MTS በአውሮፓ ውስጥ ካሉ ትላልቅ የሞባይል ኦፕሬተሮች አንዱ ነው። የሩስያ ብራንድ በተለይ ታዋቂ የሆነው ለየትኛው ነው? የ MTS የሞስኮ ማዕከላዊ ቢሮ ለኩባንያው እድገት ወሳኝ ሚና ይጫወታል? ከመደበኛ ስልክ መሳሪያ ይልቅ ሞባይል - የሞባይል ኦፕሬተር አስተዳዳሪዎች ገበያውን ሲቆጣጠሩ ሩሲያውያን ይህንን መርህ እንዴት ያስተዋውቁ ነበር?
ስለ ኩባንያ
ኤምቲኤስ በገቢ መጠን የሩሲያ ትልቁ የሞባይል ኦፕሬተር ነው። የ MTS ብሔራዊ ማዕከላዊ ቢሮ ያሉባቸው ከተሞች - ሞስኮ, ሚንስክ, ኪየቭ, ዴሊ, ያሬቫን. ከቤሊን እና ሜጋፎን ጋር በክፍል ውስጥ ከሚገኙት ዋና ዋና ኩባንያዎች "ትልቅ ሶስት" አንዱ ነው. ኩባንያው በደንበኝነት ተመዝጋቢ እና ካፒታላይዜሽን የሞባይል አገልግሎት ከሚሰጡ 10 የአለም ኩባንያዎች ውስጥ እንደሚገኝ የሚያሳይ ማስረጃ አለ።
በሁሉም የሩሲያ ፌዴሬሽን ክልሎች እንዲሁም በቤላሩስ፣ ዩክሬን እና አርሜኒያ የኤምቲኤስ ቢሮዎች አሉ። ኩባንያው ከዋናው መገለጫ በተጨማሪ ቋሚ (ሽቦ) የመገናኛ አገልግሎቶች, የሞባይል ኢንተርኔት, የኬብል ቴሌቪዥን አቅርቦት ላይ ተሰማርቷል. ትልቁ ባለአክሲዮን AFK Sistema (50.8%) ነው። ሁሉም ሌሎች አክሲዮኖች በነጻ ስርጭት ላይ ናቸው። የኩባንያው ዋስትናዎች በሩሲያ እና በውጭ አገር በሚገኙ ብዙ የአክሲዮን ልውውጦች ላይ ይሸጣሉ. ቢሮዎችበሞስኮ ውስጥ ያለው MTS በከተማው ውስጥ በብዙ ቦታዎች ሊገኝ ይችላል.
የኩባንያ ታሪክ
የ MTS ብራንድ (በCJSC መልክ) በ1993 ታየ። የተፈጠረው በሩሲያ MGTS፣ በጀርመን ዶቼ ቴሌኮም እና ሲመንስ እና በርካታ ባለአክሲዮኖች ነው። ኩባንያው በተፈጠረበት ጊዜ ጀርመኖች 47% ድርሻ, 53% - ሩሲያውያን. እ.ኤ.አ. በ 1997 የ AFK Sistema ኮርፖሬሽን በሩሲያ ፌዴሬሽን ነዋሪዎች ባለቤትነት የተያዘውን አክሲዮን ገዛ እና ዶይቼ ቴሌኮም በሲመንስ የተያዙ አክሲዮኖችን አግኝቷል። አሁን ባለው ህጋዊ ቅፅ - MTS OJSC - ኩባንያው የተመሰረተው በመጋቢት 2000 ከ RTK CJSC ጋር በመዋሃዱ ነው. በዚያው ዓመት የሩስያ ምርት ስም ወደ ትልቁ የውጭ አክሲዮን ልውውጥ ገብቷል. እ.