መከሰቱ እና በዚህ መሠረት በሩሲያ ውስጥ በመረጃ ገበያ ውስጥ የማህበራዊ ማስታወቂያ እድገት የሚወሰነው ጉልህ በሆኑ ምክንያቶች ነው። እያንዳንዱ የማህበራዊ ማስታወቂያ ምሳሌ, ከታች, በሩሲያ ፌዴሬሽን ውስጥ ስለተከናወኑ ብዙ ክስተቶች ይናገራል. በ 1992 "ንቦች", "ለወላጆችዎ ይደውሉ" (I. Burenkov, "Domino" ኤጀንሲ) የሚባሉት ቪዲዮዎች ታዩ. በሩሲያ ውስጥ የማህበራዊ ግንኙነቶች መቋረጥ, ኢኮኖሚያዊ እና ፖለቲካዊ ቀውሶች, የወንጀል ፈጣን እድገት የሕብረተሰቡን ሞራል ዝቅጠት ያመጣል, በንብረት እሴቶች ቀዳሚነት ላይ የተመሰረተ አዲስ የግንኙነት ስርዓት ይመሰርታል. የሩስያ ህዝብ ህዝባዊ አለመተማመን, ከስቴቱ እራሱ እና ከማህበራዊ ስርዓቶች ድጋፍ ማጣት አሁን ያሉትን ችግሮች ተባብሷል እና የሌላ - ማህበራዊ መፈጠር ምክንያት ሆኗል. ህዝባዊ ፖሊሲን የመቀየር ፍላጎት ነበረው። የዚህ ፖሊሲ መሣሪያ ማህበራዊ ማስታወቂያ ነበር።
ማህበራዊ ማስታወቂያ እንዴት እንደተወለደ
በሩሲያ ፌዴሬሽን የማህበራዊ ማስታወቂያ እንደ የመረጃ አይነት እና የማስታወቂያ ስራ ከአስር አመታት በላይ የኖረ ሲሆን በሌሎች ሀገራት ደግሞምዕራብ - ከአንድ መቶ ዓመት በላይ. በሩሲያ ፌዴሬሽን ውስጥ የማስታወቂያ ካውንስል ተብሎ የሚጠራው እ.ኤ.አ. በ 1993 ተፈጠረ ፣ ሁለቱንም የማስታወቂያ ድርጅቶች ፣ ሚዲያዎች (“ኮምሶሞልስካያ ፕራቭዳ” ፣ “ትሩድ” - የሕትመት ሚዲያ ፣ NTV ፣ “Ostankino” ̶ የቴሌቪዥን ኩባንያዎች ፣ የሩሲያ ሬዲዮ ", "Europe plus", "Mayak" ̶ የሬዲዮ ጣቢያዎች), እና አንዳንድ የህዝብ ድርጅቶች - የሞስኮ ምህረት እና ጤና ፈንድ እና ሌሎች ብዙ. የዚህ ምክር ቤት መፈጠር አላማ በህብረተሰቡ ችግሮች ላይ አንድ ነጠላ የማስተዋወቂያ ምርት ማምረት ነው. አባላቱ ለህትመት ሚዲያ የማህበራዊ ዝግጅቶች ምሳሌዎችን ያዘጋጃሉ፣ ኦዲዮ እና ቪዲዮ ክሊፖችን ያዘጋጃሉ። የካውንስሉ መሰረታዊ አቋም የራሱን የምርት ስም በማስተዋወቂያው ምርት ላይ ለማስቀመጥ እምቢ ማለት ነው።
ምን ይመስላል
PSA፣ የካውንስል ጽሁፍ ምሳሌዎች፡
- የቤተሰብ ግንኙነት በ"ልጆች-ወላጆች" ክፍል። የPSA (ጽሑፍ) ምሳሌ በዚህ ክፍል፡ "ያደጉ እና ወላጆቻቸውን ረሱ። ታስታውሳለህ? ወላጆችህን ጥራ።"
- የቤተሰብ ግንኙነት "በቤተሰብ ውስጥ ያሉ ልጆች" በሚለው ክፍል: "አበባ ለማደግ ብዙ ጥንካሬን ይጠይቃል. ልጆች አበባ አይደሉም, የበለጠ ፍቅር ይስጧቸው."
