መፈክር የአንድን ምርት ወይም ኩባንያ ጥቅሞች፣ ባህሪያት የሚያንፀባርቅ አጭር የማይረሳ የማስታወቂያ ሀረግ ነው። ብዙውን ጊዜ የምርት ስሙን ስም ይይዛል. በማስታወቂያው መጨረሻ ላይ እንደ ፊርማ አይነት ጥቅም ላይ ይውላል. የድርጅት ማስታወቂያ መፈክር መፍጠር ለአዲስ መጽሐፍ ርዕስ ከመምረጥ ጋር ሊወዳደር ይችላል።
የማስታወቂያ መፈክር ተግባራት
የመኪና ብራንድ መፈክሮች ዋና ተግባር ሁሉንም የምርት ስም መረጃዎችን ማጠቃለል ነው። ቪዲዮዎችን ያገናኛሉ፣ ማስታወቂያዎችን እና የማስታወቂያ ሰሌዳዎችን ወደ አንድ ወጥነት ያገናኛሉ። መፈክሩ ስለ የምርት ስም በሁሉም መልእክት ውስጥ ተቀምጧል። ይህ የማንኛውም የማስታወቂያ ኩባንያ አስፈላጊ አካል ነው። አንድን ምርት ለማስተዋወቅ ገበያተኞች ብዙውን ጊዜ ስነ ልቦናዊ ቴክኒኮችን ይጠቀማሉ፣ ይህም ስሜታዊ ያልሆኑ ስሜቶችን ያስከትላል። አስቂኝ የማስታወቂያ ሀረግ እንኳን እምቅ ገዢዎችን ሊስብ ይችላል. ማስታወቂያ ብዙ ጊዜ እና ገንዘብ ይወስዳል። ሙዚቃ፣ ጽሑፍ፣ የቪዲዮ ቅደም ተከተል እና የመኪና መፈክር እርስ በርስ መመሳሰል እና መቀላቀል አለባቸው። አንዳንዴ መፈክሩ ይሆናል።እውነተኛ የሥነ ጥበብ ሥራ. ታዋቂ ዳይሬክተሮች፣ ስክሪፕት ጸሐፊዎች፣ ሙዚቀኞች እና ተዋናዮች በማስታወቂያ አፈጣጠር ላይ የተሳተፉት በአጋጣሚ አይደለም።
የመፍጠር ዘዴዎች
የመኪና ኩባንያዎች መፈክሮች የምርት ስም አካል መሆን አለባቸው፣ነገር ግን በተመሳሳይ ጊዜ እንደ ገለልተኛ የማስታወቂያ ክፍል አሉ። በተመሳሳይ ጊዜ ገዢው በማስታወቂያ ውስጥ ሌሎች መልዕክቶችን መገንዘቡ አስፈላጊ ነው. ብሩህ እና የማይረሳ መፈክር ጥበባዊ እሴት መስጠት አስፈላጊ ነው. ደግሞም ፣ ብዙውን ጊዜ የተወዳዳሪ ብራንዶች የማስታወቂያ ሀረጎች ተመሳሳይ መረጃ ይይዛሉ። አርቲስቲክ ቴክኒኮች ከሌሎች መልእክቶች እንዲለዩ ያስችሉዎታል. ይህንን ለማድረግ የማስታወቂያ አከባቢን ባህሪያት መጠቀም ይችላሉ. የዚህ ዘዴ በጣም ታዋቂው ምሳሌ በመርሴዲስ እና BMW መካከል ያለው ግጭት ነው።
"BMW" የ21ኛው ክፍለ ዘመን ምርጥ የመኪና ኩባንያ መፈክር ባለቤት የሆነው "ቢኤምደብሊው ሶስተኛው ነው! አለም! መፈክር ለመፍጠር ገዢዎችን እንዴት እንደሚጎዳ መረዳት ያስፈልግዎታል. አንዳንድ ጊዜ የምርት ስሙ ራሱ መፈክር ነው። አንድ ኩባንያ ለገበያ አዲስ ከሆነ፣ በመፈክሩ ውስጥ ስሙን ጨምሮ የግድ አስፈላጊ ነው። የተሳካ የማስታወቂያ ሀረግ ሁልጊዜ ከተወሰነ የምርት ስም ጋር የተቆራኘ ነው። ኩባንያዎች ብዙውን ጊዜ ለሁሉም የገበያ ተሳታፊዎች የተለመዱ የተለመዱ ሁኔታዎችን እንደ የውድድር ጥቅሞች ያስተላልፋሉ. ይህ ዘዴ የሚሠራው ገዢው ምርቶችን የማምረት ባህሪያትን በማያውቅበት ሁኔታ ላይ ብቻ ነው. የአንድ የተወሰነ የገበያ ክፍል፣ የታለመላቸው ታዳሚዎች፣ የትውልድ አገር (የጀርመን ጥራት) መፈክር ውስጥ ማመላከቻም ውጤታማ መፍትሄ ነው። መፈክር ሲፈጥሩ, ግምት ውስጥ ማስገባት አለብዎትድምፅ። ከብራንድ ስሙ ጋር ተነባቢ የሆኑ ግጥሞችን፣ ምልልሶችን፣ ቃላትን መጠቀም ትችላለህ።
የመኪና ማስታወቂያ ባህሪዎች