ኤ.አ. በ 2005 AFK Sistema ከጀርመን ባለቤቶች 10% በመግዛት የ MTS ተቆጣጣሪ ባለአክሲዮን ሆነ። የ MTS ማዕከላዊ ቢሮ በሞስኮ (ከ 1994 ጀምሮ) ነበር, በ 1997 ቅርንጫፎች በበርካታ ክልሎች ተከፍተዋል. ኩባንያው በሩሲያ ፌደሬሽን አካላት ውስጥ ያለውን እንቅስቃሴ በማስፋፋት ሂደት ውስጥ ሁለት ዋና ስልቶችን ተጠቅሟል. በመጀመሪያ, እነዚህ የአካባቢ ሴሉላር ኦፕሬተሮች ግዢዎች ነበሩ. በሁለተኛ ደረጃ የግንኙነት አገልግሎት ለመስጠት ፈቃድ ለማውጣት በጨረታ መሳተፍ ነው። ስለዚህ የምርት ስሙ በመላው ሩሲያ የታወቀ ሆነ።
ኩባንያ በሩሲያ የሞባይል ገበያ
የ2013 ውጤቶችን ተከትሎ ኤምቲኤስ 355 ቢሊዮን ሩብል (ሜጋፎን - 293፣ ቢላይን - 290) በማግኘት የሩስያ ሴሉላር ገበያ መሪ ሆነ። ኩባንያው በቋሚ መስመር ክፍል ውስጥ ካለው የደንበኝነት ተመዝጋቢዎች ብዛት አንፃር ከተወዳዳሪዎቹ የበለጠ ብልጫ ማድረግ ችሏል። በ 2013 የኩባንያው የተጣራ ትርፍ 80 ቢሊዮን ሩብል ነበር. ይህ በተለይ ከ MegaFon የበለጠ ነው, እሱም በተመሳሳይ ጊዜ, ከ MTS አንፃር ይበልጣልትርፋማነት (44.6%). እ.ኤ.አ. በ2013 የሞባይል ቴሌሲስተሞች የሞባይል ተመዝጋቢዎች ቁጥር 107.8 ሚሊዮን ሰዎች ደርሷል።
ኤም ቲ ኤስ የሞባይል ኢንተርኔት አገልግሎትን በማቅረብ ከሜጋፎን በመቀጠል ሁለተኛ ደረጃን ቢይዝም ከተወዳዳሪዎቹ በዚህ አገልግሎት ተጠቃሚዎች ብዛት ብልጫ አሳይቷል። ከ 2012 ጋር ሲነፃፀር MTS ለአንድ ተመዝጋቢ አማካይ ገቢ ተብሎ የሚጠራውን ወደ 315 ሩብልስ ያሳደገ ሲሆን ከአንድ ዓመት በፊት ይህ አሃዝ 297 ሩብልስ ነበር። በ 2013 (Q4) አማካይ የድምጽ ጥሪዎች ቆይታ ለ MTS - 345 ደቂቃዎች ከፍተኛው ነበር. ተፎካካሪዎች ከ300 ያልበለጠ ቢሆንም.
