በአሁኑ ጊዜ በዘመናዊው የኢኮኖሚ ሥርዓት የንግድ ምልክቶች አጠቃቀም ላይ ብዙ የተሳሳቱ አመለካከቶች አሉ። ታዋቂ ነጋዴዎች የ"የንግድ ምልክት" ጽንሰ-ሐሳብን በተለያዩ መንገዶች ያሳያሉ። ነገር ግን፣ በብዙ አገሮች ህግ ውስጥ፣ በአሜሪካ የግብይት ማህበር (አሚሪካን ማርሴቲንግ ማህበር) የተቀበሉት ትርጓሜዎች እንደ መሰረት ይወሰዳሉ። በቅርብ ጊዜ, አዳዲስ ውሎች በገበያ ውስጥ ተወዳጅነት አግኝተዋል: የምርት ስም, አርማ, የንግድ ምልክት, የምርት ስም. በምርት ስም እና በንግድ ምልክት መካከል ያለው ልዩነት በአንቀጹ ውስጥ ተብራርቷል።
የቃላቶች ማብራሪያ
የምልክቶች ሳይንስ (ሴሚዮቲክስ) ምክንያታዊ በሆነ መልኩ የምርት ስም ከንግድ ምልክት እንዴት እንደሚለይ ያሳያል። ባለሙያዎች እያንዳንዱ ምልክት ድርብ ተፈጥሮ እንዳለው ደርሰውበታል። የንግድ ምልክት ዕቃ፣ ክስተት እና ምልክት ሊሆን ይችላል።
እያንዳንዱ ምርት የንግድ ምልክት አለው፣ነገር ግን እያንዳንዳቸው የንግድ ምልክት የላቸውም። የንግድ ምልክት ሸማቹ የተመረቱትን ምርቶች ከተወዳዳሪ ምርቶች አናሎግ እንዲለይ የሚያስችል የድርጅት አርማ ነው።
ብራንድበተጠቃሚዎች ዘንድ ልዩ ተወዳጅነትን ያተረፈ የምርት ስም ተደርጎ ይቆጠራል። ብራንድ በገዢው አእምሮ ውስጥ ስለሚነሳው ማስታወቂያ ምርት ባህሪያት እና ማህበራት ስብስብ ነው። ይህ ውጤታማ ምርት ለማስተዋወቅ የተፈጠረ የአእምሮ ሼል አይነት ነው።
የንግድ ምልክቶች አንዳንድ ተመሳሳይነቶች እና ልዩነቶች አሏቸው። የምርት ስም ከንግድ ምልክት የሚለየው እንዴት ነው? በንግድ ምልክቶች መካከል ግንኙነት አለ, እሱም ቀጥተኛ ያልሆነ. እንደ ቀጥተኛ ያልሆነ እቅድ ሊታይ ይችላል, በዚህ መሠረት የንግድ ምልክቱ የንግድ ምልክቱ ተሸካሚ ነው, እና የንግድ ምልክቱ የምርት ስም ተሸካሚ ነው. ጽሑፉ በምርት ስም እና በንግድ ምልክት መካከል ስላሉት ዋና ዋና ልዩነቶች ዝርዝር ያብራራል።
ትንሽ ታሪክ
ታዲያ በብራንድ እና በንግድ ምልክት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው? በእውነቱ ፣ የንግድ ምልክቶች አመጣጥ ታሪክ ተዛማጅ ሥሮች አሉት። አጀማመሩ የመጣው ከዱር ምዕራብ እርሻ ነው። እረኞች የቤት እንስሶቻቸውን ከማያውቋቸው ለመለየት የተለያዩ ዘዴዎችን ይጠቀሙ ነበር። አንድ መለያ ምልክት እንደ ብራንድ ይቆጠር ነበር፣ እሱም “ብራንድ” ተብሎ የሚጠራው የእንስሳትን ባለቤትነት ለመለየት ያገለግል ነበር። ይህ ቃል የመጣው ከስካንዲኔቪያን ብራንዴ ነው፣ እሱም "እሳት" ተብሎ ይተረጎማል።