በመፈክር በመታገዝ የመኪና ኩባንያዎች የምርት ብራንዳቸውን ዋና ሀሳብ፣ ዋጋው፣ ከተፎካካሪዎች የሚለዩትን ያሰራጫሉ። የኩባንያዎቹ መፈክር ገዢው እንደ ክለብ አካል ሆኖ እንዲሰማው, የወደፊቱን መኪና ምንነት ለመረዳት ይረዳል. አውቶማቲክ አምራቾች በብዙ መመዘኛዎች ይነጻጸራሉ። የሽያጭ መጠኖች, አስተማማኝነት, ዲዛይን, ፍጥነት, የመኪና ዋጋ - እነዚህ ሁሉ ነገሮች ሲገዙ ግምት ውስጥ ይገባል. የ "ዲጂታል መፈክር" ዘዴ አምራቾችን ለመገምገም ሌላኛው መንገድ ነው. የመኪና ኩባንያ መፈክርን ኃይል መወሰን የእነሱን ሞዴሎች ጥቅሞች ለደንበኞቻቸው ምን ያህል እንደሚያስተላልፍ ለመረዳት ያስችልዎታል. መፈክሩ ገዢውን የተወሰነ መኪና እንዲገዛ ሊያነሳሳው ይገባል. በተመሳሳይ የአውቶሞቢል ኩባንያዎች የማስታወቂያ መፈክሮች የምርት ስም ምርቶችን በመግዛት ተጨማሪ ፍላጎቶችን ማርካት እንደሚችሉ ለተጠቃሚው ያሳውቃሉ። የማንኛውም መፈክር መሰረት ሃይል የሚያመነጭ ሃይለኛ ሃሳብ ነው። በጣም ጠንካራው መፈክር የሱባሩ መሪ ቃል ነው - አስቡ። ስሜት. መንዳት. በተመጣጣኝ ሁኔታዎች ውስጥ, ሊሆኑ በሚችሉ ገዢዎች አእምሮ ውስጥ ለዚህ የምርት ስም ሞዴሎች ቅድሚያ ይሰጣል. ይህ ለኩባንያው ትልቅ ጥቅም ይሰጣል. የአውቶሞቲቭ ብራንድ መፈክሮች በተቻለ መጠን በአጭር ጊዜ ውስጥ አስፈላጊውን መረጃ ለተጠቃሚው ለማስተላለፍ ምርጡ መንገድ ናቸው። ገዢው በ20 ሰከንድ ውስጥ የመጀመሪያ ውሳኔ ያደርጋል።
ዘዴዎች
መፈክር ለመፍጠር ብዙ ብልሃቶች ጥቅም ላይ ይውላሉ። በእንግሊዝኛ የማስታወቂያ ሀረጎች ግሦች ብዙ ጊዜ ጥቅም ላይ ይውላሉ ፣ በሩሲያኛ እነሱ የበለጠ አስፈላጊ ናቸው።ስሞች. ስለዚህ, የውጭ መፈክሮች ቀጥተኛ ትርጉም እምብዛም አይሰራም. የመጀመሪያውን ትርጉሙን በማቆየት ሐረጉን ማስተካከል የተሻለ ነው. እንደ አለመታደል ሆኖ, የውጭ ፊልም ርዕሶችን እና መፈክራቸውን ሲተረጉሙ, ይህ ጉዳይ እምብዛም ግምት ውስጥ አይገቡም. በሩሲያ ፊደላት መጫወት እንዲሁ ጥሩ ሀሳብ አይደለም. እንግሊዘኛ በጣም የተሻለው ነው፡ Opel Corsa - አዎ፣ የኮርሳ።
ምንም ዘመናዊ የማስታወቂያ ዘመቻ ያለማስታወቂያ መፈክር አይጠናቀቅም። መፈክርን በሰዋሰው ስህተት መጻፍ አደገኛ ነገር ግን በጣም ውጤታማ እርምጃ ነው። ይሄ ገዥው የማስታወቂያ መልዕክቱን በድጋሚ እንዲያነብ ያስገድደዋል፣ ያለማቋረጥ ወደሚፈለገው ሀረግ ይመለሳል።
ቮልስዋገን ‹ጥንዚዛ›ን በአሜሪካ የመኪና ገበያ ለማስተዋወቅ ከረጅም ጊዜ ጀምሮ ሲሞክር ቆይቷል። ነገር ግን የአሜሪካ ነዋሪዎች ትላልቅ መኪኖችን ይመርጣሉ። "ጥንዚዛ" መፈክር - "ምርጥ ሁለተኛ መኪና ለአሜሪካ ቤተሰብ" - ለዚህ የምርት ስም ምርጥ የማስታወቂያ ዘመቻዎች አንዱ ነው. መኪናውን ከልጆች ጋር ለቤት እመቤቶች ምቹ ተሽከርካሪ አድርጎ ማስቀመጥ ሽያጩን በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል. አንዳንድ ጥናቶች እንደሚያሳዩት ዘመናዊ መፈክሮች 20 በመቶው ብቻ በገዢዎች የተሳካላቸው ናቸው. ጥሩ የማስታወቂያ መፈክር ለመፍጠር, የተረጋገጡ ዘዴዎችን መጠቀም የተሻለ ነው. ከዚህ በታች በሩሲያ የመኪና ኩባንያ መፈክር ምሳሌዎች ያላቸው አንዳንድ ብልሃቶች አሉ።
የድርጊት ተነሳሽነት
በቃላት ግንባታ ውስጥ በግዴታ ስሜት ውስጥ ግስ መኖር አለበት። አረፍተ ነገሩ የሚደመደመው በቃለ አጋኖ ነው። ምሳሌ፡ "ፎርድ ትኩረት። ምክንያቶችን አትፈልግ፣ ተጠቀምዕድል!".
