ዴቪድ ኦጊልቪ፣ ታዋቂው የኦጊሊቪ እና ማዘር ማስታወቂያ ኤጀንሲ መስራች፣ የማስታወቂያ እና የዝግጅት አቀራረብ ፕሮፌሽናል ጸሃፊ፣ በ20ኛው ክፍለ ዘመን በጣም ስኬታማ አስተዋዋቂዎች ከሆኑት አንዱ። በማስታወቂያ ገበያ ጥናት ዘርፍ የተሰማሩ ባለሙያዎች ምርቱን በቀላል መንገድ ለሕዝብ የማቅረብ ብቃቱ፣ ለማስታወቂያዎች ሁሉ ዕድገት ክሊች ማዳበሩ ልዩ በመሆኑ፣ “የማስታወቂያ አባት” መሆኑን ይገነዘባሉ። እ.ኤ.አ. በ 1962 ታዋቂው ታይም መጽሔት ኦጊልቪ "በዘመናዊው የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ በጣም የሚፈለግ ጠንቋይ" ብሎ ጠራ።
ዴቪድ ኦጊልቪ፡ የህይወት ታሪክ እና የመንገዱ መጀመሪያ በማስታወቂያ
የወደፊቱ "የማስታወቂያ አባት" ሰኔ 23 ቀን 1911 በለንደን አቅራቢያ የተወለደ ሲሆን በቤተሰቡ ውስጥ ትንሹ አምስተኛ ልጅ ነበር። ዳዊት ከልጅነቱ ጀምሮ ገንዘብ በማግኘት ችግር ተጠምዶ ነበር። ነገር ግን ወላጆቹ ወጣቱ ማጥናት እንዳለበት ያምኑ ነበር. ዴቪድ ኦጊሊቪ ከፍተኛ ትምህርት አልነበረውም. በ 1984, ከወጣት የወንድሙ ልጅ ለቀረበለት ጥያቄ መልስ ሲሰጥበዩኒቨርሲቲው ውስጥ የመማር አስፈላጊነት, ለወጣቱ የመምረጥ መብት በመስጠት የተለያዩ አመለካከቶችን ሰጥቷል. ህብረተሰቡ መሪዎችን ይፈልጋል - ዲፕሎማ ሳያገኝ የተሳካ ስራ መስራት እንደሚቻል አምኖ ተከራክሯል። በኤድንበርግ እና ኦክስፎርድ ለአጭር ጊዜ ካጠና በኋላ እዚህ መደምደሚያ ላይ ደረሰ፣ ነገር ግን ብዙም ሳይቆይ መሥራት ጀመረ እና ትምህርት የመከታተል ሀሳቡን ተወ።
በ20ኛው ክፍለ ዘመን ማስታወቂያ በጣም ተወዳጅ ነበር። ቀስ በቀስ ማስታወቂያ የሽያጭ ገበያዎችን ለማሸነፍ ከቀዳሚ መንገዶች አንዱ ሆነ። ነገር ግን የማስታወቂያ ኢንደስትሪው ልክ እንደሌሎች ኢንዱስትሪዎች መተዳደር ነበረበት፣ ሃሳቦች ያስፈልጉ ነበር፣ ተግባቢ፣ ጎበዝ አደራጅ፣ ሸማቹን በስውር እንዲሰማቸው፣ ህብረተሰቡ የሚፈልገውን ማወቅ፣ ትኩረት የሚሰጠውን ነገር ማወቅ ነበረበት። ወደ, "የሚተነፍሰው". በማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ ካሉት በመቶ ሺዎች ከሚቆጠሩት ሰዎች መካከል ጥቂቶቹ ስፔሻሊስቶች ምርቱን በትክክል የማቅረብ ችሎታ ነበራቸው። አሁን አረጋዊው ዴቪድ ኦጊሊቪ ወደ ማስታወቂያ ኢንደስትሪ መግባቱን በራሱ በመተቸት ገልጿል፡ ሥራ አጥ፣ ልምድ የሌለው፣ ያልተማረ፣ ቀድሞውኑ የተከበረ ዕድሜ፣ ስለ ግብይት ምንም አያውቅም እና የማስታወቂያ ጽሑፎችን እንዴት እንደሚጽፍ ምንም አያውቅም። ግን እድል ወስዶ የቀጠረ ኤጀንሲ ነበር።
የማስታወቂያ ስራ
እና ከሶስት አመት በኋላ ዴቪድ ኦጊሊቪ ስለማስታወቂያ ሁሉንም ነገር ያውቅ ነበር፣የአለም ታዋቂው የማስታወቂያ ፀሀፊ፣የማስታወቂያ ወኪል እና ስራ አስኪያጅ ሆነ። ዛሬ, እስከ አሁን ድረስ, የእሱ ሃሳቦች በዓለም ላይ ካሉት ትላልቅ የማስታወቂያ ኤጀንሲዎች ውስጥ አንዱን አካሄድ ይወስናሉ, እንዲሁም አዳዲስ አስተዋዋቂዎችን በመፍጠር ላይ ተጽዕኖ ያሳድራሉ. የዳዊት ማስታወቂያኦጊሊቪ ለመጠገን ቀላል ብቻ ሳይሆን የባህሉ አካል እና ለወደፊቱ ሞዴሎችን አዘጋጅቷል. ምርቶችን ለመሸጥ በጣም ጥሩ ዘዴዎችን በማስተዋል ማግኘት ችሏል። አገልግሎቶቹ በጣም የተከበሩ ሆኑ፣ እና ማንኛውም አስተዋዋቂ በሙያው ሊቀና ይችላል።
የተሳካ ማስታወቂያ የሚሰራ ሰው ምን መሆን አለበት?
