ሁልጊዜ ከህዝቡ ጎልቶ መውጣት ይፈልጋሉ። የዓመቱ ጊዜ እና የአየር ሁኔታ ምንም ይሁን ምን, የሚያምር ለመምሰል ፍላጎት አለ. በተመሳሳይ ጊዜ ልብሶች እና መለዋወጫዎች ፋሽን ብቻ ሳይሆን ምቹም እንዲሆኑ እፈልጋለሁ. OBEY የሚታደገው እዚህ ላይ ነው። ይህ የምርት ስም ምንድን ነው, ምን ያደርጋል እና የትኞቹ ምርቶች ለደንበኞች ትኩረት ይሰጣሉ? እነዚህ ሁሉ እና ሌሎች በርካታ ጥያቄዎች በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ይሸፈናሉ።
የጥበብ ማስተዋወቅ
ብዙ ሰዎች ቢያንስ አንድ ጊዜ የOBEY ልብስ ሰምተው ወይም አይተው ሊሆን ይችላል። በፋሽን ውስጥ ይህ አዲስ አዝማሚያ ምንድነው? ወደ ታሪክ እንሸጋገር። ይህ የምርት ስም በ 1989 በ Shepard Fairey የተሰራ ነው. በሮድ አይላንድ የንድፍ ትምህርት ቤት ተማሪ በነበረበት ወቅት፣ በአንድ ንግግራቸው፣ ከመሰላቸት የተነሳ፣ “ኦበይ” በትልልቅ ሆሄያት የተጻፈበትን አርማ የሚለጠፍ ምልክት ሣለ - OBEY። ይህ የጎዳና ላይ ጥበብን የሚያስተዋውቅ ዘመቻ እና የታቀዱ እሴቶችን ውድቅ የማድረግ ዘመቻ መጀመሪያ እንደሚሆን Shepard መገመት አልቻለም። ሆኖም ግን, መነሻዎቹ ተዘርግተው ነበር, እና ቀስ በቀስ ሀሳቡ ለመፍጠር በንድፍ አውጪው ራስ ላይ ተነሳራሱን በራሱ የሚያስረግጥ አቅጣጫ።
አነሳሽ
ኦቢኢ አጭር ግን አቅም ያለው ቃል የፕሮፓጋንዳ ዘመቻ መፈክር ሆኗል። የሼፓርድ ፖስተሮች ተናገሩ። በተመሳሳይ የፌሪ የመጀመሪያ ስራ እንዲፈጠር የመነሻ ምንጭ በጆን አናጢነት ዳይሬክት የተደረገው የቀጥታ ስርጭት ፊልም ነበር። በፊልሙ እቅድ መሰረት, ዋናው ገፀ ባህሪ ሮዲ ብዙ ጥንድ የፀሐይ መነፅሮችን አግኝቷል, ለብሶ, ዓለምን በትክክል እንደ ሚመለከተው. ያለ ማስዋብ እና ውሸት። በዚህ አለም፣ ሰዎች በመላ አገሪቱ እና በፕላኔቷ ላይ ስልጣን ለመያዝ ለሚፈልጉ አንዳንድ ከመሬት በላይ የሆኑ ሃይሎችን እያስገዙ እና በመታዘዝ በአውቶፒሎት ይኖራሉ።
ዘመቻውን ይጀምሩ እና በመላው አለም ያሰራጩ
በመጀመሪያ ላይ የሱ ሥዕሎች የአሜሪካ የፖለቲካ ፕሮፓጋንዳ ብቻ ነበሩ። ታዋቂው የፕሬዚዳንት ባራክ ኦባማ ተለጣፊ ተስፋ ("ተስፋ") የሚል ጽሑፍ ያለው ነበር። የፕሮፓጋንዳ እንቅስቃሴው በመላው አለም ተሰራጭቷል፡ ፖስተሮች፣ ፖስተሮች፣ ስቴንስሎች - በብዙ አገሮች የሼፓርድን ስራ ማግኘት ይችላሉ። በነገራችን ላይ “በስጦታ ሱቅ ውጣ” የተሰኘው የጎዳና ላይ ጥበባት ፊልም ትንሽ ክፍል ጀግና ሆነ። የ OBEY ብራንድ መነሻው ከፓንክ ሮክ፣ የስኬትቦርዲንግ እና ሌሎች አካባቢዎች ንዑስ ባህል ሲሆን እዛም አንተ ራስህ አድርግ የሚል መስመር አለ፣ ትርጉሙም "ራስህ አድርግ" የሚል ነው። ይኸውም Shepard "ጋራዥ" ዘይቤ በአለም ላይ የማመፅ መንገድ ብቻ ሳይሆን ግለሰባዊነትዎን ለማሳየት, ችሎታዎትን ለማወጅ እና አለም እንዲታዘዝ ለማስገደድ ሀሳቡን ለህዝቡ ለማስተላለፍ ፈልጎ ነበር. እናበተቃራኒው አይደለም. ቀስ በቀስ የንግድ ግብይት አካላት በበር እና ጎዳናዎች ንዑስ ባህሎች ውስጥ ተጨመሩ። በጣም የሚያስደንቅ ውጤት ሆኖ ተገኝቷል፡ ፌሪ በቅይጥ ቅይጥ በመታገዝ እና በብራንድ ስም ትንሽ ስላቅ በመታገዝ "የአንጎል ልጇ" ላይ ብዙ ትኩረት ለመሳብ ችላለች።
ከግራፊቲ ወደ ፋሽን ዲዛይን