የእንቅስቃሴ ክፍሎች
MTS ተግባራቶቹን የሚያተኩረው በተንቀሳቃሽ ስልክ አገልግሎቶች አቅርቦት ላይ ብቻ አይደለም። እ.ኤ.አ. በ 2009 ኩባንያው የቋሚ መስመር የግንኙነት አገልግሎቶችን በሚሰጥ COMSTAR ውስጥ የቁጥጥር አክሲዮን ገዛ። በ 2010 ሁለቱ ኮርፖሬሽኖች ተቀላቅለዋል. MTS, የቀድሞው COMSTAR ህጋዊ ተተኪነት ደረጃን በማግኘቱ, በ OJSC MGTS ውስጥ የቁጥጥር ድርሻ አግኝቷል. በውጤቱም, "ሞባይል ቴሌሲስቶች" በሩሲያ ውስጥ ያሉትን ሁሉንም ዓይነት የመገናኛ ዓይነቶች ኦፕሬተር ሆነ. ኩባንያው አጠቃላይ የቴሌኮሙኒኬሽን አቅራቢ ሆኗል።
በቀጣዮቹ ዓመታት ኤምቲኤስ በቋሚ መስመር ክፍሎች ውስጥ ያለውን ቦታ ማጠናከር ጀመረ፡ እ.ኤ.አ. በ2011 ኮርፖሬሽኑ በኤምጂቲኤስ አክሲዮኖች ያለውን ድርሻ ወደ 94.1% አሳድጓል፣ የ Sistema-Invenchur መዋቅርን ከ AFK Sistema በመግዛት፣ ከዚ የሞስኮ ከተማ የስልክ ኔትወርክ 29% ድርሻ ነበር።
እንቅስቃሴዎች በቤላሩስ
ኩባንያው በቤላሩስ ውስጥ ሰፊ እንቅስቃሴዎች አሉት። እ.ኤ.አ. በ 2014 መጀመሪያ ላይ በአገሪቱ ውስጥ የዚህ የሞባይል ኦፕሬተር ተመዝጋቢዎች ቁጥር ከ 5.39 ሚሊዮን በላይ ሲሆን ከእነዚህ ውስጥ 1.7 ሚሊዮን የሚሆኑት የበይነመረብ ተጠቃሚዎች ናቸው። የ MTS ሽፋን ከጠቅላላው የግዛቱ ግዛት 98.4% ነው። በቤላሩስ የሚገኘው የኤምቲኤስ ማዕከላዊ ቢሮ ሚንስክ ውስጥ ይገኛል።
የኦፕሬተሩ ስራ በ6700 ጣቢያዎች ይቀርባል። የሞባይል ኢንተርኔት ፍጥነት በቤላሩስ ውስጥ ከ "ሞባይል ቴሌሲስተሞች" ለቴክኖሎጂዎች ምስጋና ይግባውና 42 ሜጋባይት / ሰከንድ ሊደርስ ይችላል. የሩሲያ የሞባይል ኦፕሬተር ከ 2001 ጀምሮ በአጎራባች ሀገር ውስጥ ይገኛል. ከዚያም የሞስኮ የ MTS ቢሮ ለተፈቀደለት የደንበኞች አገልግሎት የመንግስት ጨረታ አሸንፏል. እውነት ነው፣ የሩሲያ ኩባንያ በቤላሩስ ውስጥ ባለው ቅርንጫፍ ውስጥ የቁጥጥር ድርሻ የለውም (49%)።
እንቅስቃሴዎች በዩክሬን
MTS ብራንድ በዩክሬን ውስጥም ይታወቃል። በዚህ ሀገር ውስጥ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎች አገልግሎት በሞባይል ቴሌሲስቶች ብራንድ በ UMC ይከናወናል. በዩክሬን የ MTS ማዕከላዊ ቢሮ በኪየቭ ውስጥ ይገኛል. እ.ኤ.አ. በ 2003 MTS በምስራቅ አውሮፓ ትልቁ የሞባይል ኦፕሬተር በመሆን በ UMC (በመጀመሪያ 57.7% ፣ እና በተመሳሳይ ዓመት ፣ ለብዙ ግዥዎች ምስጋና ይግባው ፣ ይህ አሃዝ ወደ 100%) ገዛ። የሀገር ውስጥ ኦፕሬተር "JEANS" በገበያ ላይ ካሉት ዝቅተኛዎቹ ታሪፎች ጋር አብሮ ይታያል።
ለቴክኖሎጂ እድገት ትልቅ ትኩረት ተሰጥቶታል። እ.ኤ.አ. በ 2003 መገባደጃ ላይ የ MTS የዩክሬን "ሴት ልጅ" በ GPRS ላይ የተመሠረተ የበይነመረብ መዳረሻን ጀምሯል ፣ ተዛማጅ አገልግሎቶችየሞባይል ይዘት ስርጭት. እ.ኤ.አ. በ 2004 ዩኤምሲ የኪዬቭ ሜትሮ (ከአንድ ጣቢያ ወደ ሌላ ዋሻዎችን ጨምሮ) ሙሉ ሽፋን ይሰጣል። እ.ኤ.አ. በ 2004 መገባደጃ ላይ በዩክሬን ውስጥ ያሉ ሴሉላር ተመዝጋቢዎች ቁጥር ቋሚ ስልኮችን ከሚጠቀሙ ዜጎች ቁጥር መብለጥ ይጀምራል ። በወቅቱ የገበያ መሪው ዩኤምሲ ነበር። ባለፉት አመታት, 100% በ MTS ባለቤትነት የተያዘው ይህ ኩባንያ በርካታ የክብር የንግድ ሽልማቶችን አግኝቷል. ለምሳሌ, በ 2005 በዩክሬን ውስጥ ምርጥ አሰሪ ሆናለች ("ቢዝነስ" በተሰኘው መጽሔት መሰረት).