የንግድ ምልክቶች በጥንታዊው ዓለም ነበሩ። ከሶስት ሺህ ዓመታት በፊት የህንድ የእጅ ባለሞያዎች በፈጠራቸው ላይ የቅጂ መብት ምልክቶችን ትተዋል። በኋላ, በሺዎች የሚቆጠሩ የተለያዩ የሸክላ ምልክቶች ጥቅም ላይ ውለዋል. "የንግድ ምልክት" የሚለው ቃል የመጣውከእንግሊዝኛው የንግድ ምልክት. የመጀመሪያው የታሸጉ ምርቶች ብራንድ ቬሱቪኖም ቀይ ወይን ተብሎ ይታሰባል፣ እሱም ከሁለት ሺህ ዓመታት በፊት በፖምፔ ተዘጋጅቷል።
ባህሪ
ብራንድ ምንድን ነው፣ ከንግድ ምልክት እንዴት ይለያል? የምርት መዋቅር የሚዳሰሱ እና የማይዳሰሱ አካላት ጥምረት ነው። የቁሳቁስ አካላት ምርቱን እራሱን ይገልፃሉ. እነዚህም የሚከተሉትን ያጠቃልላሉ፡ ስም፣ አርማ፣ መፈክር፣ ወዘተ. የማይዳሰሱ አካላት እየተመረተ ያለውን ምርት ምስላዊ መግለጫ ይሰጣሉ። እነሱም የሚከተሉትን ያጠቃልላሉ፡ ዲዛይን፣ መዓዛ፣ ግላዊነትን ማላበስ፣ ወዘተ። የማንኛውም የምርት ስም ዋና ባህሪያት፡ናቸው።
- ስሜታዊ ግንዛቤ፤
- ማህበር፤
- መታወቅ፤
- ስብዕና፤
- የጨመረ ወጪ።
የንግዱ ምልክት አንድ አካል ወይም በርካታ ክፍሎችን ሊይዝ ይችላል። የንግድ ምልክት ዋና ባህሪያት: እውቅና, አጭርነት, ግለሰባዊነት, ገለልተኛነት. በህጉ መሰረት ማንኛውም የንግድ ምልክት የሚከተሉትን ንጥረ ነገሮች ጥምር መሆን አለበት፡
- ጽሑፍ፤
- ምሳሌዎች፤
- የቀለም እና ጥላዎች ጥምር፤
- ነገሮች በ3D የተሰሩ።
ዓላማ
በብራንድ እና በንግድ ምልክት መካከል ያለው ልዩነት በንግድ ምልክቶች አመጣጥ ታሪክ ብቻ የተገደበ አይደለም። በቅርብ ጊዜ "ብራንድ" የሚለው ቃል ከማንኛውም ምርት እና ስርጭት ጋር በቅርበት የተያያዘ ነውየተከበሩ እና ጥራት ያላቸው ምርቶች. የምርት ስም ያላቸው እቃዎች ከተለመዱት እቃዎች ከፍ ያለ ቅደም ተከተል ናቸው. የምርት ስሙ ታዳሚዎችን ለመመስረት፣የተጠቃሚውን ግንዛቤ ላይ ተጽእኖ ያሳድራል።
የንግድ ምልክት ለምዝገባ የሚገዛ የተለያዩ ባህሪያት ስብስብ ነው። አምራቾች ምርቶቻቸውን ከተወዳዳሪዎች እና ጨዋነት ከሌላቸው ገዢዎች እንዲከላከሉ ለማስቻል የተነደፈ ነው። የንግድ ምልክት የምርት ምልክትን የሚያመለክት ሊታወቅ የሚችል ምስል ነው።
ባህሪዎች
የዘመናዊው ሰው በብራንድ እቃዎች ተከቧል። ታዋቂ የውጭ ብራንዶች የሱቅ መደርደሪያዎችን ሞልተውታል. እና ይህ በአጋጣሚ አይደለም. የምርት ስሙ በደንበኞች ብቻ ሳይሆን ስለ ምርቱ ልዩነትም ይናገራል. አንድ ምርት በሌሎች ዘንድ ማስተዋል ሲጀምር በተጨባጭ ሳይሆን በግላዊ ነው።