በመጀመሪያው የኪነጥበብ አቅጣጫ ነበር፡ ተለጣፊዎች፣ ስዕሎች፣ ባለ ሙሉ ሸራዎች OBEY ፊርማ ያላቸው። ይህ ራስን ከመግለጽ ወደ ሌላ ነገር እንደሚያድግ፣ Shepard የተረዳው በ2000 መጨረሻ ላይ ነው። ያን ጊዜ ነበር ብራንዱን በልብስ ለማስተዋወቅ ሀሳቡ ወደ አእምሮው የመጣው። እሱ የሥራውን ስፋት በማስፋት እና በተራው ላይ ለማመፅ እና ዓለም ለተራ ሰዎች እንዲታዘዝ ለማድረግ ስላለው ፍላጎት ብዙ ሰዎች እንዲናገሩ የሚያስችል አቅጣጫ ዓይነት ሆኗል ። የሴቶች ልብስ፣ የወንዶች ልብስ፣ የ OBEY ኮፍያዎች እና የቤዝቦል ኮፍያዎች፣ እያንዳንዱ የስብስብ ክፍል በወታደራዊ ዘይቤ፣ የስራ ልብስ ባህሪያት እና የሼፓርድ ቀደምት የጥበብ ጥበቦችን ባበረታቱ እድገቶች ተመስጧዊ ነው።
የግራጫውን ህዝብ አለመቀበል
እንደ ማይክ ቴርኖስኪ እና ኤሪን ዊግናል ካሉ ዲዛይነሮች ጋር በመተባበር ፌይሬይ የእሱን ሃሳቦች፣ ህልሞች እና ፍልስፍና ሙሉ በሙሉ የሚያንፀባርቅ የመጀመሪያውን ስብስብ አዘጋጅቷል። በእርግጥ የምርት ስሙ OBEY ነበር። ልብሶቹ ለተለያዩ የህዝብ ክፍሎች ተወካዮች ይግባኝ ነበር. በቀላል እና በሚያምር መልክ ተስበው ነበር። የምርት ስም ባለቤት OBEY በኩልእድገቱ በንዑስ ባህሎች ውስጥ ስላሉ በርካታ ስኬቶች ለመናገር ይፈልጋል። በተመሳሳይ ጊዜ ሼፓርድ ጠቀሜታውን በመገንዘብ ወደ ግብህ መሄድ እንዳለብህ ማሳየት ይፈልጋል እና በተመሳሳይ ጊዜ ስለሌሎች አትርሳ።
የ"ውጪ ልብስ" ጽንሰ ሃሳብ ምንነት ለመረዳት ከሞከርክ ሁለት ዋና ዋና ቡድኖችን መለየት ትችላለህ። የመጀመሪያው ምድብ የአለባበስ ክፍሎችን እና ዝርዝሮችን ያካትታል, እነሱም ከብዙዎች የማይለዩ እና በምንም መልኩ ባለቤታቸውን ከአሰልቺው ግራጫ ህዝብ አይለዩም. ሁለተኛው ቡድን የሰውዬውን የአንድ የተወሰነ ንዑስ ባህል አጽንዖት ለመስጠት ይረዳል. የ OBEY ልብስ የኋለኛው ምድብ ነው። Caps, በጽሁፉ ውስጥ የቀረቡት ፎቶግራፎች, ባርኔጣዎች, የሴቶች እና የወንዶች ልብሶች - ይህ ሁሉ አንድ ላይ አንድ ሰው የ "የጎዳና ዘይቤ" ደጋፊዎች ቡድን አባል መሆኑን ያመለክታል. የከተማ ዘይቤ ተለዋዋጭ እና ከአሰልቺ የአኗኗር ዘይቤ የራቁ ብዙ ወጣቶችን ያሰባስባል። ለዚህም ነው በጥያቄ ውስጥ ያለው የምርት ስም ውጫዊ ልብሶች እንደ ምቾት ፣ ምቾት ፣ ዘይቤ እና ጥበቃ ያሉ ባህሪዎች ጥምረት የሆነው።
ሁለት የልብስ መስመሮች
ሱሪ፣ ሸሚዝ፣ ኮፍያ፣ ጃኬት፣ ቲሸርት፣ ሹራብ እና ኮፍያ OBEY በተለያየ ቀለም የቀረቡ ሞዴሎች ሰፊ ክልል አላቸው። አንዳንድ የልብስ ማስቀመጫ ዕቃዎች በዩኒሴክስ ዘይቤ የተሠሩ ናቸው። ይህም ወንዶች እና ሴቶች ልጆች የ OBEY ባህል እንዲለማመዱ ያስችላቸዋል። ኩባንያው በአሁኑ ጊዜ ሁለት የልብስ መስመሮችን ያመርታል-የሴቶች እና የወንዶች. እያንዳንዳቸው "ከላይ ወደ ታች" እንደሚሉት, የመለዋወጫ እና የልብስ እቃዎች ስብስብ ነው. ቀሚሶች፣ ቀሚሶች፣ ክራባት፣ ቲሸርቶች፣ብስክሌቶች, ልብሶች, ጃኬቶች, የባህር ዳርቻ ልብሶች እና የተለያዩ መለዋወጫዎች - ይህ ሁሉ እና ብዙ ተጨማሪ ብሩህ እና ነፃ የሆነ "የጎዳና ላይ ዘይቤ" በሚወደው ልጃገረድ መግዛት ይቻላል. የወንዱ ግማሽ እንደ ጂንስ ፣ ቲሸርት ፣ ጃኬቶች ፣ ኮፍያዎች ፣ ወዘተ ያሉ ምቹ እና ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ምርቶች በብዛት ይደሰታል ።