በህንድ ውስጥ ያሉ እንቅስቃሴዎች
MTS ኩባንያ በውጭ ገበያዎች ውስጥ ይሰራል። የሩሲያ የምርት ስም የሕንድ ገበያን በንቃት በማደግ ላይ ነው። በታህሳስ 2008 በኦፕሬተሩ ውስጥ የቁጥጥር ድርሻ ያለው AFK Sistema እና የሺያም የቡድን ኩባንያዎች የጋራ ኩባንያ ተመዝግበዋል - ሲስቴማ ሽያም ቴሌቪዥኖች። በህንድ ውስጥ የ MTS ማዕከላዊ ቢሮ በዴሊ ውስጥ ይገኛል. በዚህ መንገድ የሩሲያ ኩባንያ ህዝቧ ከ 1.17 ቢሊዮን ህዝብ በላይ የሆነችውን ሀገር ገበያ ማግኘት ቻለ ። AFK Sistema 100% የጋራ ቬንቸር አክሲዮኖችን ለማግኘት አቅዷል።
እውነት ነው፣ ይህ ተነሳሽነት፣ እንደ ሩሲያ የቢዝነስ ፕሬስ ዘገባ፣ በአናሳ ባለአክሲዮኖች መካከል ግንዛቤን አላገኘም በዚህም ምክንያት ፍርድ ቤቱ በሩሲያ-ህንድ ኩባንያ ውስጥ ግብይት ላይ እገዳ ጥሏል። የጋራ ማህበሩ ተወካዮች የፍርድ ቤቱን መመሪያ ለማክበር ወስደዋል. ግብይቱን ለማካሄድ ከህንድ ባለስልጣናት ፈቃድ እስካልተገኘ ድረስ የሩሲያ AFK Sistema እና 73.95% የሲስተማ ሺያም ቴሌቪዥኖች ባለቤት የሆነው የፌዴራል ንብረት አስተዳደር ኤጀንሲ ድርሻ አይኖረውም.ሊጨምር ይችላል።
MTS በሴንት ፒተርስበርግ
በሴንት ፒተርስበርግ ገበያ ላይ ስለ MTS መታየት አስደናቂ ታሪክ። የሞስኮ ኦፕሬተር በደረሰ ጊዜ (በ 2001 መጀመሪያ ላይ) ሜጋፎን እዚህ የመጀመሪያውን ቫዮሊን ይጫወት ነበር. እንደ ባለሙያዎች ገለጻ, MTS የሴንት ፒተርስበርግ ገበያ መሪን ለማንቀሳቀስ ተጨባጭ ሁኔታዎች አልነበራቸውም. ከዚያም የሞስኮ አስተዳዳሪዎች አንዳንድ የመጀመሪያ እንቅስቃሴዎችን ለማድረግ ወሰኑ. በመጀመሪያ ኩባንያው ብዙ ደርዘን ጣቢያዎችን በፍጥነት ጀምሯል. በሁለተኛ ደረጃ, Muscovites በኔትወርኩ ውስጥ ያሉትን ጥሪዎች ዋጋ ወደ ገደቡ - እስከ 1 ሳንቲም በደቂቃ (ነገር ግን ድርጊቱ የሚቆየው እስከ 2002 መጨረሻ ድረስ ብቻ ነው). ተንታኞች እንደተናገሩት ከሜጋፎን ወደ አዲስ ኦፕሬተር ያለው እውነተኛ ግንኙነት ተጀመረ። በሩሲያ ሰሜን-ምዕራብ የሚገኙ የበርካታ ትላልቅ ከተሞች