የንግድ ምልክት የማንኛውም የተመረተ ምርት ባህሪ ነው። እሱ የማስታወቂያውን ምርት አርማ እና የምርት ስም ያሳያል። የኩባንያውን ምስል ትፈጥራለች እና ታሳያለች።
ቁልፍ መመሳሰሎች እና ልዩነቶች
በተጠናቀቀው የምርት ገበያ ውስጥ ብዙ ምርቶች አሉ። ከጊዜ በኋላ, ከአናሎግ ለመለየት, እርስ በርስ መለየት አስፈላጊ ሆነ. ይህንን ችግር ለመፍታት የንግድ ምልክቶች ተፈጥረዋል። እያንዳንዱ የንግድ ምልክት ልዩ ነው። ሊታወቅ, ሊታወስ እና በሌሎች ላይ ጥሩ ስሜት ሊኖረው ይገባል. የንግድ ምልክቶች የምርቶች ዋጋ እና ጥራት አመላካች ሆነው ያገለግላሉ። ይወክላሉበገበያ ውስጥ አምራች. ሆኖም፣ መመሳሰሉ የሚያበቃው እዚህ ላይ ነው።
ታዲያ በብራንድ እና በንግድ ምልክት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው? በንግድ ምልክቶች መካከል ያለው ልዩነት ግልጽ ነው. የምርት ስሙ በደንበኞች መካከል ስሜታዊ ግንዛቤን ያነሳሳል, የማስታወቂያውን ምርት ለመግዛት ፍላጎት ያነሳሳል. የምርት ስሙ ገለልተኛ ነው. በቀላሉ ለተጠናቀቀው ምርት እንደ መለያ ሆኖ ያገለግላል።
ብራንድ ምስል ይፈጥራል እና ገንዘብ ለማግኘት ያስችላል። የንግድ ምልክት የተጠናቀቀ ምርት ዲዛይን አካል ነው። ይህ ትርፎች በሞኖፖል የሚያዙበት መሳሪያ ነው። የምርት ስም ለዘላለም ሊኖር ይችላል, እና የንግድ ምልክት መኖር በህግ የተገደበ ነው. የምርት ስሙ እውነተኛ ነው። እሱ አለ። የምርት ስሙ ባለፉት ዓመታት ተፈጥሯል. እሷ ምናባዊ ነች። የምርት ስም ማለት ምን ማለት እንደሆነ እና ከንግድ ምልክት እንዴት እንደሚለይ እነሆ።
አፈ ታሪኮች እና እውነታ
በአሁኑ ጊዜ፣ የንግድ ምልክቶችን አጠቃቀም በተመለከተ ብዙ የተሳሳቱ አመለካከቶች አሉ። ለምሳሌ, አንዳንድ ገዢዎች የምርት ስም ታዋቂ እና የተዋወቀ የንግድ ምልክት ነው ብለው ያምናሉ. እንደ እውነቱ ከሆነ, እነዚህ የተለያዩ ጽንሰ-ሐሳቦች ናቸው. አንድ ምርት የምርት ስም ሊኖረውም ላይኖረውም ይችላል።
ለምሳሌ፣ ሁሉም የንግድ ምልክቶች የአምራቹ ንብረት እንደሆኑ ይቆጠራሉ። እንደ እውነቱ ከሆነ ግን አይደለም. የንግድ ምልክቱ የአምራቹ ነው። ብራንድ በአእምሮው ውስጥ ስለተሰራ የገዢው ንብረት ተደርጎ ይቆጠራል።
በእውነቱ፣ ብዙሃኑ የቱንም ያህል ቢጋራው ማታለል ማታለል መሆኑ አያቆምም። ቢሆንምበተፈጠሩት አፈ ታሪኮች ላይ የሸማቾች ግንዛቤ እያደገ ነው, የምርት ገበያው እየተሻሻለ ነው. ከጊዜ በኋላ ሁሉም ማታለያዎች በእውነታው ይጋለጣሉ።