የህይወት ታሪካቸው ከማስታወቂያ ጋር የተገናኘ እንደ ዴቪድ ኦጊሊቪ፣ በዚህ የስራ መስክ ስኬታማ ለመሆን አንድ ሰው እንደ እራስን መተቸት፣ የአመራር ችሎታ፣ የትንታኔ አስተሳሰብ እና ፈጠራ ያሉ ባህሪያት ሊኖሩት ይገባል። ዴቪድ ኦጊሊቪ በዚህ ኢንዱስትሪ ውስጥ ሥራ እንዲሠራ የረዳው ይህ ስብስብ ነበር። የሕይወት ልምድ እና የተፈጥሮ የመጻፍ ችሎታ ወደ ማስታወቂያ ሥራው እንዲገፋ ብቻ ሳይሆን የማስታወቂያ ጽሑፎችን እንዲጽፍም አበረታቶታል። እንዲያውም እሱ የመጀመሪያው ታዋቂ ፕሮፌሽናል ኮፒ ጸሐፊ ሆነ። ዴቪድ ኦጊሊቪ ማስታወቂያን ከሌሎች በበለጠ ተረድቷል እና እንዴት ስኬታማ እና ተስፋ ሰጪ የሚያደርጉትን ዝርዝሮች እንዴት ማግኘት እንደሚቻል ያውቅ ነበር።
Ogilvy እና Mather እና ደንበኞቹ
በ1948 ዴቪድ ኦጊልቪ ሄዊት፣ ኦጊሊቪ፣ ቤንሰን እና ማተር ኤጀንሲን ከፈተ። ኤጀንሲው በሚከፈትበት ጊዜ አንድ ደንበኛ የሉትም እና ሁለት ሰዎችን ያቀፈ ነው። ሆኖም፣ በጥቂት አመታት ውስጥ፣ ኩባንያው በማስታወቂያ አገልግሎት ገበያ ውስጥ እውቅና ያለው መሪ ሆኗል። የኤጀንሲው አመታዊ ትርኢት ከአስር ቢሊዮን ዶላር በላይ መሆን የጀመረ ሲሆን የኩባንያው ኃላፊ የአሜሪካ ታላቅ የቅጂ ጸሐፊ በመባል ይታወቃል። የማስታወቂያ ኤጀንሲ Ogilvy & Mather የተፈጠረው የዴቪድ ኦጊልቪን የሕይወት ልምድ፣ ራዕይ እና ሃሳቦች ሙሉ በሙሉ በሚያንፀባርቁ ሙያዊ መርሆዎች ነው። እሱ ነበርየተወለደው ሻጭ ፣ ማስታወቂያ በመጀመሪያ መሸጥ እንዳለበት ተረድቷል ፣ እና ሽያጮችን የሚጨምሩ ብዙ ዘዴዎችን እና ዘዴዎችን ያውቃል። በአጭር ጊዜ ውስጥ ዴቪድ ኦጊሊቪ በማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ ጠንካራ ቦታ ወሰደ። ባለፉት አመታት የኦጊሊቪ እና ማዘር ደንበኞች ሽዌፕስ፣ ሮልስ ሮይስ፣ ዲኤችኤል፣ ኮካ ኮላ ኩባንያ፣ አይቢኤም፣ ዘ ኒው ዮርክ ታይምስ፣ አዲዳስ እና ሌሎች ብዙ አካተዋል።
የኦጊሊቪ የማስታወቂያ አለም መመሪያ
በሁሉም እውቀቱ፣በማስታወቂያው ላይ ያለው የምክር ፈንድ እና የተሳካ አፈጣጠሩ፣በአለም ማስታወቂያ እና የአሜሪካ ባህል ወርቃማ ፈንድ ውስጥ የተካተቱት ታላቁ አስተዋዋቂ በስራው ውስጥ ተዘርዝሯል። በዴቪድ ኦጊልቪ ብዙ ምክሮች እገዛ ምርቱ መሸጥ ብቻ ሳይሆን ፋሽን እና ተወዳጅ ሆነ። ለየትኛውም ጀማሪ አስተዋዋቂ በጣም ጠቃሚ እና አስፈላጊ የሆነው ቅጂ ጸሐፊ "የማስታወቂያ ወኪል መገለጦች" መጽሐፍ ነው። ይህ ስራ ወደ 14 የአለም ቋንቋዎች ተተርጉሟል፣ አጠቃላይ ስርጭቱ ከአንድ ሚሊዮን ቅጂዎች በላይ ነው።
ዛሬ እያንዳንዱ ጀማሪ አስተዋዋቂ ወደ ሙያው በጀመረበት ወቅት ይህንን መጽሐፍ ማንበብ አለበት። በውስጡ Ogilvy የማስታወቂያውን ዓለም ሚስጥሮች ይገልፃል, ደንበኞችን እንዴት ማሸነፍ እንደሚቻል ግልጽ ያደርገዋል, ጥሩ የሽያጭ ጽሑፍን ስለሚለይ ይናገራል. መጽሐፉ በዚህ ህይወት ውስጥ ማን መሆን እንደሚፈልጉ ሙሉ በሙሉ ያልወሰኑትን, የአስተዋዋቂው ሙያ ለእነርሱ ትክክል መሆኑን ለመረዳት ይረዳል. ዴቪድ ኦጊሊቪ ስለዚህ ሙያ ስላለው ሁሉንም ጥቅሞች እና ጉዳቶች በቅንነት ተናግሯል።