ማከፋፈያዎች በሴንት ፒተርስበርግ ከሚገኘው የ MTS መቀየሪያ ጋር ተገናኝተዋል። የሴንት ፒተርስበርግ ኦፕሬተር ቅርንጫፍ ማእከላዊ ጽሕፈት ቤት አጎራባች ክልሎችን ማገልገል ጀመረ, እያንዳንዳቸው ለቤት ኔትወርክ ታሪፍ ደንቦች ነበሯቸው. የደንበኝነት ተመዝጋቢዎች ቁጥር በከፍተኛ ደረጃ አድጓል። በግንቦት 2002 በሴንት ፒተርስበርግ እና በሌኒንግራድ ክልል ከ MTS ጋር የተገናኙ 320 ዜጎች ከነበሩ በ 2003 መጀመሪያ ላይ - ከ 800 ሺህ በላይ, በዚህ አመት አጋማሽ ላይ ቁጥራቸው ከ 1 ሚሊዮን በላይ እና በመካከላቸው ከ 1 ሚሊዮን በላይ ነበር. 2005 በሴንት ፒተርስበርግ የዚህ ኦፕሬተር ከ2 ሚሊዮን በላይ ተመዝጋቢዎች ነበሩ።
የ MTS ዝነኛ በአለም ላይ
የብራንድ ምልልዋርድ ብራውን ኦፕቲሞር (አለምአቀፍ የግብይት ምርምር ኤጀንሲ) እንደገለጸው በዓለም ላይ ባሉ 100 ታላላቅ ብራንዶች ዝርዝር ውስጥ ("BRANDZ rating") ውስጥ ተካቷል ። እ.ኤ.አ. በ 2014 የምርት ስም ዋጋ 12.18 ቢሊዮን ዶላር ያህል ነው። በዚህ ድርጅት ደረጃዎች ውስጥ ለመጀመሪያ ጊዜMTS በ 2008 ተመታ (በብራንድ ዋጋ 8.1 ቢሊዮን ዶላር)። በእነሱ ውስጥ ሌላ የሩሲያ ኦፕሬተር አልተወከለም. ይህ ድርጅት በጣም ዋጋ ባላቸው የቴሌኮሙኒኬሽን ብራንዶች (በሚልዋርድ ጥናትም) ደረጃ 9 ኛ ደረጃ ላይ ተቀምጧል። ከኤምቲኤስ በተጨማሪ፣ Sberbank በBRANDZ ደረጃ ከሩሲያ የግል ኩባንያዎች አንዱ ነው።
የብራንድ ዋጋ፣በሚልዋርድ ዘዴ መሰረት፣የኩባንያው ስም ሊያመነጭ በሚችለው በታቀደለት ገቢ ላይ የተመሰረተ ነው። በገበያ ውስጥ የኩባንያው አቀማመጥ, የተመዝጋቢዎች አስተያየትም አስፈላጊ ነው. ሚልዋርድ ኤክስፐርቶች በዓለም ዙሪያ ከ 50,000 በላይ ኩባንያዎችን ያጠኑ እና ከ 1 ሚሊዮን በላይ ምላሽ ሰጪዎችን ዳሰሳ ያካሂዳሉ። ስለዚህ የ MTS ማእከላዊ ማእከላዊ ጽሕፈት ቤት አድራሻው በብዙ የሙስቮቫውያን ዘንድ የሚታወቅ ብቻ ሳይሆን የኩባንያውን ገጽታ የሚወስነው ግን የዚህን ኦፕሬተር አገልግሎት የሚጠቀሙ ሰዎች አስተያየት ጭምር ነው.