- ለሕይወት ያለው አመለካከት፡ "እነዚህ ንቦች ናቸው። ሕይወት ሁሉንም ነገር ወሰነላቸው። እኛ የራሳችንን ሕይወት እንገነባለን። ለውጥን አትፍራ።"
የማስታወቂያ ካውንስል እንቅስቃሴ
የምክር ቤት አባላት በየጊዜው ጭብጥ ያላቸውን ጋዜጣዊ መግለጫዎች ያካሂዳሉ፣ የመረጃ ቋቶችን በሌሎች ሚዲያዎች ማስቀመጥን ያደራጃሉ፣ ሁሉንም አይነት አቀራረቦችን ያካሂዳሉ፣የሽርሽር ጉዞዎች. ለሠራተኞች ማህበራዊ ሉል በልዩ ስልጠና ውስጥ ይሳተፋሉ ፣ በማህበራዊ ሳይንሳዊ ፕሮጀክቶች አፈፃፀም ፣ የህዝብ ድርጅቶችን ፣ ማህበራትን ፣ ክለቦችን ለመፍጠር ሁሉንም ዓይነት ድጋፍ ይሰጣሉ ፣ በቲማቲክ ቀናት ውስጥ በንቃት ይሳተፋሉ የልጆች ቀን ፣ የለጋሽ ቀን ፣ የሳንባ ነቀርሳ ቀን, ጤናማ ቀን የአኗኗር ዘይቤ, ወዘተ ብዙ የሩሲያ ለትርፍ ያልተቋቋሙ ድርጅቶች የፕሬስ አገልግሎቶችን አቋቁመዋል እና እየሰሩ ናቸው. በማህበራዊ እና ኢኮሎጂካል ህብረት ውስጥ የፕሬስ አገልግሎት በ 1999 ተመሠረተ. የተፈጠረበት አላማ የአካባቢ እና ማህበራዊ መረጃዎችን በመገናኛ ብዙሃን ማሰራጨት ነበር። የእንቅስቃሴው መጀመሪያ መሰረት ስለ ህብረቱ መኖር እና እንቅስቃሴዎች የመረጃ ደብዳቤዎችን መላክ ነበር, አሁን ግን የፕሬስ አገልግሎት በበርካታ አቅጣጫዎች ይሰራል. ሰራተኞች በአካባቢያዊ ጉዳዮች ላይ ባለስልጣናት የሚወስዱትን እርምጃዎች, በአካባቢ ጥበቃ መስክ የተገኙ ስኬቶችን, አዳዲስ ቴክኖሎጂዎችን, የአካባቢ ህግን እና ሌሎችን በተመለከተ ጋዜጣዊ መግለጫዎችን ያዘጋጃሉ እና ያሰራጫሉ. SEU በአካባቢ ጉዳዮች ላይ ልዩ የመረጃ ባንክ አለው፣ እሱም ከ250 በላይ የህብረቱ አባላት። እናም በዚህ ምክንያት ወደ 130 የሚጠጉ የሩስያ እና የውጭ መገናኛ ብዙሃን ከህብረቱ የፕሬስ አገልግሎት ጋር በየጊዜው ይገናኛሉ. ጉልህ የሆነ እርምጃ በሩሲያ የማህበራዊ መረጃ ኤጀንሲ ብቅ ማለት ነበር. የሩሲያ ባለስልጣናት እና ሚዲያዎች ወደ አገልግሎቶቹ ዘወር ይላሉ. የኤጀንሲው በህብረተሰብ ህይወት ውስጥ ብቅ ካለበት ጊዜ ጀምሮ በእያንዳንዱ ደረጃ ላይ (በህዝብ ማመላለሻ እና በሌሎች የተጨናነቁ ቦታዎች) የማህበራዊ ማስታወቂያ ምሳሌ አሁን ማግኘት ይችላሉ.