ቁጣ
ብዙውን ጊዜ ስሜትን የሚቀሰቅስ እንደ መመርመሪያ ዓረፍተ ነገር ያገለግላል። ምሳሌ፡ "አዲሱ BMW 5 Series. ለመንዳት ደስታ ለሹፌሩ መክፈል ተገቢ ነውን?".
የአምሳያው ዋና ጥቅሞችን መዘርዘር
ከ1-2 ቃላት አጫጭር ሀረጎች በነጥብ ተለያይተዋል። ከፍተኛ - የሞዴል ስም እና 4 ቃላት. ምሳሌ፡ "አዲሱ Audi A 3 Sedan. ቅጽ ዝግመተ ለውጥ። የቅጥ ፍጻሜ"።
የመኪናውን ባለቤት ሁኔታ አጽንኦት ይስጡ
ምሳሌ፡- "Subaru Forester። ለአለም ምርጥ መቀመጫዎች።" ለወደፊቱ ገዢ ማመስገን እና በተመሳሳይ ጊዜ ፈታኝ ሁኔታ። የመኪናውን ከፍተኛ የአገር አቋራጭ ችሎታ ላይ አፅንዖት መስጠት. ምስሉ መፈክሩን በትክክል ያሟላል። በጣም የመጀመሪያ እና አስደሳች መፍትሄ።
ምቾት እና አስተማማኝነት
እንዲህ ያሉ መፈክሮች የተነደፉት ለተግባራዊ እና ወግ አጥባቂ ገዢዎች ነው። ምንም ስሜት የለም፣ አጭር እና እስከ ነጥቡ። ምሳሌ፡ "Renault Fluence። አንድ ንክኪ ማጽናኛ"።
የመንዳት ደስታ
ስሜትን የሚቀሰቅሱ ጀርዶችን እና አካላትን መጠቀም። ነገር ግን ይህ በጥንቃቄ መደረግ አለበት. ብዙ ጊዜ ያለ ስሞች እና ግሦች, አይሰሩም. ምሳሌ፡ "ሀይማ 7. ከሚጠበቀው በላይ!".
ጥቅም
የመኪናውን ዋና ጥቅሞች ዘርዝር። "ቮልስዋገን ቱዋሬግ። ክብደት ያለው የአማራጭ ጥቅል"።
የመጪውን ክስተት በመጠቀም
ምሳሌ፡- "ቮልስዋገን አማሮክ የሶቺ እትም። ከእርስዎ ጋር በተመሳሳይ ቡድን።" ኩባንያይህን ሞዴል ከኦሎምፒክ ጨዋታዎች በፊት ለቋል።
Illusion ግዢ
በርካታ የግል ተውላጠ ስሞች ጥቅም ላይ ይውላሉ። ስለ ግዢው እንደ ፍትሃዊ ተባባሪነት መልእክት። ምሳሌ፡ "የእኔ መንገድ። My Corolla"።
በቃላት ይጫወቱ
በተረጋጋ አገላለጾች መጫወት። ሞዴሉ ለወጣት ታዳሚዎች የተነደፈ ከሆነ, ዘንግ መጠቀም ይችላሉ. ምሳሌዎች፡ "Audi Q 3. ስፖርት በጨረፍታ"። "Chevrolet Blazer": "ሁሉም በአንድ ቁልፍ!" የቃሉ ሁለት ትርጉሞች እዚህ ጥቅም ላይ ይውላሉ።
"ቮልቮ ደህንነቱ የተጠበቀ ደስታ።"
ይህ ገበያተኞች ከመጡባቸው ዘዴዎች ውስጥ ትንሽ ክፍል ነው። በአውቶሞቲቭ ገበያ ውስጥ ያለው ከፍተኛ ውድድር እጅግ በጣም ብዙ አስደሳች መፈክሮችን ያስገኛል. ከመካከላቸው በጣም ጠቃሚው ስሜታዊ ቀለም ፣ ምርጥ የአረፍተ ነገር እና የምስል ጥምረት የሚጠቀሙ ናቸው። የመጥፎ መፈክር ምልክት፡ ለተወዳዳሪዎች እና ለሌሎች ምርቶች ተስማሚ።
