR ስፔሻሊስቶች የሚባሉት የሸማቾች ምርጫን በተመለከተ ያለውን ሥዕል ይገነባሉ ፣ የኩባንያውን ፖሊሲ በተዘዋዋሪ ይለውጣሉወደ እነርሱ. በሕዝብ ግንኙነት ውስጥ በጣም አስፈላጊው ነገር ስለእነዚህ ለውጦች መረጃን ለብዙሃኑ ማስተላለፍ ነው ፣እነዚህ ማሻሻያዎች ለእነሱ ምቹ መሆናቸውን ማሳወቅ ነው።
PR በምን ላይ የተመሰረተ ነው?
ከላይ እንደተገለፀው የህዝብ ግንኙነት መሠረቶች በዋናነት ከአንድ ኩባንያ እና ከተጠቃሚዎች ሊመጡ ከሚችሉት የመረጃ ልውውጥ ላይ ናቸው. ስለዚህ ይህንን የግንኙነት ሂደት ጥሩ እና ፍሬያማ ማድረግ አስፈላጊ ነው።
በ PR ሰዎች የሚጠቀሙባቸው አንዳንድ ሚስጥሮች አሉ ምክንያቱም ዋናው ተግባራቸው የአምራቹን ፍላጎት በመወከል ብዙሃኑን አመለካከታቸውን ያለምንም ጥርጣሬ ማሳመን ነው። በእርግጥ ኩባንያው በቀላል መሰረታዊ ነገሮች ላይ የሚጣበቅ ከሆነ ማሳመን በጣም ቀላል ይሆናል፡
- ገዢ ሊሆን የሚችል በአይን ይወዳል:: ስለዚህ ለአንድ ምርት ወይም አገልግሎት ትክክለኛውን እና በቀላሉ ሊታወቅ የሚችል ምስል መምረጥ አስፈላጊ ነው፣ ይህም በመጨረሻ አርማ ይሆናል።
- ትክክለኛ ስም ኩባንያው ለዘመናዊ ወጣቶች እና ጡረተኞች ቀላል እና የማይረሳ ስም ሊኖረው ይገባል።
- የግል ዕውቂያ። ብዙሃኑ ስም ያለው ሰው ለመገናኘት በጣም ቀላል ነው, እና ከእሱ ጋር ምስላዊ ግንኙነት ሊፈጠር ይችላል. ሁላችንም የአይፈለጌ መልእክት መላኪያዎችን ብለን የምንጠራቸው ለኢሜይሎች ትኩረት የመስጠት ፍላጎት ያለው ማንም ሰው ሊሆን አይችልም ።
የተሳካ የPR ሚስጥሮች
የህዝብ ግንኙነት ስርዓቱ እጅግ ዘርፈ ብዙ እና በመጀመሪያ እይታ ከሚታየው የበለጠ ውስብስብ ነው። የብዙሃኑን አስተያየት በተሳካ ሁኔታ ለመቆጣጠር, ብቻ በቂ አይደለምለማሳመን ክስተቶችን አስቀድመው ማየት እና ለኩባንያው ጥቅም እንዲሆኑ እነሱን ማሸነፍ መቻል ያስፈልጋል።
ነገር ግን ለስኬታማ የህዝብ ግንኙነት ዘመቻ፣ እየሆነ ያለውን ነገር ማወቅ በቂ አይደለም፣ እንዲሁም ሁኔታዎች እንዴት ሊዳብሩ እንደሚችሉ ማቀድ እና በተመሳሳይ ጊዜ አጸያፊ ቦታዎችን መተው ያስፈልጋል።
ከላይ ከተጠቀሱት ሁሉ በተጨማሪ የህዝብ ግንኙነት ምንድነው? ይህ የተቀበለውን መረጃ ብቻ ሳይሆን የሚቀርበውን የማያቋርጥ ቁጥጥር ነው. ስለዚህ፣በPR ስፔሻሊስቶች የማያቋርጥ ቁጥጥር ስር፣ሚዲያ የሚደርሰው ኩባንያው ለመልቀቅ አስፈላጊ ነው ብሎ ያመነውን መረጃ ብቻ ነው።
በተጨማሪም ሁሉም የሚዲያ ተደራሽነት ያለው ሰራተኛ ቀዳሚውን እና ተተኪውን ማስተጋባት አለበት በጋዜጠኝነት ይህ ጽንሰ-ሀሳብ ሞኖፎኒክ የመረጃ አቅርቦት ተብሎም ይጠራል።
እንዴት PR ሰው መሆን ይቻላል?