የማህበራዊ ማስታወቂያ ህጋዊ ደንብ
በሩሲያ የማህበራዊ ማስታወቂያ መኖር በህግ የተደነገገ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2006 የፌዴራል ሕግ "በማስታወቂያ ላይ" አንቀጽ 10 ማህበራዊ ማስታወቂያ በመንግስት እና በሕዝብ ጥቅም ላይ ያነጣጠረ እና የበጎ አድራጎት ግቦችን ያሳድዳል ይላል። የማህበራዊ ማስታወቂያ እንቅስቃሴዎች ህግ አውጭ ደንብ ስለማህበራዊ ምርቶችን የሚያመርት እና የህዝቡን ጉልህ ማህበራዊ ችግሮች ፍላጎት ለማሳደግ አስተዋፅዖ የሚያደርግ የባለሙያ ማህበረሰብ መፈጠር ይናገራል። የህብረተሰቡን ፍላጎት ለመጨመር የማህበራዊ ማስታወቂያ ምሳሌ በሩስያ ውስጥ በጣም ተደማጭነት ባላቸው የማስታወቂያ ውድድሮች ውስጥ "ማህበራዊ ማስታወቂያ" ምድብ ብቅ ማለት ነው-የወጣቶች የማስታወቂያ ፌስቲቫል, የማስታወቂያ ፌስቲቫል በኒዝሂ ኖቭጎሮድ, ወዘተ.
ማህበራዊ ማስታወቂያ፣ ምሳሌዎች፣ ግንዛቤው
በ2000 በኖቮሲቢርስክ (60 ምላሽ ሰጪዎች ተሳትፈዋል) የማህበራዊ ማህበረሰብ ጥናት ውጤት የማህበራዊ ማስታወቅያ እውቀት ዝቅተኛ መሆኑን (25%) ያመለክታሉ።ስለ ACE እና የወላጆች እና የልጆች አመለካከት ቪዲዮዎች የማህበራዊ ማስታወቂያ ምሳሌ ("ለወላጆችዎ ይደውሉ." ከዚህ በተጨማሪም በመገናኛ ብዙኃን የሚተላለፉ የአደንዛዥ ዕፅ ሱሰኞች ኤድስ በሚል ርዕስ የተለያዩ ሰልፎችን እንዳደረጉ ምላሽ ሰጪዎቹ አስታውሰዋል። በ 65% ጉዳዮች ላይ በማህበራዊ ማስታወቂያ ላይ አዎንታዊ አመለካከትን ገልጸዋል. 20% የሚሆኑት በማስታወቂያ ላይ ብዙ ጥቅም አላዩም፣ እና 15% ብቻ እንደዚህ አይነት ማስታወቂያ ማህበራዊ አስተያየትን ለመቅረጽ አስፈላጊ እንደሆነ አድርገው ይቆጥሩታል።
ማህበራዊ ጉዳዮች እንደ አርእስት ወይምየማህበራዊ ማስታወቂያ ምሳሌ
በማህበራዊ ማስታዎቂያዎች መጠቀስ ያለባቸው ሁሉም ማህበራዊ ችግሮች የችግሮችን ቀዳሚነት ለመወሰን በማይቻል መልኩ የህዝብ አስተያየት ሰጪዎች ተሰራጭተዋል። ስለዚህ፣ የሕዝብ አስተያየት መስጫው የሚከተለውን ውጤት አስገኝቷል፡
- የአደንዛዥ እጽ ሱሰኝነት እና የአልኮል ሱሰኝነት ችግር (ይህ ችግር በመጀመሪያ ደረጃ ምላሽ ሰጪዎች በአስፈላጊነቱ - 65%);
- የኤችአይቪ-ኤድስ ችግር፤
- የእናትነት እና የልጅነት ጥበቃ፤
- የአካባቢ ጥበቃ፤
- ሀገራዊ ሀሳቡን በመቅረጽ ላይ።
በመሆኑም በሩሲያ ውስጥ የማህበራዊ ማስታወቂያ ምርጥ ምሳሌዎች በወረቀት ላይ ተዘጋጅተው በፖስተሮች ወይም ሌሎች አማራጮች መልክ ተዘጋጅተው በሕዝብ ቦታዎች ማለትም ሰዎች በብዛት በሚጨናነቁባቸው ቦታዎች ለሕዝብ ማሳያ የሚቀርቡ ናቸው።.
