የሰው ልጅ ግለሰባዊነቱን እና አግላይነቱን ለመግለጽ ያለማቋረጥ እየጣረ ነው። በተመሳሳይም እያንዳንዱ ኩባንያ እራሱን ከተወዳዳሪዎቹ እና ከሌሎች ድርጅቶች መለየት ይፈልጋል. ለዚህም, የመጀመሪያ ምልክቶች, ብልጭ ድርግም የሚሉ መፈክሮች እና ልዩ መፍትሄዎች ተፈጥረዋል. አጠቃላይ የመለያ ምክንያቶች ጥምረት የኩባንያውን የድርጅት ማንነት ያካትታል።
የቅጥ ፍቺ
ስታይል ምንድን ነው ከእያንዳንዱ ግለሰብ የዕለት ተዕለት ኑሮ መማር ይቻላል። ሰዎች ለዓመታት በልብስ የየራሳቸውን ባህሪ፣ የመግባቢያ ዘዬ እና ራስን የመግለፅ መንገድ ያዳብራሉ። የአንድን ሰው በሚሊዮን ከሚቆጠሩ ሰዎች የሚለየው ከላይ የተገለጹት የግለሰቦች ጥምረት ነው ።
የድርጅት ማንነት ምንድነው የሚለውን ጥያቄ መመለስ ትንሽ ከባድ ነው። እውነታው ግን ማንኛውም ኩባንያ የሰዎች ስብስብ ነው, እያንዳንዱም የራሱ ባህሪ አለው. የኩባንያውን ምስል ለመፍጠር በመጀመሪያ የሰው ልጅ በአዎንታዊ መልኩ ምን እንደሚያውቅ እና ምን እንደማያውቅ ለመወሰን የሚያግዙ ተከታታይ ጥናቶችን ማካሄድ አስፈላጊ ነው. ገበያተኞች ዒላማ ሊሆኑ በሚችሉ ታዳሚዎች ዓይን ምን ዓይነት ዘይቤ እንደሆነ የሚገልጹ ፕሮግራሞችን ያዘጋጃሉ። አስቀድሞከዚያ በኋላ የኩባንያው ባህሪ, በህብረተሰቡ ውስጥ ያለው ውክልና እና የ PR ዘመቻዎችን የማካሄድ ዘዴዎች ተዘጋጅተዋል. የተሟላ ምስል ለመፍጠር ሁሉም እንቅስቃሴዎች በአንድ ውስብስብ ውስጥ ይከናወናሉ።
የድርጅት ማንነት የመፍጠር ግቦች
የሁሉም የግብይት እንቅስቃሴዎች መሰረቱ ትርፋማነት ነው። በዚህ ምክንያት, የድርጅት ማንነትን የመፍጠር ግቦች ከገንዘብ እና ታዋቂነት ጋር የተቆራኙ ናቸው. ከዋና ዋናዎቹ መካከል የሚከተሉት ይገኙበታል፡
- ኩባንያ ወይም የምርት ስም ግንዛቤ።
ታዋቂ ኮከቦች እና አትሌቶች ዘይቤ ምን እንደሆነ ጠንቅቀው ያውቃሉ። በዓለማዊ ክበቦች ውስጥ እንዴት እንደሚሠሩ ያውቃሉ, ምን ማድረግ እንደሚቻል እና እንደማይቻል ያውቃሉ. በሕይወታቸው ውስጥ ብዙ የሚወሰኑት በራሳቸው ፍላጎት ሳይሆን በሕዝብ ፍላጎት ነው። ስለዚህ ኩባንያዎች አንዳንድ ጊዜ ከራሳቸው እምነት በተቃራኒ በታዋቂነት ደረጃ ላይ ተጽእኖ የሚያሳድሩ አንዳንድ ድርጊቶችን ያከናውናሉ. እንደዚህ ያሉ ክስተቶች ተለይተው እንዲታወቁ ያደርጋቸዋል እና ከድርጅቱ እንቅስቃሴዎች ጋር በተያያዙ ጉዳዮች ላይ ህዝባዊ ንግግር ያደርጋሉ።
- ማስታወቂያ እና ምርት ማስተዋወቅ።
ለማንኛውም ኩባንያ መታወቁ ጠቃሚ ነው። ይህ የድሮውን ታዋቂነት እና ታዋቂነት በመጠቀም አዲስ የምርት መስመሮችን ለማስተዋወቅ ይረዳል. የእንደዚህ አይነት ድርጅቶች ገበያተኞች የሚመሩት ጥራት ባለው ምርት የተገኘው እምነት ተመሳሳይ የመታወቂያ ባህሪያት ወዳለው ምርት ወዲያውኑ ይተላለፋል በሚለው መርህ ነው።
- ከሸማቾች እና ድርጅቶች እምነት እና ታማኝነት መገንባት።
እንደማንኛውም ግንኙነት፣ሸማቹ የበለጠ መለየት እንዲችል ምርቱን ያምናል. ዘመናዊ ዘይቤ በቃላት ለመግለጽ ቀላል ወይም እራስዎ በወረቀት ላይ ለመሳል ቀላል የሆነ ምስል ለመፍጠር ያለመ ነው. ቀላልነት እና የማስታወስ ችሎታ የማንኛውም የተሳካ ምልክት ዋና ዋና ባህሪያት ናቸው. የስነ ልቦና ጥናት የኩባንያው ዘይቤ ምን እንደሆነ እና እንዴት ማስተካከል እንደሚቻል ይወስናል።