በአሁኑ ጊዜ በጋዜጠኝነት ፋኩልቲዎች "የህዝብ ግንኙነት" የሚባል አቅጣጫ አለ። ስፔሻሊቲው ራሱን ችሎ የሚኖር አይደለም፣ እና እንደ ሶሺዮሎጂ እና አፈ ታሪክ ካሉ ዘርፎች ጋር በቅርበት የተያያዘ ነው።
በአሁኑ ጊዜ ብዙ ዘመናዊ ዩኒቨርሲቲዎች አስፈላጊውን መረጃ የመቀበል እና የማስተናገድ ችሎታን ያስተምራሉ እንዲሁም በትክክል ያቀርባሉ። ሆኖም፣ PR የአእምሮ ሁኔታ እንደሆነ ልብ ሊባል የሚገባው ነው፣ እና ይህ በአምስት ዓመታት ውስጥ ማስተማር አይቻልም።
ጽሑፎችን የፈለጋችሁትን ያህል ማንበብ እና የPR ጥበብን ውስብስብነት መማር ትችላላችሁ፣ነገር ግን ስሜትን መቻል አስፈላጊ ነው።ተቃዋሚ እና ትክክለኛውን እና አስፈላጊውን መረጃ ለብዙሃኑ ህዝብ ማስተላለፍ መቻል።
ስለዚህ የPR ማስተር መሆን ማለት በጅምላ ግንኙነት ስኬት ማለት አይደለም፣ይህ በቂ አይደለም።
እና አሁን እንዴት ጥሩ PR ሰው መሆን እንደሚቻል
ከዚህ ቀደም እንዳወቅነው ስራ ቀላል አይደለም -የህዝብ ግንኙነትን ውስብስብነት ለማወቅ ስፔሻሊቲው ራሱ ውስብስብ ነው፣እና በውስጡ በቂ ንጹህ ቲዎሪ የለም።
አዲሱ መጤ ከብዙሃኑ ጋር የቅርብ ግንኙነት እንዲፈጥር የሚያግዙ ብዙ ሚስጥሮች አሉ፡
- ማንኛውም መረጃ ከተሰጣችሁ ሙሉነቱን እና ትክክለኛነትን ከመናገር ወደኋላ አትበሉ።
- ሰዎች ወደ ተራ ሰዎች መማረካቸው ምስጢር አይደለም። ስለዚህ ቅንነት ዋናው መሳሪያህ ነው።
- ምንም ክስተት አሰልቺ እና ብቸኛ መሆን የለበትም። ስለዚህ፣ ማራኪነቱ በእጅዎ ውስጥ ብቻ ነው።
- አስተያየትዎን አሉታዊ ከሆነ አይግለጹ። የተሳካ የPR ሰው ተግባቢ ተናጋሪ ነው።
- የህዝብ አስተያየት ለእርስዎ በጣም አስፈላጊው ነገር ነው፣ስለዚህ በጭራሽ ቸል አይሉት እና ሁል ጊዜ ጊዜ ይውሰዱት።
- ጥሩ የህዝብ ግንኙነት ሰው አያቆምም። እረፍት ላይ ሳሉ ስኬታማ የሆነ ጌታ ሰዎችን ከጎኑ ያስረክባል።
ምርጥ የእጅ ባለሞያዎች
አሁን ደግሞ ከላይ የተገለጹትን ስላዘጋጀው እና ስላጣመረው ሰው እናውራ። ይህ ሳም ብላክ ነው. የህዝብ ግንኙነት ዛሬ በንግዱ ውስጥ ያለ እሱ ተወዳጅነት እና አስፈላጊነት አይኖረውም ነበርጉልበት።
የታዋቂው የሶሺዮሎጂስት ክብደት ንግግሮች ለዘመናዊ PR ትልቅ አስተዋፅዖ ሆነዋል። በእርግጥ በዘመናዊው ሩሲያ የህዝብ ግንኙነት - ምንድን ነው? ይህ የሳም ብላክ የጉልበት ፍሬ ነው. በአንድ ወቅት የንግድ ሥራን ለማስተዋወቅ ለድህረ-ሶቪየት ቦታ የብራንድ ግንኙነቶችን ጽንሰ-ሀሳብ ያገኘ እሱ ነበር። ምንም እንኳን ብዙም የሚያስደስት ነገር ባይሆንም የ PR maestro መነሻው ከሩሲያ ነው ነገር ግን በ1912 ወላጆቹ ወደ እንግሊዝ ተሰደዱ።
የሩሲያ PR
የሕዝብ ግንኙነት ድርጅት በድህረ-ሶቪየት ኅዋ አዲስ መሬት እና እስካሁን ድረስ በጣም ትርፋማ ነው። ለበርካታ አስርት ዓመታት ልማት ቢያስመዘግብም፣ ዘመናዊው የአገር ውስጥ የመገናኛ ብዙኃን ማስተዋወቅ ወደ ፍፁምነት ደረጃ ላይ ነው ለማለት ገና በጣም ገና ነው።
በሩሲያ ገበያ የህዝብ ግንኙነት ዋና መሳሪያ የባነር ማስታወቂያ ነው። ከሸማቹ ስለተሳካ እና ቀጣይነት ያለው ግብረመልስ ለመነጋገር በጣም ገና ነው ፣ይህን ወይም ያንን ምርት ይወዳል እና በራሱ ምርጫ ምን እንደሚቀይር። የአሁኑ የሶቪየት-ሶቪየት ገዢ ተግባር አስተዋዋቂዎች በደግነት ያቀረቡትን መብላት ነው።
ምናልባት ጥቂት አሥርተ ዓመታት ያልፋሉ፣ እና ለተቸገሩ ሕፃናት፣ ወላጅ አልባ ሕፃናት፣ ጡረተኞች፣ አካል ጉዳተኞች አካል ጉዳተኞች የተለያዩ ዝግጅቶች በድህረ-ሶቪየት ኅዳር የፖለቲካ ምርጫ ዋዜማ ብቻ ሳይሆን ቢያንስ ቢያንስ ይካሄዳሉ። ያንን ወይም ሌላ ሻይ ለሚቀምሱ ሰዎች። አሁን ግን ከዚያ በጣም ርቀናል፣ እና በሚሰጡት ረክተናል።
